微波爐作為一種新生活方式的代表產(chǎn)品，以及新廚房時(shí)代的標(biāo)志性產(chǎn)物，進(jìn)入中國已經(jīng)有20多年的歷史。自上世紀(jì)80、90年代國外微波爐進(jìn)入中國后，市場(chǎng)迅速膨脹，吸引各國大型家電企業(yè)紛紛進(jìn)入。目前，廣東是中國微波爐最大的生產(chǎn)基地，以加工貿(mào)易方式出口微波爐3308.7萬臺(tái)，增長(zhǎng)31%，占同期廣東微波爐出口量的98.6%，銷往全球7大洲138個(gè)國家和地區(qū)，受到國際上越來越多消費(fèi)者歡迎。

　　然而，由于微波爐出口商將國內(nèi)擅長(zhǎng)的價(jià)格戰(zhàn)打到海外，廣東微波爐出口均價(jià)持續(xù)大幅下滑，使整個(gè)行業(yè)利潤空間不斷縮小。2001年廣東微波爐出口均價(jià)為60.3美元/臺(tái)，之后逐年下降，至2007年已降為38.4美元/臺(tái)，6年間降幅達(dá)到36.3%，利潤空間的持續(xù)萎縮已嚴(yán)重影響到企業(yè)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)的投入，從而使國內(nèi)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展受到嚴(yán)重影響。

　　銀聯(lián)信分析：

　　一、產(chǎn)品功能差異不大，惟有價(jià)格血拼

　　將微波爐行業(yè)與家電行業(yè)的其它領(lǐng)域相比，其他領(lǐng)域雜牌甚至冒牌產(chǎn)品屢屢出現(xiàn)，而微波爐幾乎沒有雜牌，市場(chǎng)上的所有產(chǎn)品就是6-7個(gè)品牌。究其原因，一方面與微波爐的制造技術(shù)和工藝有關(guān)，但最主要的是微波爐行業(yè)主力企業(yè)的大規(guī)模產(chǎn)銷量，為行業(yè)構(gòu)筑了較高的準(zhǔn)入門檻，雜牌或者冒牌產(chǎn)品很難有生存的空間。

　　廣東微波爐自2002年以來，一直出現(xiàn)齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)，各大廠家的規(guī)模和技術(shù)力量不斷的發(fā)展壯大，這6-7個(gè)廠家開發(fā)出的產(chǎn)品在功能和質(zhì)量上沒有質(zhì)的差異，價(jià)格成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，價(jià)格在100元以下的微波爐特價(jià)機(jī)很多，而100-300元左右低價(jià)位產(chǎn)品更是隨處可見，即使中檔產(chǎn)品的價(jià)格也超不過 600元。微波爐市場(chǎng)價(jià)格的一路走低，已使廠家利潤逼近“零點(diǎn)”，微波爐企業(yè)面臨低價(jià)位、低利潤的局面。2001年廣東微波爐出口均價(jià)為60.3美元/臺(tái)，之后逐年下降，至2007年已降為38.4美元/臺(tái)，6年間降幅達(dá)到36.3%，廣東微波爐行業(yè)的利潤空間以及發(fā)展前景令人擔(dān)憂。

　　二、產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)基本被國外壟斷，關(guān)鍵部件需要依賴進(jìn)口

　　近幾年，國內(nèi)微波爐的技術(shù)力量不斷增強(qiáng)，但是，其關(guān)鍵部件還是需要進(jìn)口。廣東微波爐出口幾乎全部以加工貿(mào)易方式完成，一般貿(mào)易出口不升反降。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年廣東以加工貿(mào)易方式出口微波爐3308.7萬臺(tái)，增長(zhǎng)31%，占同期廣東微波爐出口量的98.6%，這部分出口雖然數(shù)量巨大，但廠家僅賺取低廉的代工費(fèi)。而同期一般貿(mào)易出口量?jī)H為31.7萬臺(tái)，大幅下降87.4%，前景不妙。據(jù)了解，廣東微波爐出口中大多是貼牌產(chǎn)品。去年向海關(guān)申報(bào)自有品牌出口的微波爐數(shù)量不足出口總量的0.1%，以加工貿(mào)易貼牌出口為主，預(yù)示著微波爐廠家自我創(chuàng)新意識(shí)仍有待進(jìn)一步提高。

　　三、價(jià)格過低帶來憂患

　　我國微波爐出口持續(xù)量增價(jià)跌，極易引起進(jìn)口國的警覺，家具、彩電等反傾銷訴訟的前車之鑒值得警醒。2007年，阿根廷結(jié)束了對(duì)原產(chǎn)于中國的微波爐的反傾銷復(fù)審，對(duì)原產(chǎn)于中國的微波爐采取最低限價(jià)措施，并征收為期5年59.35%-69.26%的反傾銷稅。該復(fù)審決定的實(shí)施已經(jīng)開始對(duì)廣東微波爐出口產(chǎn)生一定影響，去年廣東對(duì)阿根廷出口微波爐12.3萬臺(tái)，出現(xiàn)8.5%的降幅。廣東微波爐出口大增，有可能警惕其他國家效仿阿根廷，采取措施應(yīng)對(duì)，這將對(duì)我國微波爐的出口產(chǎn)生不利影響。