北京 2007-12-28(中國商業電訊)－－即將到來的2008奧運會，對于各大企業來講，是個千載難逢的塑造品牌、推廣品牌的珍貴機遇。尤其是對于我們國內的奧運贊助商來講，如何在自己的家門口，在自己的土地上，與各種國際性外來企業競爭，提升品牌形象，的確是一個當下值得深思的問題。

　　很多時候，一提營銷就想到廣告，其實廣告只是促銷中的一種手段。專業調查發現，實際上真正影響消費者的不是廣告，而是消費者自己的感覺，所以如何讓消費者更清晰的對產品本身奠定明確的好感，拉近與消費者的距離才是營銷過程中的關鍵之舉。

　　作為2008奧運會的TOP贊助商、擁有百年歷史的中國銀行，也意識到了此問題的關鍵性。中國銀行本身是服務行業，想在奧運期間獲得更好的品牌宣傳，中行制定了三點策略；一是要結合奧運來宣傳中行特色服務；二是要最大距離貼近消費群說話；三是做好品牌與消費者的互動，明確奠定品牌與消費者的親和力。

　　基于此，中國銀行與新華社《奧運2008特刊》共同舉辦了“百年奧運，百年中行社區行——大型體育圖片巡展”活動。

　　此次活動，主要是通過在北京選擇具備“三高”特點的百家以上重點社區（樓盤高售價、居民高素質、高文化），進行擁有珍貴教育意義的奧運體育圖片巡展。中國銀行通過此項與社區居民互動的公益活動的開展，一方面來為北京的社區百姓創造更好的參與奧運、宣傳奧運、支持奧運的機會，在社區居民家門口宣傳奧林匹克精神，弘揚奧林匹克文化，符合中國銀行奧運贊助企業的身份。另一方面，通過明確清晰的鎖定中行的目標消費群，通過在現場對中行百年歷程發展文化的介紹、優勢服務、特色產品等的展示，來讓目標消費群體逐漸認識到中國銀行，從心底奠定對中行品牌的好感度、熟知度，從根本上提升中行品牌形象。

　　“人民的奧運、百姓的奧運”，是中國銀行在奧運期間，品牌推廣戰略中的重要核心。對此，中國銀行總行奧運辦公室主任徐辰表示：“早在2005年，中國銀行就制定了奧運工作規劃，‘奧運走進社區’這樣的活動正是按照規劃的步驟走，社區活動也是品牌推廣的契機。北京市的百家重點社區也是我們北京分行的目標市場，這樣的活動與我們的品牌戰略非常契合……”

　　中國銀行在奧運年的宣傳推廣中，率先走出了自己奧運社區營銷的路線，我們還有更多人，都在翹首企盼，希望在未來的一年當中能夠看到中國銀行所創造的營銷經典！