北京 2007-12-18(中國商業電訊)－－近日，來自美國的伊麗莎白•菲拉里尼女士正式簽約總部設在北京的“之華媒體工作室”，成為該工作室成立以來簽約的第17位海外顧問，她將為中國企業提供在北美地區的媒體宣傳報道、精準式營銷傳播等服務。

　　伊麗莎白•菲拉里尼女士常駐美國波士頓，是著名的媒體自由撰稿人，擁有二十五年的主流傳媒行業經驗；接受她專訪報道的工商界巨頭人物包括可口可樂前全球總裁Jack Stahl、英特爾首席信息官John Johnson、惠普前任全球首席執行官Carly Fiorina、被《經濟學家》雜志評為“Mr. Creativity”的哈佛商學院創新課程教授John Kao等。如今，伊麗莎白有了一個新的使命：為征戰海外市場的中國企業進行國際化的營銷傳播和品牌推廣。

　　無疑，近年來中國企業“走出去”在全球化背景下已是不可逆轉的潮流，也是經常見諸于報端的熱門話題。然而在揚帆出海、奔向全球舞臺的征途中，中國企業屢屢遭遇一系列非貿易壁壘、跨文化溝通、品牌美譽度等方面挑戰。越來越多的企業領導人意識到，隨著企業市場和投資活動全球化的程度越來越高，所涉及到的專業服務（投行、律師、會計，公關傳播、政府游說）的“當地化”程度反而要求更高。換句話來說，就是要“以夷制夷”，才能有效化解所謂的“中國威脅論”、產品安全、單邊傾銷等一系列負面因素對中國企業國際化征程可能構成的障礙。

　　“之華媒體工作室”自成立以來，吸引了來自制造、金融、信息產業、

奢侈品及政府機構等不同行業和領域的客戶，他們尋求通過工作室的環球營銷傳播經驗、媒體渠道資源和分布在全球各大主要商業中心城市的專業咨詢顧問隊伍，用“以夷制夷”的思維模式，幫助自己在國際化進程中進行跨文化溝通、提高公司品牌美譽度。工作室目前的咨詢顧問包括道瓊斯集團、華爾接日報、遠東經濟評論雜志前駐華分社社長、資深編輯、記者等全球資深媒體人士和品牌傳播專家。

　　可以說，借助全球“軍師”在國際舞臺上塑造公司品牌的中國企業，在國際化戰略方面大多走在了同行業者的前列；他們有的早已在國外設廠或建有分銷渠道，有的謀求在歐美主流

資本市場上市融資，還有的企業則專注于跨國并購、業務外包或戰略合作聯盟等領域。

　　正如“之華媒體工作室”高級經理王天正所說：“對于很多中國企業而言，通過國際平臺來打造品牌全球知名度與企業領軍者風采已經到達‘天時、地利、人和’的歷史階段…..這不僅僅將極大地推進企業海外業務或上市步伐，幫助海外消費者和投資者了解公司、提升公司品牌美譽度；更重要的是，它無疑也將促成‘墻外開花墻內香’的效果——幫助這些企業進一步在國內市場攻城掠地，贏得更多消費者、渠道商和合作方的信心。”

　　與此同時，“之華媒體工作室”正協同有關產業協會、行業聯盟等機構，共同推出一系列中國企業集群式國際公關推廣活動，通過整合各方資源來協助塑造中國公司和品牌在國際舞臺的新形象。工作室還會同部分研究機構，通過成功運作的案例，從跨文化的角度和品牌營銷傳播的視角，剖析中外跨國公司的發展路徑和經驗比較。近期，“之華媒體工作室”還計劃邀請一些海外顧問、國際媒體資深人士、品牌營銷專家等來華舉辦論壇等活動。