伍靜妍 郝倩

　　雅芳(中國(guó))昨日透露，該公司正式獲得國(guó)家商務(wù)部的批準(zhǔn)，將保健食品納入其直銷經(jīng)營(yíng)范圍。從而成為繼安利之后，第二個(gè)在獲牌之后擴(kuò)寬經(jīng)營(yíng)范圍的直銷企業(yè)。

　　據(jù)估計(jì)，中國(guó)保健品市場(chǎng)有1000億元的市場(chǎng)容量，目前本土保健品上規(guī)模的企業(yè)僅腦白金、太太藥業(yè)等幾個(gè)。之前寶潔、資生堂、健美生等外資品牌也曾試水中國(guó)保健品市場(chǎng)，但都未獲理想回報(bào)。據(jù)行內(nèi)人士透露，目前做得最好的是安利紐崔萊，在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額已經(jīng)占安利整體營(yíng)業(yè)額的60%，2007年紐崔萊在中國(guó)市場(chǎng)更是掘金近80億元。

　　其實(shí)早在2004年，雅芳已經(jīng)試水保健食品，其時(shí)推出的“益美高”保健食品，包括大豆萃取素、乳清蛋白粉等。由于當(dāng)時(shí)未正式取得保健品批文，該產(chǎn)品由上海某保健品生產(chǎn)企業(yè)貼牌生產(chǎn)，而且銷售渠道也限于零售。收購(gòu)從化GMP保健品生產(chǎn)工廠后，“益美高”才正式由雅芳自己自產(chǎn)自銷。

　　與之前第一代“益美高”系列不同的是，雅芳這次要推出的保健品明確定位在漢方中藥。雅芳(中國(guó))總裁高壽康對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》稱：“中國(guó)目前保健品市場(chǎng)上的產(chǎn)品多是西方思路，但我們認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)，應(yīng)該開(kāi)發(fā)出以中國(guó)傳統(tǒng)漢方草本為原料的保健品�！备邏劭低嘎�，其中式概念的保健品中，有一款是蟲(chóng)草為原料的產(chǎn)品，有一款則是針對(duì)甲肝、乙肝的樟芝膠囊。

　　“我們?cè)谌ツ?月份左右購(gòu)買了廣州從化一家GMP工廠，這將被改造為我們保健品板塊獨(dú)立的生產(chǎn)基地。”高壽康對(duì)記者稱。在對(duì)這家保健品廠進(jìn)行戰(zhàn)略性收購(gòu)之后，該公司開(kāi)始對(duì)2萬(wàn)平方米面積的生產(chǎn)廠房進(jìn)行全面翻修，并預(yù)計(jì)于今年第一季度正式投產(chǎn)。建立在這家工廠的基礎(chǔ)之上，雅芳(中國(guó))成立了獨(dú)立的保健品制造有限公司。

　　“在未來(lái)幾個(gè)月之內(nèi)，全新包裝的‘益美高’保健食品將正式投放市場(chǎng)。”高壽康說(shuō)。

　　同時(shí)，雅芳(中國(guó))正在擴(kuò)充其上海的產(chǎn)品研發(fā)中心的人員。之前，這一新產(chǎn)品研發(fā)中心主要致力于對(duì)化妝品板塊的研發(fā)。但是今后，要針對(duì)中國(guó)女性以及家庭需要，有針對(duì)地研發(fā)保健品領(lǐng)域的新產(chǎn)品。

　　雅芳(中國(guó))市場(chǎng)部副總裁葉靖慧表示，在將保健品引入直銷領(lǐng)域之后，產(chǎn)品線將包括女性美容以及纖體用品、女性健康食品以及家庭營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品。

　　為了加速推進(jìn)新業(yè)務(wù)板塊，該公司將繼續(xù)提升其廣告費(fèi)用。據(jù)葉靖慧透露，目前中國(guó)市場(chǎng)的廣告費(fèi)投入已經(jīng)位居雅芳全球廣告宣傳費(fèi)用的前三位，而且廣告費(fèi)仍在逐年遞增。