2008年1月20日，“奧運社會責任”專家研討會在北京西苑飯店召開。以下為中國奧運經濟研究會秘書長、專家委員會主任、北京大學客座教授、北京體育大學MBA專業導師紀寧的觀點。

　　從奧運經濟和奧運營銷學者的角度出發，奧運社會責任應包含以下三個方面。

　　首先是完整內涵。這次北京奧運會是中國與奧運的互相影響，它關注了對人本的追求和平常人參與奧運的精神，這是奧林匹克精神樸實價值的一次回歸。二是這次奧運會是中國的成人禮，這屆奧運會是中國國家形象對外傳播遠遠大于經濟價值，中國主要是利用這次奧運會傳播自己的正面形象和價值觀。三是這屆奧運會要構建獨特的奧林匹克文化遺產，國家電網公司從這么高的角度講奧運社會責任，正是構建獨特的奧林匹克文化遺產的重要工作，這個工作國家電網公司做的非常聰明，既有繼承又有發展。奧運會不僅是營銷平臺，更是長期的公益的展示平臺，也是合作的交流平臺。

　　其次是具體指向。比如說1984年洛杉磯奧運會，提出了奧運經濟這一個概念，使得整個奧運會的經濟盤活了，也由完全政府主導轉向市場化運作。1988年漢城奧運會則第一次完整提出了國家公關的理念。因此。奧運社會責任要有非常具體的指向。

　　最后是標志行動。在內涵完整了，指向具體以后，需要有能夠打動人心的標志行動，把整個價值體系展示出去。現在無論是城市、企業還是民眾都已經認識到了奧運會是一個非常公益的展示平臺，因為企業從追求利潤到參與社會責任不僅僅是從自發到自覺的理念覺醒，也是營銷的需要，奧運的社會責任是影響力營銷將來在整個奧運贊助體系當中比較重要的體現。