愛云

　　2007年5月1日起，《衛生陶瓷國家標準》正式實施，不符合規定的產品要退出市場。但新國標實施半年有余，一些衛浴企業仍難以跨越新國標的“門檻”，衛浴行業洗牌進一步加劇。

　　部分衛浴企業受困“國標門”

　　2007年5月1日起，由國家質量監督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會聯合發布的GB6952-2005《衛生陶瓷國家標準》正式實施。新標準對坐便器的水封深度、水封表面面積、用水量、水封回復等配套要求及沖水裝置防虹吸功能等方面做了強制性規定，規定不符合要求的產品要退出市場。

　　中國建筑裝飾協會副秘書長王毅強先生介紹，強調節水是新國標的一大重點。新國標規定：坐便器用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的為節水產品；用水量等于或小于7.5升的為合格產品；大于7.5升的為不合格產品。新國標中還規定，所有帶整體存水彎管的衛生陶瓷潔具的水封深度不得小于50毫米；安裝在水平面的坐便器水封表面面積不得小于100毫米×85毫米；水封回復應不小于50毫米。水封方面如果達不到上述標準，可能造成衛生間有異味等較為嚴重的問題。因此，新國標對此做了強制性規定。

　　新國標的實施使得衛浴行業洗牌加劇。中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會副秘書長胡亞男女士表示，目前，在我國衛浴行業中，高端市場多是海外品牌；中低端市場則有3000多家本土品牌，其中規模較大的大約有50至100家，其他的都是些小型企業。這些小型企業普遍存在規模小、設備陳舊、產品單一、質量檔次低、缺乏市場競爭力等明顯劣勢，新國標中的強制性規定，成了一些企業難以跨越的“門檻”。

　　自稱“節水先鋒”誤導消費者

　　由于執行不了新國標的強制性規定，一些企業在產品的宣傳上動起了歪腦筋，甚至不惜誤導消費者來制造賣點。

　　近年來，隨著居民節水意識的不斷提高，一些號稱能夠節水的雙鍵型坐便器在市場上很受歡迎。然而，一些自稱“節水先鋒”的企業卻把消費者引進了誤區。比如，關于雙鍵坐便器的問題，據中國陶瓷工業協會惟一榮譽會員、德國樂伊衛浴發言人李兆峰先生介紹，雙鍵設計來源于歐洲，是針對沖落式沖水模式設計的。雙鍵坐便器的用水量為6升/9升，而不是3升/6升。我國衛浴行業在沖水模式上基本以虹吸技術為主，產生虹吸效果所需要的用水量為6升。在目前的技術條件下，3升是不可能產生虹吸作用的，這一技術的瓶頸當前仍無法突破。但一些6升/9升的雙鍵坐便器卻被宣傳成了3升/6升的“節水先鋒”，就是利用當前節水這一熱門概念制造賣點。實際上，按照新國標中關于用水量的有關規定，用水量為6升/9升的雙鍵坐便器是不合格的。這種雙鍵坐便器實際上并不節水，相反是費水大戶。也就是說消費者想要節水的初衷反而被引導到了費水的誤區中。

　　在水封方面，一些國內中小企業生產的坐便器，存在水封深度不夠等問題。李兆峰說，水封深度不夠會降低坐便器的防臭能力，容易產生環境污染。同時，水管中的有機廢物發酵產生的廢氣會通過不合格的水封冒出來，對人身健康造成傷害。

　　新國標規定，沖水裝置要具備防虹吸功能。但不少中小品牌的產品做不到這一點。如果防虹吸功能不合格，一旦發生停水，供水管中出現負壓，容易產生虹吸現象，導致坐便器水箱中的水被倒吸進自來水管道中，會污染飲用水。一些廠家的產品防虹吸不合格，竟然別出心裁地宣稱自己的產品能產生“二次虹吸”的效果，把不合格的產品推向市場。

　　另外，坐便器沖水圈下方不施釉是許多國際一流品牌的通行做法。因為如果坐便器沖水圈下方施釉，在其進行高溫燒制過程中，可能造成部分沖刷孔因釉融化堵塞，而影響全面沖刷效果。但一些小企業為了吸引消費者的眼球，在沖水圈下方施釉，制造產品的賣點。這樣，坐便器則無法進行全面沖刷。

　　高端衛浴市場上演“三雄爭霸”

　　中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會副秘書長胡亞男介紹，目前為止，所有抽檢產品均達到新國標節水標準的衛浴產品只有樂伊品牌。來自國家建筑衛生陶瓷質量監督檢驗中心的有關檢驗報告顯示，樂伊的“感應小便斗”用水量僅為1.3升，在世界同行業中遙遙領先。樂伊所生產的坐便器用水量全部低于6升，被認定為節水產品。因此，樂伊已經完全具備與國際著名品牌科勒、TOTO競爭的實力，科勒、TOTO把持高端衛浴市場的格局正在改變。

　　從目前的格局來看，科勒、TOTO、樂伊之間技術創新的競爭日趨激烈，“三雄爭霸”的格局初現端倪。樂伊將在節水、自動感應及釉面耐磨度等方面與科勒、TOTO等展開激烈的技術競賽。此外，產品的技術創新更有向中低端衛浴市場蔓延之勢。在這種情況下，我國一些中小衛浴企業，應早日找準市場定位，修正自己的競爭策略，努力創新，提升技術和產品質量。

　　感應潔具是衛浴市場近年來成長最快、最受關注的產品，特別是利用紅外線感應控制的衛浴潔具自動化節水設備，已經逐步進入賓館等公共場所，并得到消費者的普遍青睞。但由于價格高昂等原因，感應潔具目前尚未大規模進入普通家庭。在感應技術方面，幾大知名品牌也展開了競賽。比如，樂伊開發的內置式感應技術，就減少了銅的用量，從而使其價位降到同等技術條件產品的1/5。

　　我國衛浴市場增長潛力巨大

　　近年來，隨著人們對產品環保、時尚、安全等方面要求的提高，以及普通家庭中“一戶多衛”等情況的出現，我國衛浴產品市場迎來了快速增長。據統計， 2005年，我國衛浴終端消費市場的銷售額大約為100億元；2008年，我國衛浴市場總量預計將達到172億元。倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計，近幾年，中國衛浴設施的需求量將達4400萬件，而美國只有3500萬件。中國將超過美國，成為全球最大的衛浴產品消費市場。

　　業內資深人士認為，中國市場是世界上其他任何市場所不能比擬的，對于衛浴高端產品，中國市場的需求量大約是其他市場的10倍。高端衛浴產品的利潤遠高過低端產品，因而成為企業爭奪的主戰場，采取多種措施搶占中檔產品的市場份額。

　　正是看中衛浴市場這種巨大的增長潛力，我國高端市場的爭奪將愈演愈烈。