讓人崩潰

　　能在香港藝人陳冠希引發的“艷照門”風暴中創造另一個話題漩渦,著實不易,但恒源祥做到了。

　　節后的網民尤其是上班族,近日相互傳播最多內容之一就是恒源祥春節期間在各大電視臺播放的一分鐘重復轟炸型廣告視頻。　

　　比腦白金更讓人崩潰

　　2月6日(除夕)夜開始,一則著名毛紡品牌“恒源祥”的電視廣告在全國多家電視臺的黃金時段播出,廣告中,低沉的男聲反復12遍“恒源祥,北京奧運會贊助商。”童聲念出的十二生肖名稱穿插其間,從“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”,直到“豬豬豬”。廣告畫面以奧運中國印和恒源祥商標為底,十二生肖的卡通圖案依次閃過。廣告時長1分鐘。　

　　單調的創意和高密度的播出遭到許多網友炮轟,網友認為此廣告比腦白金更讓人崩潰。　

　　“還以為電視機出毛病了。”有網友形容看到這則廣告的感受,還有網友認為該廣告有“洗腦”之嫌,“令人崩潰”,并直指該廣告惡俗。

　　多數網民認為,這則廣告形式單調缺乏創意,也有網民表示“記住了就是好廣告”,更有網民開玩笑建議恒源祥制作金陵十二釵、三十六計、水滸一百單八將等系列廣告。

　　幸虧只有12個生肖,要是120、1200個生肖的話,就是再麻利的嘴也不可能在1分鐘內叫個遍。“恒源祥”真得感謝老祖宗只發明了12個生肖,要是再多的話,叫得不全,恐怕沒叫的生肖會“很生氣”,后果很嚴重。即便將生肖叫個遍,可還有那么多生肖外的動物會不會“吃醋”呢?

　　恒源祥的舊版“羊羊羊”廣告曾開創了一種新的廣告營銷模式,這個廣告語一用就是10年,可愛的童音“羊羊羊”也成了恒源祥廣告的記憶點。廣告語當然也需要創新,要不也顯得恒源祥“墨守陳規”,沒有一點文化品味。于是,2006年,恒源祥曾嘗試著將“羊羊羊”改為“牛牛牛”,結果也沒“牛”起來。

　　簡單而機械的重復,簡直就是挑戰觀眾的忍耐極限。

　　自稱寧愿被罵也不能被忘

　　盡力壓縮成本,創造“令人記住”的傳播效果,重復、持續,寧愿被罵也不能被忘記,這些一開始就確定的營銷方針,至今仍是恒源祥營銷部門的案頭格言。

　　盡管外界惡評多于好評,恒源祥內部似乎依然信心滿滿。也有網上評論者指出,恒源祥其實正借助這次廣告同時來進行事件營銷,相當于用一筆錢做了兩件事,可謂一石二鳥。　

　　而根據恒源祥的內部研究,歷屆奧運會的144個合作伙伴和贊助商中,只有30%品牌成功令消費者記住他們為奧運埋過單。很顯然,恒源祥不想成為另外的70%。　　　　　　　綜合