此外，原版教材的引入也成為語言培訓機構壯大培訓力量的“重磅炸彈”。新東方學校先后從國外引進了美國教育考試服務中心(ETS)的GRE原版教材、《劍橋雅思考試全真試題集Ⅲ》的原版教材、新東方朗文原版IBT TOEFL教材等等。教材本身再加上空運費用，使得每本教材的價格都以三位數來計算。

　　廣告宣傳投入增加

　　如今，從人流量大的地鐵站出來，總能看到幾家語言培訓機構并排設柜，大擺銷售擂臺。從地鐵站到商業街，一路上還有不少人手捧傳單，不斷地向來往行人塞各類英語培訓資料。隨手買份都市報，人才版上的培訓信息更讓人眼花繚亂。

　　EF、新世界、新東方等一些大牌的語言培訓機構還開始聘用專業的公關公司來進行媒體宣傳。記者還從業內獲悉，EF英孚作為2008年奧運會的語言培訓唯一贊助商，共支出了6000萬元贊助費用。

　　采訪中，一位培訓機構的負責人還這樣告訴記者，許多學生家長偏頗地以為，外國面孔多的學校，外語教學質量一定很好，所以培訓機構不惜血本聘請外教，尤其是來自歐美地區的外教，來吸引學生就讀。外教的聘用不僅僅是教學質量的問題，同樣也成了品牌宣傳的一部分。

　　◇分 析

　　語言培訓仍是賣方市場

　　記者發現，雖然人們紛紛抱怨語言培訓機構一次猛過一次地漲價，但沒有一個家長表示過放棄讓孩子學習英語的念頭，同時也有越來越多的職場白領加入到下班后學習英語口語的行列中來。他們的愿望是找到性價比更高的、效果更好、更適合自己的語言培訓機構。

　　越來越多的人把花錢參加外語培訓當作一種投資：父母為子女的未來投資，上班族為自己的前途投資。目前在上海的社會力量培訓機構有1300家，其中大部分經營英語培訓。

　　我國許多行業和產品已基本實現供求平衡或供大于求，惟獨教育遠遠未滿足需求，仍是賣方市場，外語教育尤為如此。據最新數據統計，中國目前有近3億人的龐大英語消費群體，英語培訓機構總數量超過5萬家，英語培訓市場年產值已達到近200億元人民幣。

　　盡管價格逐年上漲，上海外語培訓市場的“蛋糕”仍舊是越做越大，并且沒有顯示出任何消退的跡象。最近本市一項調查顯示，目前上海外語培訓市場的年銷售額接近20億元，并正以每年20%的增幅迅猛增長。在上海的外語培訓機構中，開辦英語與小語種培訓的比例大致為8��2，小語種培訓所占的市場份額為4億元左右。

　　有關專家認為，隨著2010年上海世博會的申辦成功，除了英語培訓仍然具有巨大的市場需求外，小語種培訓的市場前景也被看好，預計今后幾年還有40%的增長幅度。

　　在語言培訓市場快速增長的過程中，各個語言培訓機構也開始尋找不同的專注方向，目標客戶、市場定位、終端產品的輸出渠道都不盡相同：華爾街針對職業經理人、白領、金領階層的，收費兩萬多元；新東方針對出國人員的，打的是考試經濟的王牌；EF英孚針對的是中高收入家庭，尤其重點拓展青少年的英語培訓；而凱恩口語、火星英語則是針對白領、準白領人士的。