記者 程瑞華

　　2007年家電板塊的個股表現，足以折射出行業的興衰成敗，也足以反映今年行業熱點何在。復權價格超過千元的蘇寧電器、最高漲幅超過700%的美的電器、超過400%的格力電器成為去年資本市場上三顆耀眼的明星。

　　消費在升級、行業在復興，在企業愈發成熟理性的2007年，關注的焦點也在變化。上世紀90年代，滬市第一高價股四川長虹曾風靡了資本市場，2007年，家電第一牛股美的電器鋒芒畢露。經過多年的沉寂，白電企業已經取代黑電，成為帶領行業復興的力量所在。

　　隨著行業整合逐漸到位，2007年家電行業由于缺乏變化顯得相對“沉悶”，但在去年火爆的資本市場上，蘇寧電器、美的電器、格力電器等龍頭企業則顯露頭角，也更加清晰地勾勒出今年行業呈現白(電)強黑(電)弱的新特點。而在相關核心技術缺失的情況下，曾經風頭盡領的國內彩電巨頭和碟機生產企業都失去了曾經的制造優勢，備受外資巨頭的沖擊，行業面臨新一輪的博弈。

　　與此同時，經過多年的價格競爭，家電行業龍頭企業嶄露頭角、品牌溢價的特點已經顯現。當格力、美的成為行業的代名詞后，一股品牌的力量正試圖沖破國內市場的局限，逐漸走向世界。

　　在升級換代的刺激下，高端產品的旺銷，利潤回暖，家電行業開始逐漸擺脫“夕陽產業”的形象。

　　隨著宏觀經濟的發展，家電產業升級和結構調整的速度也進一步加快，在這一過程中，企業逐漸回歸理性，遠離價格戰。反映到產業層面上，去年白電企業新品幾乎全部打出了中高端的策略。價格不降反升，特別是彩電企業在奧運消費的推動下，力推具備新功能、附加價值高的產品。而隨著消費能力的提升，消費者對于高價位產品的接受度也有所提升。

　　從宏觀大環境而言，原材料持續上升、人民幣升值帶來的壓力、跨國企業的環保專利貿易壁壘也使得企業與低層次競爭漸行漸遠。價格已經不再成為第一訴求點，企業回歸技術升級、利潤主導。

　　與此同時，產品標準化運動也大行其道，從中國版HDDVD、閃聯、AVS，到電子產品環保標志強制實施、燃氣熱水器和燃氣灶具新國標頒布，空調、冰箱能效標準的醞釀提高，各行業技術標準的制定和出臺也促使行業回歸規范性競爭。

　　從需求方面來看，隨著國家一系列鼓勵內需政策的出臺，2008年國內將迎來社會消費品零售的高潮。預計2010年我國家電市場規模將突破10000億元，城市占65%，即6500億元；農村占35%，即3500億元。

　　特別值得一提的是，城鎮化帶來對家電產品的持續需求。隨著經濟迅速增長，中國城市化率近10多年由20%增至40%，走過了英、美等國百年以上的歷程，而且至今增長勢頭不減，這主要是由于農村人口大量流入城市和城市建設保持大量投入。預計到2020年，我國城鎮化率將達到50%至55%，到2050年可能達到60%至70%。“十一五”時期我國城鎮化進程將一直保持快速推進的勢頭。城鎮化的快速推進，必然帶來更多的消費需求，不斷增加的城鎮消費需求，構成“十一五”內需快速擴大的主要來源，也是經濟快速增長的強大動力。隨著城鎮化加速和城鎮居民收入水平、生活品位的提高和消費觀念的轉變，家電消費趨向于品質消費，價格高低不再是消費者購買家電的決定性因素，品牌、品質和時尚的外觀造型等消費升級因素，已經成為影響消費者購物導向重要指標。