豪言三年打敗洋品牌

　　康佳推出全高清平板電視新技術

　　□本報記者 陳雪 深圳報道

　　深康佳(000016)昨天召開“雙120Hz+FHD全球領先技術”首發儀式。康佳在全球首發的該技術，整合了TRIDENT第八代高速芯片平臺，率先實現了120Hz頻率的全高清信號輸出。預計應用這一技術的康佳電視將于春節前后量產上市，并搭載LG、飛利浦120Hz全高清的面板，定價將超過外資品牌的高端產品價格。

　　康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛表示，以奧運會為契機，康佳將掀起新一輪價值戰，最多三年，國產彩電品牌將打敗“洋品牌”，改寫彩電市場格局。

　　新一輪價值戰“戰火”將燃

　　“運動，看得清；沖刺，看得清；淚水，看得清！”一段精彩的廣告，詮釋了“雙120Hz+FHD技術”對平板彩電帶來的革命。

　　這項技術是公司投資3.3億元，用了三年時間，通過與上游廠商合作實現的。穆剛認為，該產品將是2008年代表康佳乃至整個平板電視行業最高端的產品，一場新的價值戰即將由此點燃。

　　面板供應方代表LPL深圳分公司銷售總經理奇鉉珉認為，“雙120Hz+FHD技術”是具有劃時代意義的新技術。芯片廠商TRIDENT深圳市場部資深經理楊金元提出，雙120Hz+FHD新技術打破了平板電視“高清不動態，動態不高清”的技術瓶頸，實現了全高清基礎上的運動畫面無抖動、無拖尾，是當前提高電視附加值的突破口。

　　據康佳多媒體營銷事業部副總經理兼平板營運中心總經理林洪蕃介紹，芯片運轉速度的提高，是“雙120Hz+FHD技術”實現的主要基礎。康佳應用的第八代高速芯片平臺，主頻運算速度已經率先達到了1G，是目前整個平板行業主流機型的運算速度的4倍。除了硬件升級外，康佳還在算法上進行了優化，并在儲存及傳輸技術實現突破，可將數據高速無損地傳輸到120Hz的全高清面板上，確保畫質出眾。

　　出席首發儀式的國家廣播電視產品質量監督檢驗中心主任李華表示，應用“雙120Hz+FHD技術”的電視必將會成為今年的主流產品。他希望，康佳能利用自己在技術上的首發優勢，打好奧運這一仗，繼續樹立民族奧運品牌的榜樣。

　　據悉，深康佳近年來在高清電視領域一直處于市場領先地位。2003年，公司舉辦首屆行業高清論壇；2004年推出全程數字技術方案，將平板行業帶入新時代；2005年推出首款全高清電視，早于日韓品牌一年時間；2006年率先發布雙倍高清戰略；2007年發布奧運戰略，確定了運動高清的發展方向。

　　中外平板對決關鍵年

　　穆剛認為，2008年中國彩電行業處在關鍵時點。從歷史上看，舉辦奧運會有利于舉辦國在國際上打造自主品牌，帶動國內企業由產品經營向品牌經營轉變。彩電行業作為與奧運會密切相關的行業之一，自去年以來已深受影響。

　　首先，在產品上，全高清、大尺寸平板電視成為行業發展的大趨勢。2006年我國平板電視銷售僅380萬臺，2007年已達835萬臺，2008年這一數字將有望突破1500萬臺。中國電子商會和國務院發展研究中心發布的最新數據顯示，2008年彩電總銷售額將達到1800億元，其中平板電視將突破1400億元。這無疑是一個巨大的市場機遇，也是康佳等國產品牌迅速發展的機會。

　　其次，在市場競爭格局上，2007年合資平板品牌繼續實施低價傾銷、加緊擴張策略，以康佳等為代表的國產品牌卻舉起價值經營的旗幟，以技術和產業的升級，實現產品和品牌的突圍，重回領頭羊地位，不但市場份額進一步提升，而且產品議價能力大大提高，如康佳i-sport36運動高清電視比合資品牌同檔次機型價格高出1000元以上。

　　穆剛稱，在與“洋品牌”的較量中，國產品牌的底氣主要來自三個方面：一是有積累多年遍布全國的客戶合作基礎。例如，康佳在全國擁有約兩萬個直銷賣點，與全國數千個零售商建立了直接銷售關系，分銷途徑、渠道合作的優勢可逐步將其產品優勢從城市市場滲透到二三級市場，這是國產品牌和國際品牌周旋的重要利器。二是在畫質提升、3C融合等應用技術的把握上，以康佳為代表的國產品牌已經遠遠走到了前面。相反，大多數外資品牌仍固守于品牌競爭力上，對應用技術的開發缺乏力度。三是康佳所堅持的以提高產品附加值為策略的價值經營，已越來越受到中國消費者的青睞。

　　穆剛說，2008年是我國戰略性崛起的關鍵一年，對于康佳來說則是品牌崛起之年，也是中外平板對決的關鍵年，國產品牌已是“枕戈待旦”。2008年，康佳將致力于打造“最適合看奧運的電視”，致力于讓最多、最廣泛的群體觀看奧運節目。