□本報記者 周婷 實習(xí)記者 邢佰英

　　在外資大力進軍國內(nèi)公關(guān)市場的同時，本土公關(guān)企業(yè)也悄然掀起了上市潮。迪思、藍色光標(biāo)兩家本土公關(guān)公司的上市籌備正在進行中。分析人士指出，盡管經(jīng)過二十年的發(fā)展，中國公關(guān)行業(yè)的市場環(huán)境和行業(yè)素質(zhì)有了明顯提高，但是從整體而言，中國公關(guān)行業(yè)的盈利能力尚有待提高，未來中國市場的發(fā)展將為公關(guān)行業(yè)帶來機遇。

　　上市籌備進行時

　　記者了解到，醞釀已久的迪思上市目前還在緊鑼密鼓地籌備中，但迪思總裁黃小川稱“還沒有準(zhǔn)確的時間表”；對于上市融資的資金用途，他表示，迪思更希望通過這筆資金來完善數(shù)字時代的品牌解決方案，形成“整合型”傳播模式，包括進一步完善技術(shù)、引進人才、在全國范圍內(nèi)擴展規(guī)模等。

　　藍色光標(biāo)一直有做國內(nèi)第一家上市公關(guān)公司的想法。藍色光標(biāo)CEO趙文權(quán)稱，目前公司的上市籌備仍處于改制階段，因此尚不能預(yù)計上市時間，但由于公司的治理、財務(wù)比較規(guī)范，改制將在春節(jié)前后有結(jié)果。

　　繼2006年并購致藍經(jīng)緯之后，藍色光標(biāo)一直在與很多本土公關(guān)企業(yè)溝通，希望能夠達成并購或合作共識，但目前還沒有明確的并購意向。趙文權(quán)表示，藍色光標(biāo)收購致藍經(jīng)緯是個雙贏方案，目前合作已取得了明顯成效。

　　盡管對公關(guān)行業(yè)的前景信心百倍，但對于藍色光標(biāo)的上市預(yù)期，趙文權(quán)仍比較謹慎。他認為主要原因是，目前資本市場并沒有公關(guān)這類服務(wù)領(lǐng)域的公司上市的先例，公關(guān)公司上市對資本市場和監(jiān)管部門來說都是全新的課題。他希望資本市場能夠給準(zhǔn)備上市的本土公關(guān)公司提供更多機會，打造公關(guān)行業(yè)的本土品牌。

　　宣亞公關(guān)董事長張秀兵認為，傳播服務(wù)業(yè)在中國到了一個真正的拐點。他表示，中國改革開放30年，第一個階段是農(nóng)業(yè)的大變化，第二個階段是制造業(yè)的發(fā)展，第三個階段就是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的繁榮，而生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)里重要的領(lǐng)域之一，在金融業(yè)之后發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)的興旺標(biāo)志著中國所有的產(chǎn)業(yè)鏈在興旺發(fā)達，對世界的促進和增長是不可忽視的。

　　公關(guān)行業(yè)恰好是一種生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)，屬于國家非常鼓勵的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一種�！霸谖磥�3-5年的時間里，公關(guān)、廣告等行業(yè)會引起投資者的關(guān)注，泛文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)上市會越來越多，由上市產(chǎn)生的以及為了上市而產(chǎn)生的并購也將越來越多�！�

　　競爭激烈攤薄利潤

　　由中國國際公共關(guān)系協(xié)會發(fā)布的《中國公共關(guān)系業(yè)2006年度行業(yè)調(diào)查報告》顯示，2006年度中國公共關(guān)系服務(wù)市場(不包括港澳臺地區(qū))年營業(yè)額估測值為80億元人民幣，比上年度的60億元人民幣增長33.33%。

　　公關(guān)行業(yè)究竟是不是暴利行業(yè)？據(jù)調(diào)查報告，2006年度中國公共關(guān)系行業(yè)從業(yè)人員月平均工資達到7000元，其中外資企業(yè)平均工資為10300元，中資企業(yè)平均為5600元。

　　這一薪酬水平在全行業(yè)中排名屬于中間偏前。但是，多數(shù)從業(yè)者否認公關(guān)行業(yè)是高利潤行業(yè)。他們普遍認為，“整體情況一片向好，個別情況非常糟糕。”

　　“我們每年的壓力越來越大，因為參與市場的游戲者越來越多。公關(guān)行業(yè)競爭非常激烈，許多小公司都稱自己是公關(guān)公司，他們以為搞幾個展會、促銷什么的就是公關(guān)了，為了獲得訂單不惜降低成本，其實這樣會使行業(yè)的利潤率降低�！毙麃喒�關(guān)的一位人士指出。

　　數(shù)據(jù)顯示，全國各類公關(guān)企業(yè)超過3000家，其中京、滬、穗、蓉作為公關(guān)企業(yè)數(shù)量最為集中的一線市場，公關(guān)業(yè)已相對飽和，而二三線市場仍然是競爭的空白點。

　　“公關(guān)這個行業(yè)不是生產(chǎn)電子元件的流水線作業(yè)，你調(diào)好生產(chǎn)線，配好原料，就一切OK；公關(guān)消耗的是人的腦力，所以說，公關(guān)業(yè)的附加值非常高，但現(xiàn)在大家都在低端競爭，無形中降低了自己的價值。”宏盟集團全球副總裁、亞洲區(qū)總裁杜孟說。

　　據(jù)介紹，在公關(guān)行業(yè)的幾個細分領(lǐng)域中，利潤率最低的是針對于產(chǎn)品的行銷服務(wù)(consumer marketing)，其次是針對于企業(yè)整體形象的品牌公關(guān)(corporate)，利潤率最高的是針對政府的形象公關(guān)和危機公關(guān)�！艾F(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)公關(guān)公司都在前兩個低端領(lǐng)域里競爭，也包括外資公司，使得這兩個領(lǐng)域利潤率只有10-15%，而后兩者的利潤率可以達到50-60%。越是難的環(huán)節(jié)，競爭者越少，所以利潤率高�！�

　　巨大市場帶來并購熱潮

　　有預(yù)測稱，受奧運效應(yīng)的拉動，中國有望在2008年超過日本成為世界第二大廣告市場，中國市場孕育的商機也成為外資與中資企業(yè)共同分享的蛋糕。

　　外資企業(yè)早已對中國市場虎視眈眈，希望能夠占領(lǐng)更多的份額。宏盟集團三季度財報顯示，全球收入增長11.8%，其中美國國內(nèi)收入增長7.4%，國際收入增長17.2%�！爸袊�市場的份額不是最大的，但中國市場的增長速度絕對是我們集團內(nèi)最快的�！�

　　面對如此巨大的增量市場，國內(nèi)外企業(yè)都不約而同地選擇了通過并購做大做強的道路。趙文權(quán)表示，上市融資的最主要目的就是并購，通過并購大量優(yōu)秀的本土企業(yè)擴大規(guī)模，進而成為中國公關(guān)市場服務(wù)的領(lǐng)軍者。

　　目前全球公關(guān)市場被四五家傳播集團壟斷，以平均每周并購一到兩家公關(guān)企業(yè)的速度在全球不同的市場擴張規(guī)模，充足的資本支持是其最大的優(yōu)勢所在。而國內(nèi)的公關(guān)企業(yè)在這方面遠不能與之競爭，即使在中國本土公關(guān)市場，也難以與這些觸角長探的國際集團相抗衡。

　　他預(yù)計，國際公關(guān)公司還將在并購國內(nèi)公關(guān)企業(yè)上有更大的動作，以便更快地搶灘中國公關(guān)市場�！八{色光標(biāo)要么被收購，要么就要想辦法并購別人，而收購最需要資金支持，因此把收購作為藍色光標(biāo)上市的重要目的�！�

　　“在這個產(chǎn)業(yè)里，我相信一定會有更多的建立在中華文化基礎(chǔ)上的中國公司，隨著中國資本市場的不斷擴大，首先進行國內(nèi)的整合，然后走向國際市場�！睆埿惚�稱。