摘要：2007年我國洗衣機市場中競爭激烈，共有38個品牌在競爭中折戟沉沙，品牌淘汰率極高，預計08年會有20個左右的品牌難逃厄運，行業洗牌已經不可避免。

　　國家信息中心近日發布的《2007年度洗衣機國內市場白皮書》揭示，07年洗衣機市場共有38個品牌消失，占去年全部品牌的40.86%，品牌淘汰率居去年四大家電產品(冰箱、空調、洗衣機、電視)之首，也是該行業從2000年至今品牌淘汰率最高的年度。預計今年品牌淘汰率預計為25%~30%，去年市場上存在的品牌中會有15~20個品牌難逃被淘汰的宿命。

　　在包括三、四級城市在內的375個城市中，2007年度洗衣機品牌集中度再創新高，前5名品牌市場占有率達到77.98%，前10名品牌市場占有率達到創歷史紀錄的96.06%，前20名品牌市場占有率已經達到99.42%。從產品對比角度分析，一直相對風平浪靜的洗衣機市場品牌集中度已經悄然高于近身肉搏的空調市場。

　　目前國內洗衣機行業已經進入企業規模化競爭階段，不具備規模經營的企業很難保持競爭能力，再加上近年企業生產成本逐步提高，既有原材料價格和上游零部件價格上升的現實壓力，又有能耗標準提高對技術工藝水平更高要求所造成的生產成本上升。此外，消費者品牌意識增強、經銷渠道費用水平逐年上漲，經銷成本壓力增加使得這些企業的產品難以進入主流銷售渠道，在這些因素的共同作用下，這些品牌的市場份額日漸萎縮，直至消失。

　　從2007年重點城市洗衣機分品牌銷售量市場占有率排行情況分析，截至2007年12月，重點城市目前還有55個品牌參與整體市場競爭，根據占有率分布形式，有20個品牌的銷售量市場占有率低于0.1%，這20個品牌的平均市場占有率僅為0.012%，基本上已處于被淘汰的邊緣。

　　品牌淘汰成為最近兩年伴隨洗衣機行業發展的一個不可回避的現象，這也預示著中國洗衣機行業將進入一個以企業規模、資本、產能、產品配套能力、終端服務能力、核心技術推廣能力為基本內容的競爭時代，未來幾年，中小企業基本難逃被合并、OEM定單維持生計或完全被淘汰三種結局，也許到2010年，中國洗衣機市場也就只有10個左右品牌參與競爭。

　　在2007年，國內洗衣機零售市場外資、合資品牌在保證相對利潤高于國產品牌的前提下繼續強攻整體市場占有率，而且重點城市零售市場反映結果也證明，外資、合資品牌的整體市場占有率有了較大提高。從2006年開始，外資、合資品牌以平均每年3.2個百分點的速度提高國內市場銷售量占有率，這些品牌以日系的松下、合肥三洋、日立好用；韓系的LG、三星；歐系的西門子、惠而浦、博世、Beko為主要代表，向以海爾、小天鵝、榮事達為代表的國產品牌發起挑戰，在2007年重點城市中的一二級成熟市場取得了良好的銷售業績。

　　值得注意的是，在國內市場，外資、合資品牌整體市場占有率超過30%；高端產品市場優勢得到進一步鞏固，全自動滾筒洗衣機前10位品牌中只有海爾洗衣機一家苦撐國產品牌門面。業內人士表示，海爾洗衣機的創新將原本變化單調緩慢的洗衣行業推進到今天消費者對新產品的應接不暇，同時，優雅溫馨尊我的洗衣概念使得海爾洗衣機高端市場的推廣順風順水。