證券時(shí)報(bào)記者 蘇言

　　本報(bào)訊 啤酒行業(yè)從2007年開始成本壓力加大，啤酒花價(jià)格翻了兩倍，麥芽翻了一倍還多，啤酒行業(yè)的成本問(wèn)題致使今年噸酒的漲價(jià)趨勢(shì)已成定局，只是此前還沒(méi)有啤酒企業(yè)輕易發(fā)出漲價(jià)之聲。不過(guò)據(jù)記者了解到的情況，青島啤酒（600600）有可能打破沉默，在產(chǎn)能擴(kuò)張的同時(shí)，將考慮在部分地區(qū)，對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。

　　青島啤酒近期召開的股東大會(huì)，通過(guò)了發(fā)行可分離轉(zhuǎn)換債券，募資15億元擴(kuò)張產(chǎn)能的議案。同時(shí)青島啤酒高管在會(huì)上表示，產(chǎn)品提價(jià)和產(chǎn)能擴(kuò)張將是今年的主要任務(wù)。

　　青島啤酒表示，從2001年到現(xiàn)在每年原材料價(jià)格都在漲，年年都消化掉了，不過(guò)2008年的成本上升幅度將是巨大的，這是行業(yè)性的危機(jī)。不過(guò)作為啤酒行業(yè)的龍頭，青島啤酒對(duì)此比較樂(lè)觀，公司認(rèn)為，這個(gè)危機(jī)雖然對(duì)很多企業(yè)是生死攸關(guān)的，但對(duì)盈利能力較強(qiáng)的青島啤酒而言，成本的壓力只是影響了前進(jìn)的速度。

　　青島啤酒總裁金志國(guó)表示，考慮到成本上升、國(guó)內(nèi)總體的消費(fèi)品提價(jià)和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的提價(jià)等，公司將考慮在市場(chǎng)密度比較高的區(qū)域提價(jià)，同時(shí)對(duì)價(jià)格敏感度不高的高端品牌產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。不過(guò)他并沒(méi)有透露相關(guān)的提價(jià)細(xì)節(jié)。

　　對(duì)此，東方證券分析師任美江認(rèn)為，關(guān)于提價(jià)方式，青島啤酒不太可能采取“直接提價(jià)”這一“粗暴”的方式，很可能通過(guò)別的手段如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等等來(lái)實(shí)現(xiàn)提價(jià)的目的，即使是進(jìn)行直接提價(jià)，幅度也不會(huì)太高。而國(guó)泰君安分析師胡春霞認(rèn)為，青島啤酒很可能通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)高檔化，來(lái)實(shí)現(xiàn)提價(jià)，這一方式可能將提升明年的噸酒價(jià)格約5%。

　　除提價(jià)外，青島啤酒今年還有一項(xiàng)重要任務(wù)就是大力擴(kuò)張產(chǎn)能。此次股東大會(huì)通過(guò)的募資擴(kuò)張產(chǎn)能的議案，投資項(xiàng)目產(chǎn)能將擴(kuò)張110萬(wàn)千升，公司預(yù)計(jì)大部分都將在今年上半年完成。金志國(guó)表示，青島啤酒現(xiàn)階段已經(jīng)由整合為主轉(zhuǎn)向到整合、新建并舉，新建擴(kuò)建為主，但是不排除購(gòu)并的可能性，當(dāng)然購(gòu)并的企業(yè)也跟公司整體的市場(chǎng)布局有關(guān)系。

　　青島啤酒此次幾個(gè)新、擴(kuò)建項(xiàng)目集中在青島、山東地區(qū)，公司表示是為了加強(qiáng)在該地區(qū)的布局與集中度，強(qiáng)化盈利能力。對(duì)此，東方證券分析師任美江表示，對(duì)任何一家啤酒企業(yè)來(lái)講，山東都是最向往的市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)歷來(lái)有“得山東者得天下”的說(shuō)法。截至2007年11月，山東啤酒銷量、銷售收入、利潤(rùn)分別占全國(guó)市場(chǎng)的10.9%、17.9%和20.8%，噸酒價(jià)格全國(guó)第一，噸酒利潤(rùn)全國(guó)第五。青島啤酒山東市場(chǎng)的銷售收入和主營(yíng)利潤(rùn)占比分別達(dá)到了51%和53%，而且是增速最快的市場(chǎng)。任美江認(rèn)為，在華北市場(chǎng)下滑和華南市場(chǎng)增速放緩的局面下，是山東市場(chǎng)支撐了青島啤酒今年業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)。“青島啤酒目前在山東市場(chǎng)上的收入和利潤(rùn)2/3以上集中在青島，整個(gè)山東還談不上穩(wěn)固的基地市場(chǎng)，這也凸現(xiàn)了公司在濟(jì)南新廠的戰(zhàn)略價(jià)值。”任美江說(shuō)。

　　據(jù)了解，目前青島啤酒還有很多子公司處于虧損狀態(tài)，其中北京市場(chǎng)虧損最大，現(xiàn)階段還處于用利潤(rùn)換市場(chǎng)的階段。公司認(rèn)為北京、上海市場(chǎng)是戰(zhàn)略市場(chǎng)，決定了品牌的高度和市場(chǎng)的高度，于是決定以短期的利潤(rùn)換取市場(chǎng)份額和長(zhǎng)期的發(fā)展。國(guó)泰君安分析師胡春霞表示，青島啤酒在北京市場(chǎng)距離盈利還需要一段時(shí)間，不過(guò)青島啤酒在北京的發(fā)展也制約了燕京啤酒在山東的擴(kuò)張。

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