2007年8月起，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通紛紛大幅調(diào)低了GPRS上網(wǎng)業(yè)務(wù)的資費(fèi)，推出了5元包100M、20元包300M等上網(wǎng)套餐，相比以前最高降幅達(dá)75%。GPRS業(yè)務(wù)資費(fèi)下調(diào)，直接刺激手機(jī)WAP上網(wǎng)用戶熱情，推動(dòng)無(wú)線產(chǎn)業(yè)鏈早一步成熟。然而這種好消息只是曇花一現(xiàn)，2008年1月3日，中國(guó)移動(dòng)廣東公司又調(diào)高了GPRS套餐資費(fèi)：包100M由5元上漲到15元，相當(dāng)于上漲了3倍價(jià)格；包300M由20元上漲到40元，上漲2倍；500M流量則由50元上調(diào)至80元。此外，100元包月1000M流量的套餐未進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)增加了200元包月2000M流量的套餐。

　　銀聯(lián)信分析：

　　一、我國(guó)手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)前景美好

　　與PC網(wǎng)游相比，不受時(shí)間和地點(diǎn)的約束是手機(jī)網(wǎng)游最大的優(yōu)勢(shì)，操作簡(jiǎn)便也為手機(jī)網(wǎng)游贏得更多潛在用戶。2004年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游誕生，經(jīng)過(guò)近3年的市場(chǎng)培育，用戶由2006年初的200余萬(wàn)戶迅速發(fā)展到2007年年中的800余萬(wàn)戶。

　　2007年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)1.10億元人民幣，增長(zhǎng)率為343.8%，預(yù)計(jì)2008年這一數(shù)字將達(dá)3.80億元人民幣，2011年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到37億元。從2007年到2011年的手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為48%。其中移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收入從2003年到2011年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)143%，SP收入從2003年到2011年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)145%。代表手機(jī)游戲未來(lái)發(fā)展方向的手機(jī)網(wǎng)游，有著美好的前景。

　　二、高成本導(dǎo)致手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展緩慢

　　手機(jī)網(wǎng)游的運(yùn)營(yíng)模式一直都是困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，也導(dǎo)致手機(jī)網(wǎng)游長(zhǎng)期徘徊于市場(chǎng)培養(yǎng)的初期階段。過(guò)去三年中，由于門檻高、投入大、風(fēng)險(xiǎn)高，導(dǎo)致很多企業(yè)無(wú)力投入長(zhǎng)期精力開(kāi)發(fā)，造成國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)發(fā)展遲緩，截至2007年年中，上市的網(wǎng)游產(chǎn)品僅有80余款。從目前我國(guó)情況看，突破手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)高成本主要面臨三大瓶頸。

　　瓶頸一：在手機(jī)硬件方面。目前，我國(guó)70%的手機(jī)網(wǎng)游廠家都“死”在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上。由于手機(jī)終端的屏幕不同、操作系統(tǒng)多樣，要求所開(kāi)發(fā)的手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品適配到各種機(jī)型，大大地拉長(zhǎng)了開(kāi)發(fā)周期。非常多的廠家往往連一個(gè)像樣的產(chǎn)品都沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)，錢就耗光了。就是諾基亞手機(jī)，不同型號(hào)的手機(jī)其技術(shù)平臺(tái)也可能不一樣，由此導(dǎo)致手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)非常困難。

　　瓶頸二：開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)。目前，手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)12-18個(gè)月，高額的開(kāi)發(fā)成本投入是長(zhǎng)期以來(lái)制約手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的重要因素。開(kāi)發(fā)一款手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，需要10人以上團(tuán)隊(duì)，1年以上的開(kāi)發(fā)以及后繼運(yùn)營(yíng)，這樣一款游戲的成本達(dá)數(shù)十萬(wàn)元，甚至上百萬(wàn)元。而且手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)缺乏人才。我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正面臨市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，人才極度匱乏的尷尬局面，專業(yè)人才缺乏已成為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的瓶頸。

　　瓶頸三：高自費(fèi)限制用戶數(shù)量。手機(jī)網(wǎng)游的高成本需要在運(yùn)營(yíng)中通過(guò)用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)成本攤銷。有數(shù)據(jù)顯示，一款手機(jī)網(wǎng)游能不斷地產(chǎn)生效益，必須要求至少10萬(wàn)用戶在線，而現(xiàn)在的手機(jī)網(wǎng)游基本都是幾千用戶在線。而且，如果一款游戲能夠達(dá)到10萬(wàn)用戶在線，意味著注冊(cè)用戶達(dá)到了50萬(wàn)。而自2004年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游誕生以來(lái)，截至到2007年年中平均每款游戲可以有10萬(wàn)用戶，離50萬(wàn)注冊(cè)用戶的要求還有不小差距。資費(fèi)過(guò)高直接抑制用戶需求。

　　三、信貸風(fēng)險(xiǎn)提示

　　從目前市場(chǎng)情況看，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)價(jià)格的敏感度很高，從2007年8月，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通紛紛大幅調(diào)低了GPRS上網(wǎng)業(yè)務(wù)的資費(fèi)市場(chǎng)反應(yīng)看，直接刺激手機(jī)WAP上網(wǎng)用戶熱情，推動(dòng)無(wú)線產(chǎn)業(yè)鏈早一步成熟。而近期中國(guó)移動(dòng)廣東公司再次調(diào)高GPRS套餐資費(fèi)，導(dǎo)致用戶極大不滿，打擊用戶使用GPRS手機(jī)上網(wǎng)的熱情，特別是給手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊，使原本發(fā)展遲緩的中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)蒙受陰影。

　　但是，從行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)看，隨著3G的不斷推出，用戶需求、資費(fèi)、網(wǎng)速及手機(jī)終端日趨成熟，手機(jī)網(wǎng)游將在短期內(nèi)取代手機(jī)單機(jī)游戲。3G網(wǎng)絡(luò)商用后，手機(jī)網(wǎng)游將成為手機(jī)游戲增長(zhǎng)點(diǎn)，而手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)終究會(huì)不斷下降。

　　因此，我們認(rèn)為，能有效提高游戲產(chǎn)品質(zhì)量、改變手機(jī)網(wǎng)游單一的商業(yè)模式的網(wǎng)游企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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