今報訊 在冰洗、空調等大家電提價后，某微波爐跟隨品牌日前放出了要漲價的消息。有意思的是，與冰洗、空調的提價由西門子、海爾等領導品牌主動發起不同，本次微波爐行業龍頭格蘭仕并未做出提價表示。

　　漲價確有“苦衷”

　　據了解，從4月起，微波爐某跟隨品牌將對部分產品進行5%—20%提價，部分經銷商及蘇寧、國美等連鎖也得知了這一提價消息。該品牌相關人士對外表示，微波爐行業多年來一直在降價，已透支了行業利潤，引發此輪漲價直接誘因是近期原材料價格持續漲價，在該品牌此次漲價機型中，漲幅較高的多為低端機。

　　對此，對該品牌相關負責人的說法，記者了解到其漲價確有苦衷，在其進入微波爐業后，苦于追趕處于前列的競爭對手，該品牌一直將價格作為搶奪市場份額的利器，特別是一度推出199元超低價微波爐，在沖擊市場的同時也犧牲了自身品牌中高端需求的份額，特別是格蘭仕在2006年宣布不再大規模生產低端產品，專注科技含量更高的“全能”型微波爐后，該品牌低價政策實際上是“為自己挖墳墓”。

　　消費者反應冷淡

　　“現在市面上的微波爐就格蘭仕、松下等二三個品牌，如有一家率先漲價，其他品牌不可能視而不見，如果都提價，那消費者很可能要比以前多掏腰包，”一位得知行業內有漲價動向的消費者坦率的告訴記者，“冰箱、洗衣機牌子多，我們還可以選擇沒有漲價或者漲幅小的品牌，但微波爐品牌集中，對漲價超出自己承受范圍的品牌很可能會放棄。”

　　蘇寧電器的一位VIP會員認為，如果行業龍頭品牌沒有率先提價，那就說明廠家仍然具有稀釋成本壓力的能力，盡可能通過技術革新或減少中間費用方式，使成本因素不需轉嫁到消費者頭上。

　　當被問及多大的漲幅可以接受，大部分消費者表示，由于目前微波爐的功能已經向“全能”化方向發展，功能單一的型號即使不漲價，購買興趣也不大，所以部分品牌提出在低端機上實行20%這一較大漲幅做法很可能適得其反。

　　據了解，對于更關注于功能的全能和實用的消費者來講，價格并不是左右選購的第一因素，例如格蘭仕“中國紅”微波爐，目前大部分機型維持在900元以上，但絲毫沒有影響到其旺銷程度，在消費者看來，一臺集中了電燉鍋、電磁爐、烤箱等多種烹飪工具用途的微波爐，性價比的優勢讓大部分消費者動心。

　　龍頭品牌左右市場天平

　　在跟隨品牌打出漲價旗號后，行業龍頭格蘭仕的舉動自然成為了行業內關注的焦點。據格蘭仕微波爐中國市場銷售公司總經理梁紅生透露，“在以低價沖擊市場多年后，跟隨品牌終于需在利潤方面給股東做交代了，而我們就沒有這樣的心理負擔，格蘭仕將繼續服務更廣大消費者，培養消費者對微波爐的認知和使用習慣，其他品牌的漲價計劃對格蘭仕不會有絲毫影響。”

　　截至記者發稿前，格蘭仕主流機型的價格與去年國慶期間相比并無上調，該品牌促銷員也表示，目前還沒有收到公司近期提價通知，對于跟隨品牌提價一說，多名一線銷售人員均表示會影響到一些顧客的購買選擇。

　　“在龍頭品牌沒有率先提價之前，跟隨品牌的單方面漲價是十分冒險的，”某家電業研究專家認為，“由于微波爐龍頭品牌已獨占了超50%市場份額并長期領跑，在行業定價方面掌握了絕對話語權，跟隨品牌的漲價一旦沒有主力品牌支撐，消費者將可能更加向龍頭品牌集中。”