2007年6月29日，蘋果手機iPhone在美國上市。蘋果是美國著名的老牌計算機公司，此次推出iPhone是其第一次涉足手機行業。雖然蘋果公司目前只在美國、英國、德國和法國四個國家的市場上正式推出iPhone，但據全球知名的市場研究公司Gartner的最新數據顯示，蘋果公司在全球手機市場的份額已經達到了0.6%，進入全球十大手機廠商行列。成為MP3廠商轉戰手機市場并獲得成功的表率。

　　國內方面，2007年12月9日，數碼廠商紐曼宣布獲得手機牌照。另一家數碼廠商OPPO也同時獲得了最后一批的“審核制”手機牌照。而魅族M8手機在一年前就已經傳的沸沸揚揚，但其手機真機卻一直沒有露面，暫且不論這種炒作是否只是其營銷手段，可以肯定的是，目前，至少包括紐曼、OPPO、魅族三家數碼廠商明確表示了進入手機市場。隨著音樂手機蠶食MP3市場利潤，為了尋找更多的利潤來源，部分數碼廠商決定進入手機市場，另有不少數碼領域廠商也在觀望進入手機市場的可能性。雖然已有眾多國產手機制造商被市場淘汰，但MP3廠商進軍手機市場并非完全前景黯淡，而是機遇與風險并存。

　　銀聯信分析：

　　隨著手機核準制的取消，2008年將會有更多的廠商涉足手機行業，行業洗牌勢必加劇。

　　一、部分國產手機廠商遭遇淘汰

　　2007年，國產手機廠商市場份額進一步下降。波導、夏新紛紛宣布2007年虧損，一批老牌國產手機廠商退出手機制造業。在賣場，國產手機柜臺前門可羅雀。

　　這主要是因為國內廠商在技術研發方面較弱，技術和產品更新速度比較慢，國產手機廠家推出新的品牌手機一般落后外國企業一到兩個季度。數據顯示，2007年前三季度，國內品牌手機上市的新品占全部新品機的36%，比外資品牌機少了近30個百分點。

　　面對柜臺專賣和實物零售的競爭不利，許多國產手機廠商紛紛選擇了電視直銷這條新渠道，而夸大手機功能，售出后退貨難等一系列狀況使得消費者對國產手機不信任。從不想買國產手機到不敢買國產手機，國產手機企業面臨空前的信譽危機。

　　有數據顯示，2007年全年手機市場規模超過1.5億部，手機市場的集中度越來越高，國產手機份額不足三成，小品牌的市場空間越來越小，一些企業已經被淘汰。

　　二、MP3廠商轉戰手機市場具有一定優勢

　　在這樣一個競爭激烈的市場，MP3廠商轉戰手機制造業并非危機重重。

　　一方面，市場容量不斷擴大。受手機更新的影響，多附加功能的新款手機不斷推出，2007年，音樂手機在廠商和運營商多方推動下繼續深化，內置MP3播放器的手機銷量已超過整體市場的50%，尤其受到年輕群體的歡迎。藍牙手機、拍照手機等也不斷更新。此外，根據國家對北京奧運會提供3G服務的承諾，3G網絡及終端在奧運城市的推出勢在必行。3G的推出，會帶來新的增長動力和機會。運營商定制和捆綁銷售將會進一步完善，有利于市場擴容。

　　另一方面，MP3廠商自身具有許多優勢。一個是制造優勢，MP3廠商生產手機，其優勢在于音質和價格，但其電話、智能等功能，估計還需要很長一段時間才能完善；而手機廠商生產音樂手機，其通訊、智能運算方面的優勢很明顯，但音質可能不如專業MP3，價格可能也會更貴。第二是渠道優勢。MP3廠商在以往的MP3銷售過程中，形成了IT賣場為主，家電賣場為輔的銷售渠道。銷售起手機自然十分順暢。并且MP3廠商擁有遍及各個角落的渠道，用紐曼總裁唐未德的話說就是農民式的營銷模式，為其低端產品的銷售打下了堅實的鋪墊。第三是數碼功能優勢，未來手機更多的是比數碼優勢，電話功能將被淡化。MP3廠商擁有在數碼產品上的豐富積累，這一點是手機廠商不具備的。

　　三、信貸風險提示

　　受困于MP3利潤降低，MP3廠商轉戰手機市場不失為一大策略，但如果急功近利，本著撈一把就走的目的，只在營銷和渠道上做文章，是走不了多遠的。魅族M8被指抄襲iPhone，紐曼也被指與iPhone雷同。這在一定程度上顯示目前MP3廠商推出的手機缺乏自己的核心技術，包括外觀。國產品牌能否抓住機會形成核心競爭力，尋找到新的賣點將是至關重要的。

　　對于有自主研發能力，能有效降低成本，有良好的營銷渠道、營銷策率，重視產品質量的廠商，銀行可重點關注。隨著品牌建設、渠道開拓和產品質量等多方面全面提升，國產手機陣營與外資品牌抗衡的實力將得到增強。

　　對于選擇只想走捷徑，缺乏產品質量作支撐的廠商，銀行信貸需注意風險。

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