記者在賣場內隨機訪問了幾位消費者，只有極少數人了解家電將隨著成本上漲而漲價的消息，更多的消費者只知道，按照慣例家電在四五月份銷售旺季可能漲價。

　　合資品牌領漲

　　然而，與很多國產品牌慎待“漲價”的態度形成鮮明對比的是，合資品牌并不諱言漲價，銷售員普遍稱3月份很可能迎來新一輪提價。

　　記者在大中電器賣場發現，繼今年1月西門子領頭家電漲價后，博世、松下、LG等幾大合資品牌都紛紛跟進調價，其中，博世的提價幅度比西門子高出1-2個百分點。據松下洗衣機的銷售員介紹，松下目前已有6款洗衣機漲了價，隨著春節優惠的逐步取消，3月份價位還可能調高，之前漲價的主要是波輪洗衣機，接下來的漲價將輪到滾筒洗衣機。記者發現，去年12月份至今陸續提價的洗衣機，價格漲幅從50元到200元不等，3月份的提價幅度很可能與此類似。

　　西門子的銷售員告訴記者，西門子春節的優惠價將于2月底結束，3、4月份肯定不會有優惠，甚至今年“五一”期間也將取消以往例行的優惠活動。

　　松下銷售員介紹，今年2月，松下提價曾讓不少顧客吃不消，有顧客提價前選中了某款洗衣機，幾天后購買時卻發現價格漲了一百多，有人因此改買了其他品牌，有人甚至表示要投訴。西門子的銷售員也表示，剛開始提價時，的確嚇跑了不少消費者。

　　但東海證券研究員劉俊認為，對于市場份額較高的合資品牌來說，雖然漲價會暫時沖擊銷量，但其消費群體往往對價格敏感度低，因此相比國產品牌，漲價的顧慮并不大。

　　海爾領漲冰洗產品

　　“西門子在中國高端市場這一塊做得最好，定價權很大，因此率先領漲。” 劉俊認為，成本壓力之下，漲不漲和漲多少關鍵看公司的產品定價權。

　　記者發現，海爾此次漲價主要是針對冰洗產品。劉俊認為，海爾冰洗產品之所以敢緊跟洋家電漲價，因為海爾在國內冰箱洗衣機市場擁有霸主地位，議價能力很強，即使漲價也能基本消化銷量縮水的沖擊，至于空調是否提價，更多要看格力、美的的意思，海爾空調即使會漲，預計也不會做“出頭鳥”。

　　空調產品的結構調整比冰洗產品快，因此空調的提價很可能以推新品為主，提價幅度不會太大，這樣也容易避免抑制銷售。分析人士認為，海爾此次7%到10%的漲幅并不低，主要為消化成本上升，但對銷量的抑制應該不大，因為如果對終端銷量抑制過大將受到上游市場的壓制。

　　劉俊說，一般情況下廠家提價幅度都會超過成本價格，一方面防止短時間內利潤再次被成本超越，另一方面也能預留降價和優惠空間，對海爾來說，漲價前后的盈利應處于基本平衡狀態。

　　“連環”式漲價

　　幾大合資品牌的白電提價早已是進行時，而且漲價輪番而至，海爾漲價標志著家電行業的漲價已波及到國產品牌。

　　銷售員介紹，從去年11月份以來，西門子、博世等著名家電品牌都在提價，但提價也很有“藝術”，基本都是幾十塊幾十塊地漲，有的產品幾輪下來就漲了兩三百元。

　　提價方式也是五花八門，以產品結構調整為由推新品是常見的提價方式。賣場內松下品牌的銷售員介紹，前幾天，一款售價1298元的波輪洗衣機忽然被廠家以更換波輪的理由收回，修改型號后很快以新品推出，外觀功能幾乎沒有改變，價格卻上升了60元。相比之下，國產品牌更多是通過減少優惠的方式“暗漲”。

　　記者看到大中電器分發給各銷售員的價格參照表，發現海爾、美的等幾大國產品牌的供貨價已經與成交價相差無幾，榮事達的十幾款冰箱中，約有一半的供貨價與成交價相等，這說明優惠空間極少，零售商與廠商之間的利潤博弈也使漲價勢不可擋。

　　但分析人士認為，此次家電漲價并不會一下子猛漲，也不會每個品牌都漲。劉俊認為，“漸漲”說明廠商提價也在試探市場的反應，因為漲價必然帶來市場份額降低的風險，越是低端的品牌，這種風險越大，因此二三線品牌的漲價更隱蔽一些。

　　漲價引發行業整合

　　分析人士認為，一旦海爾漲價，其他國產品牌很可能跟漲，但漲幅肯定沒有一線品牌高。劉俊預測，非一線品牌頂多漲5%左右。

　　漲還是不漲，對國產中小品牌來說，的確是個大難題。跟漲的話銷量必定受損，市場份額將下滑，不漲的話則難以消化高額成本，廠商很可能陷入虧損。

　　劉俊認為，越是低端品牌的消費者對漲價越敏感，越是三四級市場，漲價對銷量的影響越大，這也是國產中小品牌價位遲遲不動的重要原因。

　　家電觀察家劉步塵分析，家電市場競爭非常激烈，消費者對漲價的接受能力脆弱，加上家電連鎖企業的壓價，都使家電漲價充滿變數，二三線品牌無疑將陷入被動。

　　一般情況下，零售商為保證銷量，傾向于壓低價格，而目前單靠家電廠商自身消化成本壓力不太可能，零售商與廠商必須通過博弈對漲價達成一致。劉俊認為，海爾、格力等一線品牌對零售商的議價能力強，容易實現漲價，但一些中小品牌議價能力弱，可以預見有一批小品牌在成本持續攀升過程中被淘汰出局。

　　如今，家電漲價被認為是大勢所趨，消費者分流對已經提價的合資品牌來說，陣痛可能很快消失。松下的銷售員說，提價后的銷售量還算比較穩定，畢竟有些消費者還是認名牌。

　　但更多的消費者在選購家電時會“價比三家”，率先漲價的品牌會暫時失去部分消費者，對于家電這個競爭相對充分的市場來說，可替代性強的國產品牌更容易受到沖擊。