來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 作者：佚名

　　2007年是國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)迅猛發(fā)展的一年，市場(chǎng)擴(kuò)容與產(chǎn)業(yè)升級(jí)給后發(fā)品牌提供了加速發(fā)力的難得機(jī)遇。近日，筆者在康佳白電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上獲悉，隨著康佳在安徽巨資建設(shè)的白電工業(yè)園落成， 2007年康佳白電年銷量已達(dá)到近百萬(wàn)臺(tái)，這也使此前以彩電和手機(jī)雙輪推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的康佳，又獲得了增長(zhǎng)的新一極動(dòng)力。在會(huì)上，康佳董事局主席兼總裁侯松容也高調(diào)表示，康佳將不遺余力的將白電產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，并在白電的產(chǎn)業(yè)鏈上不斷有大動(dòng)作、大作為，通過(guò)參股、投資、合作等方式積極尋求并購(gòu)機(jī)會(huì)。

　　推進(jìn)平臺(tái)復(fù)用戰(zhàn)略 劍指白電第一陣營(yíng)

　　雖然在白電領(lǐng)域康佳還是個(gè)新兵，但連續(xù)5年來(lái)，康佳白電產(chǎn)銷量都保持著50%以上的增幅，對(duì)集團(tuán)總體規(guī)模和效益的貢獻(xiàn)率也在逐年上升。07年，康佳一期投資8000萬(wàn)元、總投資1.6億元的白電工業(yè)園在安徽正式建成投產(chǎn)，年產(chǎn)能達(dá)到80萬(wàn)臺(tái)，二期工程在建的自動(dòng)洗衣機(jī)生產(chǎn)線年產(chǎn)能30萬(wàn)臺(tái)。康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部白電營(yíng)運(yùn)中心副總經(jīng)理呂劍表示，未來(lái)還要再新建或收購(gòu)年產(chǎn)40萬(wàn)臺(tái)冰箱和30萬(wàn)臺(tái)自動(dòng)洗衣機(jī)生產(chǎn)線各一條，到2009年，康佳白電將達(dá)到冰箱生產(chǎn)線4條、全自動(dòng)洗衣機(jī)生產(chǎn)線2條的生產(chǎn)規(guī)模，年產(chǎn)能將達(dá)到280萬(wàn)臺(tái)，這為康佳沖刺白電市場(chǎng)提供充足的子彈。

　　搭車“家電下鄉(xiāng)”工程 深耕新農(nóng)村市場(chǎng)

　　通過(guò)復(fù)用在家電領(lǐng)域建立的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，康佳不僅迅速擴(kuò)大了白電的銷量，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平也迅速提升，目前康佳冰箱已連續(xù)三年獲得“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)，并獲得“綠色產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“全國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者放心購(gòu)物可信產(chǎn)品”等多項(xiàng)榮譽(yù)，正因此，2007年12月底，康佳才得以力挫群雄，多款產(chǎn)品中標(biāo)國(guó)家財(cái)政部、商務(wù)部的“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目。未來(lái)，康佳將進(jìn)一步配合國(guó)家的“家電下鄉(xiāng)”工程的推進(jìn)，加大對(duì)新農(nóng)村市場(chǎng)的拓展力度。

　　堅(jiān)持健康白電路線 08年沖刺百萬(wàn)臺(tái)銷量

　　2007年，保鮮概念是市場(chǎng)主流熱點(diǎn)，所有白電廠商都圍繞著冰箱保鮮做文章，而康佳則采取了“節(jié)能+保鮮”的產(chǎn)品策略，推出的‘節(jié)能鮮冠’系列冰箱一度成為了2007年市場(chǎng)極為熱銷的產(chǎn)品。呂劍表示，康佳白電2008年的策略是“突破高端、量利中端、挺進(jìn)城市”，在新品規(guī)劃和市場(chǎng)推廣上將繼續(xù)堅(jiān)持“健康”為主旋律的差異化路線，注重“節(jié)能環(huán)保”、“保鮮”、“抗菌”、“人性化外觀”等健康概念訴求，研發(fā)上將重點(diǎn)規(guī)劃開(kāi)發(fā)多門、大容積、保鮮、節(jié)能等優(yōu)勢(shì)功能的高端精品。實(shí)現(xiàn)全年銷售超越150萬(wàn)臺(tái)，銷售收入達(dá)到20億元。