財政部、商務(wù)部決定2007年12月至2008年5月，在山東、河南和四川三省開展家電下鄉(xiāng)試點工作。對農(nóng)民購買試點家電產(chǎn)品，由中央和試點地區(qū)財政以直補方式給予一定比例的資金補貼，以激活農(nóng)民購買能力，加快農(nóng)村消費升級，擴大農(nóng)村消費，促進內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　家電下鄉(xiāng)試點工作所選取的山東、河南和四川是目前農(nóng)村人口最多的三個省，總計占22.68%。因此這三個省的農(nóng)村市場容量居全國之首。同時，從保有量的角度來看亦有較大空間，應(yīng)處于快速增長的階段。

　　銀聯(lián)信分析：

　　龐大的農(nóng)村家電需求市場將加速啟動

　　一、我國行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　目前，我國家電業(yè)已呈現(xiàn)出良好的增長勢頭。這種增長勢頭既得益于國家繼續(xù)實施鼓勵出口的政策，有效地促進了家電出口的健康快速發(fā)展；也得益于加入世界貿(mào)易組織后國際貿(mào)易環(huán)境的改善，擴大了我國的出口空間；更為根本的是中國家電業(yè)已經(jīng)完全融于全球競爭環(huán)境，走向國際化。

　　中國作為全球家電制造中心的地位繼續(xù)穩(wěn)固。隨著中國融于全球經(jīng)濟環(huán)境進程的加快以及經(jīng)濟實力的快速崛起，中國已經(jīng)成為全球最有活力的經(jīng)濟地區(qū)。由于中國經(jīng)濟設(shè)施完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟且勞動力成本低，具有成為全球制造中心的比較經(jīng)濟優(yōu)勢，制造業(yè)外向型發(fā)展特征明顯。

　　家電產(chǎn)品資產(chǎn)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯改變。受需求影響，家電產(chǎn)品的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯的改變，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品由于市場逐漸飽和而缺少投資擴張的動力，新興家電產(chǎn)品及市場需求開始加快放大的家電產(chǎn)品的投資增長速度則明顯較快。

　　高端市場成為盈利亮點。相對的，高端市場有著高額利潤空間，可保證企業(yè)的盈利以及研發(fā)等再生產(chǎn)投入。其中，利潤增長最明顯的LG公司2005年實現(xiàn)了全球前三季度家電利潤率增長9.1%的佳績。正是因為目前LG電子家電總體銷量中高端產(chǎn)品已占30%-40%，LG電子的家電利潤率才能首創(chuàng)世界第一。

　　家電產(chǎn)品技術(shù)升級趨勢將加快。價格競爭的日益白熱化已經(jīng)促進了家電企業(yè)不斷增強技術(shù)研發(fā)，以產(chǎn)品的技術(shù)含量提高和產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)的日益升級保持和提升企業(yè)的競爭能力和盈利水平，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的技術(shù)升級趨勢將不斷加快，為行業(yè)保持穩(wěn)定的增長提供動力。同時，居民消費結(jié)構(gòu)的升級也需要家電行業(yè)提供更多新興產(chǎn)品滿足市場需要，節(jié)能、環(huán)保、智能、安全等特點已經(jīng)成為消費者對家電產(chǎn)品新的要求，消費升級和家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級將形成良性的互動促進家電行業(yè)不斷以結(jié)構(gòu)升級獲得增長動力。

　　二、行業(yè)面臨發(fā)展機遇

　　1、龐大的農(nóng)村市場將加速啟動

　　目前，農(nóng)村以家用電器為主的第二次消費結(jié)構(gòu)升級已由沿海擴展到越來越多的內(nèi)陸地區(qū)。由于國家支持農(nóng)業(yè)發(fā)展、保護農(nóng)民利益的政策力度不斷加大，未來幾年農(nóng)民收入將會出現(xiàn)較快的增長。這對啟動農(nóng)村消費市場具有積極的推動作用，從農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)來看，家用電器將是農(nóng)民收入增加后重要的消費支出領(lǐng)域，農(nóng)村家電市場將會逐漸升溫，未來家電產(chǎn)品在一、二級市場日漸飽和的情況下向三四級市場滲透成為可能。

　　從市場容量的角度來看，農(nóng)村幾乎與城市相當(dāng)。根據(jù)統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)測算，2006年底，城鎮(zhèn)的家庭戶數(shù)約為1.96億戶，農(nóng)村的家庭戶數(shù)約為1.82億戶。農(nóng)村家電市場的需求貢獻不僅來自于城市化進程的推進，更來自于廣大農(nóng)民家庭消費能力的具備，消費意識的覺醒。

　　此外，農(nóng)村的家電消費水平與收入水平關(guān)系密切，可支配收入水平高的省市，冰箱的保有量水平也較高。降低家電產(chǎn)品的價格和提高收入對消費的影響是同向的，都會刺激消費。政府補貼家電購買無疑是一種鼓勵消費的有效策略。

　　2、試點地區(qū)家電增長潛力較大

　　家電下鄉(xiāng)試點工作所選取的山東、河南和四川是目前農(nóng)村人口最多的三個省，分別占全國農(nóng)村人口的6.8%、8.6%和7.28%，總計占全國總農(nóng)村人口數(shù)的22.68%。因此這三個省的農(nóng)村市場容量居全國之首。

　　同時，從保有量的角度來看亦有較大空間，應(yīng)處于快速增長的階段。山東農(nóng)村的冰箱市場正處于成長期，河南和四川農(nóng)村的冰箱市場尚處于導(dǎo)入期；彩電市場雖然保有量已經(jīng)較高，但是與當(dāng)?shù)爻鞘惺袌雒堪賾?20-140臺的保有量水平仍有22%-64%的增長空間。可見，試點地區(qū)的保有量存在較大的上升空間，發(fā)展前景較好。

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