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新浪財經(jīng)

新科空調(diào)斷檔國美蘇寧賣場

http://www.sina.com.cn 2008年06月17日 06:07 新京報

    新科空調(diào)“斷檔”國美蘇寧

  昨日,記者在京城家電賣場走訪發(fā)現(xiàn),雖然正值空調(diào)銷售旺季,但是新科空調(diào)在賣場難覓蹤影。國美、蘇寧北京公司負責人對記者表示,目前賣場已經(jīng)不售新科空調(diào),而大中60家門店中僅有20多家有售。對于有媒體報道的新科空調(diào)在京遭撤柜一事,該公司昨日回應(yīng)表示,“新科曾對一級市場零售渠道進行過調(diào)整,目前6成產(chǎn)品通過自建的銷售渠道銷售。”

  賣場難覓新科空調(diào)

  昨日,記者走訪家電賣場,均未在店內(nèi)找到新科專柜。國美雙井店的銷售人員告訴記者,新科空調(diào)在兩年前就被撤出了該店。原因是銷售情況和消費者認知度都不是很好,而且返修率很高。國美安化樓店銷售人員告訴記者,店內(nèi)會定期進行空調(diào)產(chǎn)品銷售情況調(diào)查,排名靠后的品牌將會停止進貨。此前的一次調(diào)查中,新科空調(diào)排名墊底,被撤出了賣場。國美電器北京分公司總經(jīng)理閻小兵昨日表示,新科是近兩年陸續(xù)撤出國美賣場的,主要原因是銷售情況不理想。

  蘇寧北京公司相關(guān)負責人表示,蘇寧北京賣場從2005年開始就不再銷售新科的空調(diào)產(chǎn)品,主要是因為新科當時調(diào)整了營銷策略,主動從一、二級市場撤出。但是目前華東市場不受影響,新科空調(diào)在售。

  “目前有20多家門店還是在售新科空調(diào),但是銷售業(yè)績墊底兒”,大中電器負責人對記者表示。該負責人稱,目前仍在銷售新科空調(diào)主要是由于“其產(chǎn)品價格較其他品牌便宜7%-8%,還是有一定市場的。”

  新科稱曾 “主動調(diào)整”

  昨日,就新科空調(diào)在京銷量不佳被家電賣場撤柜一事,其回應(yīng)表示,消費者在市場不常見新科空調(diào)是因為2005年公司曾經(jīng)做過一次渠道調(diào)整。

  該負責人稱,在調(diào)整過程中,一些沒有達到公司考核要求的門店新科便撤出了。此外,在家電賣場的開店過程中,新科并不是每家店都進駐了。

  據(jù)該負責人還透露,目前新科的銷售渠道采取二元化策略,在一二級市場依舊青睞家電賣場,但在二三級市場主要以新科與區(qū)域分銷商自建的“新科專賣店”為主。目前,新科有60%的空調(diào)產(chǎn)品都通過自建渠道銷售。“但這種調(diào)整不代表新科放棄一二級市場以及家電零售渠道。”

  記者從國家信息中心信息資源開發(fā)部了解到,隨著今年8月空調(diào)冷凍年結(jié)束臨近,空調(diào)市場競爭造成的品牌集中度繼續(xù)提高成為必然。國家信息中心信息資源開發(fā)部的檢測數(shù)據(jù)顯示,2006冷凍年,國內(nèi)空調(diào)市場17個品牌退市,2007冷凍年,19個品牌也被淘汰。國家信息中心信息市場處處長蔡瑩表示,空調(diào)業(yè)“靠天吃飯”的特點,使2008年空調(diào)小品牌的日子更加難過。空調(diào)品牌經(jīng)過淘汰可能只剩下不到20家。

  本報記者 張曉蕊 田叢 實習生 白偉林

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