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國際高清DVD標準之爭何時休http://www.sina.com.cn 2008年02月14日 14:58 《新財經》
文/孫伊倫 索尼和東芝領銜的兩大高清DVD標準激戰正酣,中國廠商只能充當看客 專利是制勝的法寶,標準是稱雄的天條。誰擁有最新的技術,誰就擁有了發動大戰、打贏市場的主控權;而誰擁有了標準,誰就可以書同文,車同軌,號令天下,將市場風云玩弄于股掌之間。關于下一代高清DVD標準之爭,似乎從未停歇過。這場標準之爭正在索尼領銜的藍光DVD陣營和東芝領銜的HD DVD陣營之間展開,最終獲勝者有望壟斷總產值達數十億美元的DVD產業。 買藍光還是買HD DVD?這對消費者而言確實是個問題。藍光DVD和HD DVD都支持超大容量,可以為用戶提供高清晰影像和聲音,但是,統一標準需要某一方放棄自己的格式,顯然這是一種雙方都不愿接受的選擇。不但標準的制定雙方一直相持不下,連帶著相關的硬件廠商和電影廠商也被拉入泥潭。僵持不下的拉鋸戰的最終結果卻使高清DVD的先進技術與消費者漸行漸遠。不過,從剛剛結束的全球最大消費電子展CES上,我們依稀看到了這場標準爭奪戰中藍光陣營勝利的曙光。 天平向藍光傾斜 早在高清影碟機上市之初,HD DVD與藍光的爭奪就從未有過一刻停止,市場局面一直僵持不下。相對來說,在價格方面HD DVD有更多的優勢,與藍光陣營下的高端影碟機相比,HD DVD播放器的價格低廉得多。由于以低價格姿態進入市場,HD DVD顯得更加大眾化,這使得HD DVD從一開始就有一個良好的消費基礎。 然而,正是在拉斯維加斯這場娛樂消費類巨頭云集的展會中,美國華納兄弟公司宣布今后放棄支持HD DVD格式。在此之前,華納兄弟同時支持HD DVD和藍光DVD兩種標準,也是唯一一家同時支持兩種格式的好萊塢工作室。華納的最新決定,導致目前在好萊塢六大電影工作室中,有4家支持藍光DVD標準,只有環球和派拉蒙兩家支持HD DVD。 隨著華納兄弟倒向藍光陣營,索尼在下一代DVD格式之爭中取得了突破性的進展。華納“倒戈”為藍光陣營帶去了占好萊塢影片發行數高達70%的龐大內容資源。另有消息稱,在華納的刺激下,派拉蒙和微軟已將與藍光的合作提上日程。一旦藍光技術在這場格式之爭中勝出,就會使索尼受益匪淺,就目前來說可以極大地提高藍光陣營的士氣。 雖然這場爭斗還沒有完結,但華納公司的做法仍然具有非常重要的意義,因為在這場格式之爭中,許多消費者一直停留于觀望狀態。華納兄弟公司轉向支持一種標準的做法,表明了消費者們取得的一次重要勝利。許多喜歡觀看高清晰度電視節目的消費者可能會購買高級的DVD播放機,因為他們知道那些技術是不會過時的。華納的決定消除了部分不確定性,而且似乎表明索尼公司可能會在競爭中勝出。 HD DVD并非一敗涂地 華納的決定能否影響現有的局勢,HD DVD因此會走向滅亡嗎?從目前來看,華納的策略不足以決定HD DVD的生死,畢竟還有環球、派拉蒙這樣的支持者。任何一項技術的出現并不取決它有多么先進,它是多么強勢,更重要的是市場以及用戶的認可。過去很長一段時間里,市場上HD DVD陣營僅有一家硬件廠商支撐(只是東芝自己),內容方面也僅有環球、華納、派拉蒙三家支持。但就在這樣的環境下,HD DVD仍然挺到了現在,同時硬、軟件銷量也不比藍光陣營少太多;而索尼的藍光陣營為了這些可觀的銷售數字也付出了慘痛代價,如果沒有PS3的賠本大甩賣,形勢將會完全不同。 東芝日前也表示,盡管華納倒向了索尼領銜的藍光技術,但其主導的HD DVD并沒有在下一代高清格式之爭中失利。自從兩年之前HD DVD格式首次在市場上亮相以來,環球影業公司就一直是它的堅定支持者。派拉蒙公司和夢工廠動畫公司也在去年夏天與HD DVD簽訂了獨占支持協議,預計那份協議將至少維持到2008年底。最近,東芝公司為了挽回華納“倒戈”的損失,已經開始將自己的HD DVD播放器半價銷售來救市。 長久以來,藍光DVD和HD DVD之間的標準之爭已經給消費者帶來了混淆,并阻礙了市場的發展。索尼首席執行官霍華德·斯金格曾表示,索尼與東芝的新一代DVD標準之爭已經“陷入僵局”。 同時,斯金格對藍光DVD和HD DVD當初沒能統一感到遺憾。在斯金格就任索尼首席執行官之前,索尼和東芝曾對統一兩種DVD標準進行過談判,但最終未能達成一致。如今,面對華納的倒戈,東芝表示標準之爭的戰斗并沒有結束,東芝消費者產品部門零售主管邁克·伊文說:“HD DVD和藍光之爭就好比汽油機和柴油機之爭,其實,兩種格式是可以共存的,而不是哪一方會勝出。” 看來,如果東芝公司決定堅持到底,HD DVD格式就不會在一夜之間消失。 最終勝出取決多重因素 經歷了多年的爭斗之后,藍光DVD與HD DVD至今也沒有分出壓倒性的勝負,而商家們卻在兩者之間來回反復。2004年底,作為全球知名電影公司的華納兄弟,宣布支持HD DVD標準。然而,三年多后的今天,華納兄弟卻宣布放棄HD DVD標準,投入了藍光DVD的懷抱。不妨大膽設想一下,未來如果DVD高清標準仍然沒有選出真命天子,諸如華納這樣的影片發行商是否還會再次改變主意呢?我們誰也不敢保證。
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