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強生如愿吞下大寶
國產著名護膚品牌“大寶”在北京產權交易所以23億元價格掛牌轉讓一事終有結論。美國強生公司旗下強生(中國)投資有限公司7月30日宣布，已完成收購北京大寶化妝品有限公司的交易。收購事項已獲得了所有相關政府部門的批準，大寶化妝品有限公司成為強生(中國)投資有限公司的全資子公司。
曾是國產護膚品市場老大
大寶化妝品前身是北京市三露廠，是北京市人民政府為安置殘疾人就業而設立的國有福利企業，始建于1958年，1985年轉產化妝品。1997年開始，以“價格便宜量又足”的形象出擊的大寶，曾一度在國內日化市場風光無比，連續八年奪得國內護膚類產品的銷售冠軍。2003年在護膚品行業中大寶的市場份額是17.79％，遠高于其他競爭對手。
不過，由于大寶品牌一直停留在低端市場，沒能進入跨國化妝品公司以及合資品牌為主體的中檔護膚品市場，更無法撼動進口品牌一統天下的高檔護膚品市場。2004年起大寶品牌市場占有率開始出現負增長，伴隨而來的是凈利潤的逐年下降。2005年，“大寶”銷售額達到7.8億元，在國產護膚品中銷量第一。然而，相對于中國化妝品市場700億元的總銷售額，“大寶”僅占有1％的市場份額。
近幾年，大寶的年銷售額一直保持在8億元左右，與中國化妝品行業近20％的發展速度相比，顯得上升乏力。另一方面，雖然大寶SOD蜜是大寶成功的拳頭產品，但其后有影響的新品并不多。
23億掛牌轉讓全部股權
為了加快大寶公司的國際化進程，在兼顧到北京三露廠的福利企業性質，能夠更好地安置殘疾職工基礎上，轉讓大寶股權的建議向北京市政府提出。去年2月27日，大寶在北京產權交易所掛牌開始轉讓100%股權，作價23億元人民幣，成為北交所成立以來掛牌價最高的股權轉讓項目，同時也是中國日化行業的天價并購項目。
掛牌期間，有強生（中國）投資有限公司、聯合利華（中國）投資有限公司、花王公司等國際知名化妝品企業前來咨詢和盡職調查。而強生和聯合利華均有意受讓。收購過程中主要有三大問題：價格、大寶品牌的延續、員工安置。聯合利華報價僅為17億元人民幣，遠低于掛牌價。最終強生勝出，并在今年4月18日簽訂了股權轉讓協議，之后一直在向國家有關部門報請審批。而昨天終于有了答案。
大寶品牌將被繼續保留
北京奧奇、北京紫羅蘭都曾經是非常有名的民族品牌，但被國外品牌收購后，最終都銷聲匿跡。大寶的未來會迥異于它們嗎？強生相關負責人表示，大寶的品牌將保留，原有的產品線暫時也不會發生變化。強生新聞發言人表示，強生是主攻中高端市場的國際性日化公司，加上大寶品牌在中國市場的占有率，對兩家公司的合作充滿信心。
漢鼎世紀咨詢公司執行總裁王濤認為，如果雙方合作順利，大寶品牌應該會保留四五十年，類似聯合利華與中華的合作，也只有長期保留大寶品牌，才能夠保證強生對大寶的品牌投入能夠獲得收益。他預測，大寶被強生收購后，可能像被歐萊雅收購的“小護士”品牌一樣，走中低端路線，產品定位維持現狀。
而北京產權交易所的一份報告指出，此次收購不僅可以保住“大寶”這個民族品牌，還可以把該品牌做大，進軍中檔化妝品市場。 記者羅曙馳實習生陽宗芳
綜合《中國證券報》
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美國強生公司成立于1887年，是世界上規模較大的醫療衛生保健品及消費者護理產品公司之一。強生消費品部目前在中國擁有嬰兒護理產品系列、化妝品業務等。強生于1985年在中國建立第一家合資企業，目前在中國的護膚品牌包括強生嬰兒、露得清以及可伶可俐。
近年來，中國日化品牌相繼被外資收購。2007年，德國拜爾斯道夫以3.17億歐元的價格購入絲寶國際集團旗下絲寶日化85%的股份。此前，小護士、羽西等國內品牌相繼被歐萊雅收購。