繼家樂福、沃爾瑪大型商超之后，又一世界零售巨頭——歐尚搶灘鄭州。

　　但歐尚的進軍路線很蹊蹺——避開鄭州市區，首選郊縣滎陽。

　　是鄭州的商戰過于激烈，還是歐尚獨具慧眼？

　　□經濟視點報記者 賈玉麗

　　近日，世界500強企業法國歐尚超市集團(以下簡稱歐尚)要在鄭州滎陽建大賣場的消息不脛而走。

　　3月13日，河南希格瑪科技發展有限公司(以下簡稱希格瑪)的王姓負責人向記者證實了這一消息。

　　但針對這一消息，歐尚(中國)投資有限公司發展部經理鄭繼昌卻對記者說，他們在鄭州是有投資意向，“但是目前還沒有具體的計劃。”

　　一個言之鑿鑿，一個矢口否認，這究竟是怎么回事？

　　低調入滎

　　歐尚與鄭州相識已久。2007年中博會期間，鄭繼昌一行就曾來鄭州考察。鄭州市商務局招商處的湯處長回憶說：“當時是管城區接待的，在鄭州考察了一圈，但沒有簽訂具體的合作協議。”

　　但是，在這次考察之前，就已經傳出另外的消息：歐尚已初步確定，計劃投資2億元在河南省一舉興建兩大賣場，其中位于滎陽市的大賣場已初步敲定，另一家位于洛陽，選址的調查、論證工作正在進行中。

　　提起歐尚，滎陽市商務局招商處的工作人員非常熟悉：“歐尚進入滎陽是確定的，不過他們是和希格瑪合作的。”

　　“我們是要建一個占地400多畝的大賣場，合同已經全部簽完，相關手續辦齊之后就可以開工建設了。近期我們會舉行一個酒會，發布這一消息。”希格瑪的王姓負責人言之確鑿。

　　但鄭繼昌卻表示：“公司沒有和誰簽訂過這樣的意向，我們去河南考察過，河南的市場潛力還是很大的，公司有在鄭州投資的意向，但還沒有具體的發展規劃。”

　　對此，一業內人士說：“歐尚在中國的發展一向謹慎、穩健，在正式發布消息之前保持低調可以理解。”

　　加速布點

　　成立于1961的法國歐尚超市集團，以經營零售業為主，是目前法國第二、歐洲第六的大型跨國商業集團。歐尚已在世界各地的13個國家開設分店1500多家。目前，在中國的歐尚超市有17家。

　　10年開17家店，在法國以單位面積產出率最高而聞名的歐尚，在中國的發展顯得“惜墨如金”。對此，鄭繼昌說：“我們重視的是質量而不是數量。”

　　以質量深得顧客青睞之后，歐尚表示出了加快步伐的戰略思想。2006年，歐尚集團的大型超市的零售額47%來自國際市場，超過2005年的45%的比重。歐尚集團總裁Christophe Dubrulle聲稱：歐尚將加快歐洲及中國兩大市場的布點，項目仍定位于大型廉價商場。

　　而歐尚在中部城市的市場仍屬空白。滎陽是否能成為歐尚加緊布局中部城市的第一扇門？

　　鄭繼昌說：“交通和周邊人口是我們選擇市場必須要考慮的因素。”

　　滎陽的交通優勢明顯。滎陽市距鄭州只有15公里，隴海電氣化鐵路、310國道、連霍高速公路橫貫全境，緊鄰鄭州國際機場，物流、人流可以經航空港直接出境。

　　滎陽的綜合經濟實力位居河南省(縣區)第3名，“東引東進”的戰略，滎東新區的開發建設，使滎陽距離鄭州越來越近。

　　雖然在滎陽分布著建業、思達、宏利來、九頭崖、寶葫蘆等大大小小的超市，但滎陽市招商局一工作人員說：“滎陽的商圈并沒有被激活，老百姓需要一家價格便宜、品種繁多的大賣場。”

　　其實,看上滎陽的不只是歐尚，丹尼斯要進入滎陽已是商圈共知的事。

　　戀上郊縣

　　滎陽的情形和當時歐尚選擇嘉定的理由有著幾多相似。2004年，歐尚在嘉定開設分店，像滎陽一樣，當時的嘉定還沒有一家大型的超市。看上上海市的一個郊縣嘉定，鄭繼昌曾說：“嘉定商業網點少，市場潛力大，嘉定從各個方面來看，都最有可能成為未來上海最繁華的郊區新鎮。”

　　分析人士認為，近日傳出的鄭州市政府有意將上街區劃入滎陽、滎陽撤市建區的消息，從一定程度上證明了歐尚確實獨具慧眼。

　　歐尚打開鄭州市場先入滎陽，河南省商業經濟研究所所長張進才頗感意外。對于歐尚是否因為鄭州的商戰激烈而走“農村包圍城市”之路，張進才說：“市場競爭隨時存在，后來的不見得就是失敗的，丹尼斯進入的也不早卻占據了龍頭的位置，后來的歐尚也有可能超過丹尼斯，這要看它怎么做。”

　　進入市區郊縣，歐尚會面臨怎樣的前景？張進才認為，如果決定進入，他們肯定做了一番考察、分析，認為是有前景的，但是結果如何就不好說了。