你也許沒用過恒源祥的絨線，但不會沒看過恒源祥的廣告。

　　鼠年除夕，一則以“鼠鼠鼠”為起端一直叫到“豬豬豬”的毛紡品牌“恒源祥”廣告，在上海東方衛視等電視臺的黃金時段反復播出。單調的創意和高密度的“轟炸”引起一片責罵，被網民評為“挑戰觀眾忍耐極限”。而恒源祥品牌總監李巍則堅稱：所有的市場反應以及爭議都在預期當中，這不是失誤，而是恒源祥很長時間的謀劃。

　　觀 眾：

　　比“腦白金”更讓人崩潰

　　恒源祥“賀歲廣告”一經播出，立即在輿論中引起嘩然，旋即被眾多觀眾定性為“惡俗廣告”并免費“登”上了絕大多數視頻網站，網民惡評如潮，上萬條帖子鋪天蓋地。

　　一位新華網友說：“舊版恒源祥電視廣告簡單而生動，新版廣告把羊擴充到十二生肖大家庭，這樣簡單機械的重復抹殺了舊版良好的創意，而且還是對觀眾忍耐力的挑戰，比腦白金、黃金搭檔一類的廣告更折磨人。”

　　根據MSN在2月20日進行的共有1117位網友參與的網上調查，幾乎一半人表示“非常不舒服，趕快換臺”，近三成網友斷定“恒源祥的形象就這么毀了。”與此同時，上海新民網部分網友甚至發出“抵制購買恒源祥商品”的帖子。

　　恒源祥：

　　“要的就是這效果”

　　而恒源祥集團品牌中心總監李巍對此則不以為然“賀歲廣告播出后，所有的市場反應以及爭議都在預期當中，這不是失誤，而是恒源祥很長時間的謀劃，所有都在控制之內�！�

　　“挨罵就是營銷！”2月14日，恒源祥集團廣告部一人士接受媒體電話采訪時毫不隱諱，“這個效果，意料之中�！彼�坦言，眼下輿論引起的波瀾，隨著時間的推移，大家能記住的一定只剩下廣告，這就是廣告創意追求的商業價值。

　　重復、持續，寧愿被罵也不能被忘記，是一叫10年的“恒源祥”廣告的延伸，這些一開始就確定的營銷方針，至今仍是恒源祥營銷部門的案頭格言。

　　據透露，此次廣遭評論的恒源祥“賀歲廣告”，仍是具體高層“內定”。

　　說 法

　　搭上奧運船 廣告很花錢

　　據了解，恒源祥“賀歲廣告”春節期間在安徽、江蘇、浙江、湖南、上海和山東等地各大電視臺都有投放，時間段不一。

　　恒源祥在東方衛視投的是“硬廣告”，春節期間，恒源祥的賀歲廣告在東方衛視每播一次，最低需要9000元，最高需要52800元。如此算來，恒源祥的投入非同小可。

　　2月18日，恒源祥集團相關人士向記者介紹：“2005年年底，恒源祥就與北京奧組會簽約，正式成為2008北京奧運會贊助商。劉瑞旗曾表示：成為奧運會贊助商需要”巨大的資金投入”，之后的宣傳營銷”需要(相對于前者)2.5倍的資金輸入”，作為一個企業，投入和產出”不得不考慮”；而“消費者記憶中的價值”，不是簡單的“商業運作”，“恒源祥，羊羊羊”就是通過聽覺和視覺等感官刺激，來強化品牌概念。

　　劉瑞旗很清楚：奧運會是短期效應，運動會結束，其宣傳效果就不復存在。從歷史經驗看，1984年奧運會到2004年奧運會期間，144家奧運會合作伙伴，只有40多家搭上了奧運會的船，在奧運項目上盈利，恒源祥在廣告營銷方面應該有所作為。

　　(據中國經濟周刊)

　　起家：

　　靠廣告奇招

　　從起家的1991年，恒源祥總經理劉瑞旗就使出一個廣告奇招，使上海市南京路上一家絨線商店--恒源祥聲名鵲起：每5秒鐘可以讀2次的“恒源祥羊羊羊”6個字成為正在熱播的《婉君》的貼片廣告，每集播完重復6次，讓全國廣大觀眾記住了“恒源祥”。

　　這種“土法上馬”的廣告收獲奇效，成為恒源祥品牌推廣的“殺手锏”，即使是在央視投廣告，依然如是“重復”下去。