對(duì)話柯達(dá)新任全球總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官方熙

　　章軻

　　方熙(Philip Faraci)，美國(guó)噴墨影像系統(tǒng)的高級(jí)專家，曾在惠普服務(wù)22年，今年9月24日，方熙被柯達(dá)董事會(huì)任命為總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官。而他上任后出訪的第一站便是中國(guó)。

　　“柯達(dá)向數(shù)碼領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型將在今年底前完成。在新柯達(dá)的業(yè)務(wù)版圖中，中國(guó)仍然是柯達(dá)全球極少數(shù)最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。”日前，方熙在北京嘉里中心飯店二樓大宴會(huì)廳對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說，柯達(dá)將繼續(xù)加大在中國(guó)市場(chǎng)的投資。

　　新柯達(dá)與新面孔

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：我注意到這里的主席臺(tái)竟然是陰陽(yáng)兩極的太極圖。這是你刻意安排的嗎？

　　方熙：陰陽(yáng)太極，這看似簡(jiǎn)單的“一黑一白”卻蘊(yùn)含了博大精深的宇宙生存論和生命運(yùn)動(dòng)法則，它闡述了在宇宙的二元世界中，萬(wàn)物陰陽(yáng)和諧同存，生生不息。

　　正在轉(zhuǎn)型中的柯達(dá)也是一樣。

　　“舊”柯達(dá)與“新”柯達(dá)，“傳統(tǒng)”柯達(dá)與“數(shù)碼”柯達(dá)，影像科學(xué)與材料科學(xué)，在柯達(dá)的影像世界中是共存的力量，它們交織的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成了柯達(dá)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在影像的核心之下，“新”和“舊”的合力共同推動(dòng)著柯達(dá)的成長(zhǎng)。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：聽說你今年履新時(shí)，彭安東(柯達(dá)前任總裁)曾這樣評(píng)價(jià)你：“他領(lǐng)導(dǎo)推動(dòng)了具有革命性的消費(fèi)噴墨打印機(jī)，提高了我們數(shù)碼影像捕捉業(yè)務(wù)的收益，為我們的消費(fèi)數(shù)碼業(yè)務(wù)打造了獲取更高利潤(rùn)的業(yè)務(wù)模式。”

　　方熙：我上任時(shí)，柯達(dá)董事會(huì)交給我一副很重的擔(dān)子，將柯達(dá)建成在數(shù)碼市場(chǎng)獲得持續(xù)利潤(rùn)增長(zhǎng)的組織。

　　我負(fù)責(zé)柯達(dá)公司消費(fèi)數(shù)碼影像集團(tuán)(CDG)和圖文影像集團(tuán)(GCG)兩大數(shù)字業(yè)務(wù)部門的日常管理，這是具有127年歷史的柯達(dá)公司從未涉足的領(lǐng)域。

　　這也是柯達(dá)4年轉(zhuǎn)型所要建立的最主要兩大業(yè)務(wù)部門。我上任后有三個(gè)目標(biāo)：加速盈利性增長(zhǎng)、加快決策速度、降低成本。我相信，到2008年，柯達(dá)將重現(xiàn)上世紀(jì)在傳統(tǒng)影像時(shí)代的輝煌。

　　加大數(shù)碼影像“油門”

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：2003年9月，柯達(dá)宣布“全力進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域”，實(shí)施重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。你能否介紹一下柯達(dá)由傳統(tǒng)影像向數(shù)碼影像轉(zhuǎn)型的最新進(jìn)展？

　　方熙：從2003年起，柯達(dá)在全球發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)數(shù)碼轉(zhuǎn)型，這是柯達(dá)歷史上最重要的一次變革。

　　4年間，柯達(dá)投入30億美元用于轉(zhuǎn)型重組，員工人數(shù)也從2002年底的7萬(wàn)下降到3.4萬(wàn)左右，還把數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)、運(yùn)輸全部轉(zhuǎn)讓給一家新加坡公司偉創(chuàng)力，以25.5億美元向Onex公司的關(guān)聯(lián)公司出售醫(yī)療集團(tuán)，關(guān)閉在中國(guó)廈門海滄工廠的膠卷生產(chǎn)線等。

　　目前，柯達(dá)數(shù)碼轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)及結(jié)構(gòu)重組已進(jìn)入了最后的沖刺，年內(nèi)即將完成。

　　在剛剛公布的柯達(dá)2007年第三季度財(cái)報(bào)上，柯達(dá)首次扭虧為盈，從去年的“稅后凈虧損”8300萬(wàn)美元，轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸惡髢衾麧?rùn)”3400萬(wàn)美元。而圖文影像集團(tuán)，三季實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)4200萬(wàn)美元，比年同期增長(zhǎng)62%。此前虧損的消費(fèi)數(shù)碼影像集團(tuán)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也達(dá)到了1000萬(wàn)美元。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：數(shù)碼業(yè)務(wù)目前已經(jīng)達(dá)到了多大的比例？

　　方熙：2003年柯達(dá)的傳統(tǒng)膠片和相紙業(yè)務(wù)占公司的比例達(dá)2/3，而2006年公司的107億美元收入中，數(shù)碼業(yè)務(wù)已經(jīng)占到了2/3。2008年是柯達(dá)數(shù)碼轉(zhuǎn)型的新里程碑，標(biāo)志著柯達(dá)在數(shù)碼領(lǐng)域搏擊市場(chǎng)，尋求更大發(fā)展的開始。

　　說實(shí)在的，前一段時(shí)間我還在猶豫：就像開車，一只腳踩在油門上(向數(shù)碼轉(zhuǎn)型不斷投入)，一只腳卻踩在剎車上(收縮傳統(tǒng)影像業(yè)務(wù)但獲取利潤(rùn))，哪一只腳應(yīng)該踩得更重一些？

　　但現(xiàn)在我明白了，應(yīng)該把放在剎車上的腳移開，集中精力放在踩油門上�？逻_(dá)將繼續(xù)減少對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的投入，近期目標(biāo)是將傳統(tǒng)影像業(yè)務(wù)比重壓縮至16%。而在數(shù)碼領(lǐng)域，柯達(dá)要尋求更大發(fā)展。

　　隨著大規(guī)模重組于2007年底完成，柯達(dá)4年的風(fēng)雨轉(zhuǎn)型路即將走完。

　　進(jìn)入2008年，柯達(dá)公司的盈利狀況將會(huì)出現(xiàn)顯著的改觀。過去4年中每年數(shù)十億美元的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)重組費(fèi)用將不再發(fā)生，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的盈利大部分會(huì)體現(xiàn)為凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，現(xiàn)金流進(jìn)入良性循環(huán)。

　　新柯達(dá)的中國(guó)機(jī)會(huì)

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：聽說你在來北京之前，先去了廈門生產(chǎn)基地？

　　方熙：是的。我在廈門出席了投資9600萬(wàn)美元建立的柯達(dá)廈門數(shù)碼版材生產(chǎn)制造廠正式投產(chǎn)儀式，并同300多位柯達(dá)經(jīng)銷商和客戶見面。

　　柯達(dá)將在廈門建設(shè)計(jì)算機(jī)直接制版(CTP)第二條生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)投資1500萬(wàn)美元。近年來，計(jì)算機(jī)直接制版市場(chǎng)發(fā)展迅猛，柯達(dá)希望在這個(gè)領(lǐng)域擁有60%至70%的市場(chǎng)份額。未來柯達(dá)投入到計(jì)算機(jī)直接制版生產(chǎn)線的資金將超過1億美元�？逻_(dá)去年在廈門投資近1億元人民幣成立的柯達(dá)(廈門)數(shù)碼影像有限公司，主要生產(chǎn)柯達(dá)噴墨打印專用墨盒，也是柯達(dá)全球數(shù)碼轉(zhuǎn)型的重要一步。

　　到2010年，中國(guó)將成為全球第二大印刷市場(chǎng)，而今天全球商業(yè)印刷市場(chǎng)中，40%是柯達(dá)的天下�？逻_(dá)要加大對(duì)中國(guó)和亞太市場(chǎng)的開發(fā)，因?yàn)檫@里潛力還沒有開發(fā)出來。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：你怎么看待中國(guó)市場(chǎng)？柯達(dá)會(huì)改變中國(guó)策略嗎？

　　方熙：中國(guó)作為巨大的增長(zhǎng)中市場(chǎng)，是柯達(dá)全球

供應(yīng)鏈中的關(guān)鍵一環(huán)和全球研發(fā)業(yè)務(wù)的重要一部分。能夠預(yù)見，包括消費(fèi)數(shù)碼影像和商用圖文影像業(yè)務(wù)在內(nèi)，柯達(dá)所有業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)都會(huì)有美好未來。

　　我們預(yù)測(cè)，目前印刷和印刷包裝業(yè)務(wù)的全球零售價(jià)值約為5600億美元。在中國(guó)，2005年該行業(yè)的銷售收入為410億美元。預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)的印刷行業(yè)年增長(zhǎng)率將達(dá)8%至15%。計(jì)算機(jī)直接制版和數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)更為迅速，年增長(zhǎng)率可達(dá)到30%。

　　通過提供最先進(jìn)的技術(shù)以滿足客戶要求，從而參與這一市場(chǎng)成長(zhǎng)過程，將為柯達(dá)帶來重大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

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