10年后的市場(chǎng)轉(zhuǎn)身

　　七星崗市場(chǎng)招商的招貼廣告單上印著這樣一段廣告語(yǔ)：10年前，重慶七星崗以當(dāng)時(shí)最炫目的婚紗旗袍街而享譽(yù)重慶；10年后，擁有當(dāng)代最專業(yè)、設(shè)備最齊全的婚紗攝影器材的市場(chǎng)在這里誕生！它將延續(xù)10年前的神話與璀璨。只因?yàn)樗�是整個(gè)大重慶目前獨(dú)一無(wú)二的、關(guān)聯(lián)婚紗攝影器材的主題商場(chǎng)……

　　而經(jīng)過(guò)實(shí)地采訪，記者發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)一樓有8家商鋪，均已裝修完工。樓層間的扶梯并沒(méi)有運(yùn)行，二樓的多數(shù)店鋪還在裝修，敲打聲不絕于耳。

　　在二樓市場(chǎng)管理處的辦公室，記者找到了重慶七星婚紗攝影器材市場(chǎng)有限公司負(fù)責(zé)招商的衡宇，她說(shuō)起目前的招商情況，臉上洋溢著滿意的笑容：“公司是今年9月份成立的，現(xiàn)在的招商相當(dāng)順利。我們市場(chǎng)的一、二樓是招商的第一期，目前已經(jīng)招商35家，入場(chǎng)商家包括丘比特婚紗、臺(tái)北真愛(ài)婚紗、喜酒行、喜糖鋪?zhàn)拥戎�名的品牌。”�?dāng)問(wèn)及現(xiàn)在試營(yíng)業(yè)期間為什么還沒(méi)有形成較旺的人氣時(shí)，衡宇解釋說(shuō)：“公司計(jì)劃在二樓裝修完成后才開(kāi)始大規(guī)模宣傳，現(xiàn)在由于宣傳不到位，認(rèn)知度還比較低，但是打開(kāi)局面只是時(shí)間問(wèn)題。”

　　新賣場(chǎng)的新希望

　　同樣有信心的還有商家。

　　深圳聚福德實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司的竇曉暉表示，聚福德主營(yíng)攝影器材，公司一向注重外賣場(chǎng)的選址，而這次將重慶唯一一個(gè)賣場(chǎng)放在這里，是因?yàn)椤捌咝菎徱恢倍荚诮?jīng)營(yíng)婚紗禮服等，客源固定，區(qū)域優(yōu)勢(shì)很明顯”。

　　記者在喜糖鋪?zhàn)涌吹剑�店員楊女士正在手工制作著喜糖盒子上的絹花，而她腳旁邊有兩箱準(zhǔn)備好的盒子，“這就是試營(yíng)業(yè)期間顧客訂的，以后可能還要多請(qǐng)兩個(gè)店員，可能會(huì)忙不過(guò)來(lái)。”當(dāng)記者問(wèn)到喜糖鋪?zhàn)訛槭裁匆�在這里開(kāi)分店時(shí)，楊女士說(shuō)：“很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在年輕人都是有事業(yè)的人，當(dāng)然希望在很短的時(shí)間內(nèi)一站式地把東西都買齊，喜糖喜酒婚紗婚慶，這里能夠滿足他們的全部需求。”

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，喜糖鋪?zhàn)硬还赓u各式喜糖及盒子，還兼售喜茶餅、喜蛋、龍鳳碗，甚至還可以定做喜酒的外包裝。這些都給人一種信號(hào)：與婚慶產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各個(gè)行業(yè)都在互相滲透，將以更強(qiáng)勢(shì)的新形象面市。

　　雖然市場(chǎng)二樓的規(guī)模還沒(méi)有成形，但是重慶市婚慶協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)吳斌對(duì)此表示了自己的期望：“2000年，當(dāng)一些商家租一些攤位賣電腦耗材時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)有想到此后會(huì)形成規(guī)模巨大的電腦城。七星崗的‘變臉’是一次契機(jī)。行業(yè)協(xié)會(huì)希望跨婚慶產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)跨行業(yè)整合，這樣相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌能進(jìn)行商業(yè)比拼，以競(jìng)爭(zhēng)促發(fā)展。”

　　會(huì)念經(jīng)的外來(lái)和尚

　　當(dāng)記者問(wèn)及為何協(xié)會(huì)不牽頭做此事時(shí)，吳斌表示：“成立婚禮主題商場(chǎng)是一個(gè)商業(yè)行為，而協(xié)會(huì)只是提供行業(yè)組織、培訓(xùn)等相關(guān)服務(wù)。”吳斌同時(shí)表示這對(duì)投資者的要求很高：“操盤(pán)的企業(yè)一定要具備極雄厚的資金和極強(qiáng)的市場(chǎng)把握力，因?yàn)樯虡I(yè)風(fēng)險(xiǎn)肯定存在，上海、廣州的婚禮主題商場(chǎng)，投資幾千萬(wàn)，但最后也因?yàn)樽赓U價(jià)格問(wèn)題等而停業(yè)。除此之外，市場(chǎng)管理者還要及時(shí)處理諸如惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。”

　　重慶七星婚紗攝影器材市場(chǎng)有限公司的總經(jīng)理黃繼輝并不是重慶人，他在成都還有一家東方婚紗影樓用品公司。

　　在接受記者采訪時(shí)，黃繼輝說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目“純屬偶然”。因?yàn)榕f城改造，七星崗要建地鐵站，所以七星崗老街上的婚紗婚慶店鋪開(kāi)始另謀出路。這些商家一起找到了渝中區(qū)區(qū)委，區(qū)委認(rèn)為七星崗孕育了10多年的婚慶市場(chǎng)不應(yīng)該就此消退，于是決定啟用長(zhǎng)期擱置的金山酒店，把一條街的商鋪濃縮到這個(gè)點(diǎn)上，“這本來(lái)是一次商家和政府聯(lián)合的行為，但是由于我在這個(gè)行業(yè)做了10多年，向重慶一些商家供貨，也在全國(guó)有人脈關(guān)系網(wǎng)，所以丘比特等商家就推薦我來(lái)做這個(gè)項(xiàng)目。”黃繼輝解釋說(shuō)。

　　當(dāng)記者問(wèn)到這樣一個(gè)跨行業(yè)、成規(guī)模的市場(chǎng)對(duì)重慶有什么影響時(shí)，黃繼輝說(shuō)“這能改變一個(gè)城市的面貌”。他舉例說(shuō)，現(xiàn)在大城市中，只有重慶的新人結(jié)婚才租婚紗，而這個(gè)比例還高達(dá)99%，而且費(fèi)用相當(dāng)高昂。但在其他城市，一般200元錢(qián)就可以買件普通的婚紗。這個(gè)市場(chǎng)的形成“能改變重慶人的消費(fèi)觀念”。

　　一直做貨源供給的黃繼輝同時(shí)表示，市場(chǎng)的形成還能解決重慶婚慶產(chǎn)業(yè)的貨源問(wèn)題。“就連重慶金夫人這樣的大品牌都要在外地拿貨，耗時(shí)費(fèi)力，而我們的市場(chǎng)有攝影攝像器材出售，像萬(wàn)州等邊遠(yuǎn)城市兩個(gè)小時(shí)就能到重慶進(jìn)貨了。”黃還補(bǔ)充了一點(diǎn)：能提升七星崗的區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力，“連蘇州也擁有全國(guó)知名的繁榮的婚紗一條街，而重慶卻一直缺乏這樣有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)，包括重慶楊家坪的‘美儂’和江北觀音橋的‘黃金海岸’，都沒(méi)有形成氣候。七星崗有區(qū)域優(yōu)勢(shì)，但是連防空洞都可以做婚紗鋪面這樣的‘小作坊’現(xiàn)象實(shí)在與直轄市的形象不符，所以整合勢(shì)在必行。”

　　關(guān)于商家關(guān)注的租金價(jià)格，黃繼輝說(shuō)：“租金相當(dāng)?shù)土耍�市�?chǎng)一樓的價(jià)格是65元/平方米，這個(gè)價(jià)格僅僅相當(dāng)于成都火車站廣場(chǎng)三樓的租金價(jià)格，而春熙路的價(jià)格早已經(jīng)突破200元/平方米了。”

　　整合資源期待豐收

　　據(jù)最新統(tǒng)計(jì)表明，重慶主城區(qū)新人結(jié)婚的直接消費(fèi)平均為8到12萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)據(jù)還有提升的空間。

　　但是目前重慶婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題也顯而易見(jiàn)。業(yè)內(nèi)有專家認(rèn)為，由于婚慶行業(yè)上下游企業(yè)間缺少交流和整合，各自為政，而且服務(wù)品種單一，服務(wù)不規(guī)范，嚴(yán)重制約了婚慶服務(wù)業(yè)的發(fā)展。要提高婚慶產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，行業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是一條出路。“除了影樓、婚宴、婚慶用品、婚慶服飾等傳統(tǒng)行業(yè)，許多配套行業(yè)如攝影攝像器材、美容美發(fā)、珠寶首飾、家居用品、餐飲，甚至結(jié)婚證辦理、旅行社、裝飾材料、汽車、房產(chǎn)、銀行貸款、保險(xiǎn)理財(cái)?shù)榷紤?yīng)該參與進(jìn)來(lái)。”

　　某婚慶公司的負(fù)責(zé)人告訴記者，七星崗的此次變身會(huì)形成一個(gè)服務(wù)終端，直接推向消費(fèi)者，“市場(chǎng)化的問(wèn)題必須由市場(chǎng)自身來(lái)解決。現(xiàn)在把這些行業(yè)貫穿起來(lái)，這實(shí)際上也是為重慶婚慶產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了一個(gè)藍(lán)海領(lǐng)域。”

　　黃繼輝對(duì)這次整合充滿了信心：“未來(lái)5年重慶婚慶消費(fèi)額有望在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上再翻一番，這5年將是婚慶產(chǎn)業(yè)的豐收年，重慶婚慶機(jī)構(gòu)應(yīng)該做好準(zhǔn)備，對(duì)婚慶經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深度的發(fā)掘。”當(dāng)記者問(wèn)到他怎么看待上海、廣州的失敗案例時(shí)，黃表示那只是個(gè)例，目前北京、上海、廣州等地都有成規(guī)模的婚慶主題廣場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)情況良好，也促進(jìn)了婚慶產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成和提高，“重慶應(yīng)該有，也必須要有這樣跨行業(yè)的深度整合。”

　　2007年年底，重慶解放碑的商家們正使盡渾身解數(shù)要在圣誕、元旦雙節(jié)時(shí)候完成今年漂亮的收官之作，而同屬解放碑CBD商圈的七星崗卻在醞釀著2008年的開(kāi)局之作：重慶七星婚紗攝影器材市場(chǎng)已經(jīng)從本月起悄然開(kāi)始了試營(yíng)業(yè)。

　　重慶七星婚紗攝影器材市場(chǎng)是將閑置多年的金山酒店盤(pán)活建成渝中區(qū)最大的“金山婚慶廣場(chǎng)”。根據(jù)規(guī)劃，這個(gè)市場(chǎng)將從根本上改變七星崗“婚紗一條街”上經(jīng)營(yíng)戶“游兵散戶”的現(xiàn)狀，以“市場(chǎng)”的形式產(chǎn)生積聚效應(yīng)，并完成跨行業(yè)整合。

　　那么，重慶婚慶產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)整合前景怎樣？上海、廣州的婚禮主題商場(chǎng)都有投資上千萬(wàn)卻仍然倒閉的先例，那么以規(guī)模求效應(yīng)，是一針毒藥，還是一劑良藥？

　　信報(bào)記者 瞿庭涓/文 唐明/圖