成都報道 見習記者 徐雅玲

　　經過幾個月的洽談,燕京啤酒(以下簡稱"燕啤")在四川南充嘉陵區工業集中區的投資意向最終于近日塵埃落定,自此,繼華潤雪花、金威、青啤、金星以后,又一啤酒巨頭在四川布下棋子。

　　"2007年12月29日,我們已經與燕啤簽訂了投資協議,燕啤將在嘉陵區工業集中區投資建立四川燕京啤酒有限公司。"1月3日,記者從嘉陵區招商局得到證實。據悉,項目總投資達4億元,將新建設計能力年產20萬噸啤酒的生產企業。其中一期工程將達到年產10萬噸啤酒生產能力。

　　廣東酒協秘書長朱玉增指出,目前華南啤酒市場不斷升溫趨于飽和,但眾啤酒巨頭入駐四川,行業戰火將隨著產品下線而在西南市場蔓延開來。

　　燕啤入川

　　近年來,青島、華潤和燕京作為一線品牌,"三足鼎立"之勢已被業界所認同,青島以山東為基地,并在華南、華東、東北和陜西等地取得了不錯的戰績;華潤雪花從東北起家,靠并購擴張,在東北、四川、安徽、天津、內蒙等地建立了根據地;燕京除北京市場龍頭地位外,加快了在華北、東北、福建、廣西、新疆和華中地區的發展。

　　然而,從燕京啤酒的全國布局來看,進軍西南一直是燕京啤酒的一個理想。天相證券酒業分析師施建剛指出,燕京啤酒的全國市場布局很明顯,由北京到大華北到華中到大西南和華南,整個一盤相互連接的棋局。

　　早在2004年4月5日,燕京啤酒收購惠泉啤酒國有股權于3月31日過戶完畢。惠泉啤酒公司名稱將正式變更為福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司,燕京內部人員表示,通過該并購可以將產能向西南市場輻射。時至今日,卻并沒有什么重大突破。

　　朱玉增認為,啤酒行業,物流成本占銷售總額的30%以上,再加上原材料上漲,運費增加,僅僅通過擴大營銷半徑進行市場輻射,很難實現盈利目標,且不能快速占領市場。

　　此外,西部招商政策的優惠也是燕京此刻入駐四川的重要原因。據知情人透露,燕啤2007年初就開始對四川市場進行深入調查,相比之下,選擇了招商政策更符合自身發展的嘉陵區。

　　嘉陵區招商局工作人員表示,在<嘉陵區招商引資優惠政策>中,"前三年企業所得稅征后由財政全額安排用于企業發展"和"增值稅、土地使用稅及其他共享稅的地方留成部分,五年內可視其情況酌情返還企業"等條款都符合快銷品的發展以及燕啤目前的競爭需要。而且南充離其他啤酒企業的生產基地相對較遠,可以避開鋒芒。

　　復制華南?

　　有數據顯示,華南作為中國啤酒最發達的市場,人均消費量、品牌集中度、競爭程度和營銷水平均為全國之最。根據全國啤酒行業協會最新數據,目前全國啤酒業平均噸酒利潤為70元,銷量占全國總量8%的廣東市場占據全行業近1/3的利潤,平均噸酒利潤達226元。

　　因此,中國啤酒首批獲得中國名牌產品的8個品牌中6個已經在廣東投資建廠,尤其是東莞竟容納了金威、珠江、雪花三大啤酒巨頭近100萬噸的產能,市場日趨飽和。

　　"與華南市場相比,西南市場擁有更大的市場潛力。"施建剛指出。

　　實際上,2007年,西南啤酒市場可謂多事之秋——5月28日,金威啤酒在成都建立生產基地總投資1億美元,規劃年產能40萬噸;6月12日,華潤雪花啤酒宣布在西南再次投資,在成都市新都區工業東區征地擴建年產60萬千升的現代化啤酒工廠;7月6日,青島啤酒又落子成都溫江,投資8億元,一期產能40萬千升/年;金星啤酒也在成都建設生產基地。自此,打破了華潤雪花25億元并購四川藍劍啤酒后,華潤雪花一統西南的局面。金威啤酒集團董事局主席葉旭全稱,四川建設生產基地,只為輻射川、渝、云、貴、藏西南五省市區的市場。

　　根據權威部門對西南啤酒市場的容量統計:四川為120萬噸、重慶60萬噸、貴州40萬噸、云南40萬噸。前華潤雪花市場總監侯孝海指出,目前容量雖有所擴大,隨著產品逐步下線,西南啤酒市場一場惡戰在所難免。

　　"未來西南市場可能會重蹈華南市場的覆轍,主要表現在3個方面:首先是產能難以完全釋放,形成生產浪費;其次是終端市場的爭奪日益加劇;最后就是各自在品牌打造上宣傳費用的浪費。"朱玉增認為。

　　此外,雖然最近兩年,國內啤酒行業狂熱的同業并購現在已經趨于沉寂,因為有潛質的地方啤酒企業幾乎已經被瓜分完畢,但隨著西南市場競爭升級,同業并購可能會再現西南市場,行業集中度將增加。