新民網·獨家報道 鼠年新始，恒源祥的一則生肖廣告引來的網上惡評如潮，雖然恒源祥方面極力表示廣告只是為了在春節引大家一笑，但是業內專家則表示，此廣告一經播出，對于恒源祥的殺傷力是很大的，恒源祥也將會受到一定程度的損失。

　　昨日下午，恒源祥品牌傳媒顧問丁秀偉向新民網表示，這個廣告只是恒源祥一個普通的賀歲廣告，在投放前期的市場調查和測試期間，調查者只是認為該廣告很搞笑，最多時間有點長，有點煩，但是卻沒有想到會在網絡上出現這么大的爭論。“這個廣告據我了解，是恒源祥目前唯一一個在全國產生一定的負面影響，但是并不能認為這個廣告是失敗的。恒源祥已經將這則廣告送到中國科技大學，請專家科學考量受眾對其內容和長度的心理反應。”丁秀偉表示，恒源祥品牌的形象是“一個四十多歲有責任感的男人”，在春節期間，想引大家開心一笑，“應該不影響恒源祥好男人的形象。”她透露，恒源祥準備明年繼續推出賀歲廣告，但是由于發生目前網絡的熱議，恒源祥也將會慎重的考慮廣告的形式。對于目前網絡的負面影響，恒源祥也會根據實際情況采取相應的策略，來消化不良的反應。

　　對于恒源祥對于此廣告的保持樂觀，專家們卻有著不同的看法。上海財經大學國際工商管理學院副院長陳信康在昨日晚間接受新民網電話采訪時坦言，這個廣告的推出，對于恒源祥的殺傷力是很大的，恒源祥品牌將會受到一定程度的損失。作為業內專家，他表示，一個企業做廣告都希望時最小的投入，最大的效果，但是在廣告學中一條，就是“所有的廣告，都應該是企業的產品、品牌達到正面的積極的形象提升以及提高知名度。”然而恒源祥的生肖廣告卻讓受眾感到煩，甚至是惡俗。“剛看到這個廣告的時候，我和廣大網民的想法都幾乎一致，以為電視劇出問題了。”陳信康說。

　　“廣告就是一種企業聯想，負面的將會對企業造成一種損傷。因此理性的分析，恒源祥的這次廣告并沒有達到一個好廣告的效果。”陳信康說，“廣告做出后，大家對于企業的廣告是不認可或是反感的，隨之會對企業產生一種聯想。這個企業的產品我能夠相信嗎？”恒源祥的生肖廣告將會讓消費者對于其品牌產生一系列的不良感受，這將會是恒源祥的決策層所始料未及的。

    相關策劃：

    恒源祥廣告受抨擊

    相關報道：

    恒源祥生肖廣告：沒有品質的營銷戰略

    恒源祥稱廣告停播與網民意見無關

    恒源祥稱12生肖廣告為娛樂觀眾