借力政府支持 加大自主創新 狠抓產品質量

　　恩威集團品牌年輕化戰略提速

　　在剛剛過去的第一季度，兩個利好的消息讓成都恩威集團公司為之振奮：一是在成都市政府不久前下發的《四川省加快中藥產業化實施意見》中，恩威集團與另外4家從事中醫藥產品研發和生產的企業，被四川省政府列入重點培育的年銷售收入達30億元的大企業大集團行列。二是隸屬該集團的恩威制藥有限公司于今年2月順利通過了國家藥監局的GMP認證。恩威集團公司總裁薛永江日前在接受記者采訪時高興地說：“公司將以此為契機，加快品牌年輕化發展戰略的實施力度，并通過電視、報紙、網絡等多種宣傳手段，向消費者尤其是年輕消費者傳遞公司全新的品牌形象，并對他們進行消費教育，擴大公司核心產品的市場占有率。”

　　按照《四川省加快中藥產業化實施意見》的有關規定，恩威集團公司在今后的發展中，將充分享受四川省政府在此前已經頒布的《四川省培育大企業大集團工作實施意見》中提出的西部大開發稅收優惠政策，開發新產品、新技術、新工藝的稅收優惠政策，技術改造稅收優惠政策及涉及生產要素保障、融資、市場開拓、技術創新、品牌建設、直通車服務等16個方面的鼓勵政策和措施，不斷加強中藥產品質量標準和質量控制技術的研究，加大新產品開發力度，以多品種產品滿足消費者的不同需求。

　　薛永江介紹說，于上世紀80年代中期創業的恩威集團公司，經過20多年的市場洗禮，已在中藥材種植基地建設、自主知識產權產品開發、產品質量控制等方面取得了令人矚目的成績。目前，該公司已在成都高新區、雙流及海南省海口市投資建立了三大制藥基地和包裝基地，在四川省內建立了三大中藥材種植基地。其中，建設瀕臨滅絕的名貴中藥材基地近萬畝，原料藥材種植基地近5萬畝，有效地保證了原料藥的數量和質量。同時，獲得國家批準并擁有自主知識產權的新藥11個、仿制藥5個，形成了以潔爾陰品牌為代表的外用藥品，以乾坤寧片和山麥健脾口服藥為代表的內服藥品、保健食品和仿制中藥以及455味中藥為主的產品體系，發展勢頭良好。

　　為使公司保持持久發展的實力，2004年，恩威集團公司著手制定品牌年輕化發展戰略，特別將其核心產品潔爾陰外用藥品的目標客戶群從以40歲左右的女性為主，轉而鎖定年齡在25歲至45歲的女性。在進行充分市場調研的基礎上，恩威集團公司于2006年正式啟動了這一發展戰略。一方面，投資120萬元更換產品多年不變的包裝；另一方面，推出了針對年輕受眾的新產品。同時，在產品及企業宣傳推廣上，從傳播形式、傳播時間及代言人的選擇上，逐漸向年輕消費者傾斜。

　　薛永江說，經過近兩年的努力，恩威集團公司品牌年輕化戰略已在市場上取得了效果，核心產品被不同年齡消費者接受和認可的力度加大。下一步，公司將在產品質量、新品開發、售后服務、消費引導等方面繼續發力，使公司早日躋身年銷售額達30億元的大企業行列，成為做大做強四川省中藥產業的生力軍。《中國質量報》