商報訊（記者 王曉玥）昨日，有著“啤酒紅人”之稱的侯孝海，正式出任金星啤酒集團CEO職位。這位華潤雪花啤酒中國有限公司前市場總監在金星啤酒的高調亮相，讓業界對其去向的猜測終于落下了帷幕。不過，分析人士卻表示，隨著侯孝海加盟金星啤酒，國內二線啤酒品牌行業業態或將就此改變，品牌競爭的大幕即將拉開。

　　金星啤酒集團董事長張鐵山昨日表示：“希望今年上半年完成企業的改制工作。現在我們面臨的最主要的就是內部整合、品牌傳播等方面的問題，而這些方面正是侯孝海比較擅長的。所以我希望侯孝海的加盟能夠幫助金星完成內部整合，加大品牌傳播力度，不斷對管理進行規范和提升，以此來實現金星的第三次跨越，把金星做強。”

　　目前，金星啤酒年產啤酒約30億瓶，現在在西北、西南、中部等16個地區均擁有全資啤酒分公司，不過和華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒等一線品牌仍然還有著不小的差距。

　　對此，張鐵山表示，“此外侯孝海的加盟幫助金星啤酒走出低價路線的發展思路，在已經逐漸穩定的市場區域中，打造更多高端產品。”張鐵山稱，金星啤酒將盡快完成第三次全國布局，不過對于何時進入北京市場其表示目前還沒有明確考慮。

　　侯孝海2002年1月加盟華潤雪花，擔任該公司市場總監。憑借接連變革，使華潤雪花全國產銷量率先突破500萬千升、雪花單品銷量率先突破300萬千升。侯孝海僅用短短幾年的時間便讓華潤雪花啤酒的銷量翻了十倍，成為中國銷量最大的啤酒品牌，但他于去年年底閃電離職。

　　“金星啤酒不惜重金挖腳華潤雪花，看中的主要就是侯孝海在華潤雪花的營銷手法上的運作。侯孝海在華潤雪花的品牌操作上的確可圈可點，這說明職業經理人以及專業的營銷人士在品牌的運作上起到了不可忽視的作用。”營銷專家李志起如是說。

　　目前金星啤酒為國內第四大啤酒品牌，與珠江啤酒、重慶啤酒、金威、喜力啤酒等組成啤酒行業第二軍團，也是國內前五大啤酒企業中惟一沒有資本市場背景的。

　　李志起認為，目前國內的二線啤酒品牌已經到了不進則退的地步，必然要依靠外部人員的嫁接和內部經驗的結合，在守護住原有地盤的同時進一步擴張，否則前景不容樂觀。“隨著侯孝海的加盟，金星原本保守的策略必將發生向著進攻型策略的改變，這對二線品牌的發展無疑起到了推動作用。”

　　此前有傳聞稱，金星啤酒在和包括美國安海斯-布希等外資公司接觸，準備引進外資。張鐵山表示，雖然金星有意引進AB、英博等戰略合作伙伴，不過目前還只是單方面想法。