中國食品質量報記者 李新

　　2008年的到來，為企業(yè)新的一輪競爭拉開了序幕。作為啤酒行業(yè)的焦點企業(yè)，雪花啤酒自然成為媒體關注的對象。近日就有媒體傳出雪花啤酒欲收購秦皇島公牛啤酒的報道。果真是雪花要收購公牛嗎？還是媒體撲風捉影？為了弄清事實真相，本報記者對相關方進行了采訪。

　　雪花啤酒高層的消息

　　雪花啤酒集團市場部經理利莉女士向記者介紹說，最近有媒體傳聞稱華潤雪花啤酒洽購秦皇島某啤酒公司，此傳聞內容純屬子虛烏有，華潤雪花啤酒根本沒有這個計劃，也從來沒有研究過這個問題。

　　另外介紹，由于秦皇島某啤酒公司與華潤雪花啤酒在秦皇島的工廠相鄰，銷售市場也有交會，雙方人員互相拜訪和互相學習是啤酒行業(yè)之常態(tài)。敬請媒體不必就此進行猜測，給雙方企業(yè)造成不必要的誤會。

　　啤酒行業(yè)協(xié)會指出：雪花啤酒收購公牛沒有實際意義

　　本報記者電話采訪了中國食協(xié)啤酒專業(yè)委員會秘書長杜福泰先生。

　　問：近日有媒體稱“華潤雪花有限公司欲收購秦皇島公牛啤酒有限公司”，您對此事有何看法？

　　答：從中國啤酒市場現(xiàn)狀來看，國內啤酒企業(yè)由于近幾年來的大規(guī)模收購，一些收購目標企業(yè)基本上都有了歸屬，所剩收購目標企業(yè)已經不多了。很顯然秦皇島公牛啤酒有限公司對于雪花啤酒目前來說不是迫切需要的，沒有實際的收購意義，我認為雪花啤酒目前不會收購公牛啤酒。

　　問：您怎樣看待傳聞說 “雪花啤酒如果壟斷秦皇島市場，將會威脅到燕京啤酒的地位”？

　　答：雪花啤酒與燕京啤酒的市場定位是不同的，市場地域也不同，就目前來說不可能有大的直接競爭，更談不上對燕京啤酒的地位產生威脅。

　　營銷策劃專家認為傳聞不過是借機炒作自己而已

　　國內知名營銷策劃專家華紅兵、鄂榮遠認為，華潤雪花啤酒目前不會大舉進入北京市場,雪花啤酒在全國還有許多空白市場沒有開發(fā)，如果放棄這些容易開發(fā)的空白市場不做，卻和燕京來搶這塊“硬骨頭”會得不償失。

　　另外， 公牛啤酒在業(yè)界的地位很小，加上近幾年市場競爭這么殘酷，公牛啤酒顯然不是大公司的對手，業(yè)績在逐年下降，作為行業(yè)銷量第一的企業(yè)，雪花啤酒公司會很清楚的知道收購公牛啤酒對雪花沒有實質性意義。

　　對于媒體傳聞“雪花啤酒收購公牛燕京地位將受威脅”之言，沒有什么根據，不過是某些人借機炒作自己而已。另有媒體在作報道時竟然都不知道報道的對象是“公牛”還是“金牛”，很顯然這樣的報道是沒有經過調查采訪的。