上海報(bào)道　本報(bào)記者　楊琳樺

　　這是一場(chǎng)水上商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　戰(zhàn)場(chǎng)在上海黃浦江上，爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，是波濤上的一艘小船——“船長(zhǎng)六號(hào)”，和船上一塊接近半個(gè)籃球場(chǎng)大小的廣告板。

　　“船長(zhǎng)六號(hào)”是國(guó)內(nèi)第一艘投入商用的LED　廣告船。每一個(gè)晴空萬(wàn)里的日子，從中午11時(shí)至晚上11時(shí)，“船長(zhǎng)六號(hào)”都會(huì)氣宇軒昂地巡游在長(zhǎng)約5公里的黃浦江沿線，以147平方米(7米高×21米寬)的廣告顯示面積，向公眾發(fā)布商業(yè)資訊。

　　隨著阿瑪尼、卡迪亞、杰尼亞等跨國(guó)品牌入駐，浦江兩岸聚集起了龐大的高消費(fèi)人群，早已是世界頂級(jí)奢侈品牌集聚地的外灘成了戶外廣告商的覬覦之地。然而最近兩年，根據(jù)上海市容環(huán)衛(wèi)部門(mén)的規(guī)定，浦江兩岸的廣告牌正被逐漸拆除。

　　“目前，這些廣告牌已被拆除了1／3�！庇袕V告業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“原則上這里已不允許再設(shè)立戶外廣告。”

　　浦江沿線的媒體因此而成稀缺資源，類似“船長(zhǎng)六號(hào)”這種新型廣告媒體平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值開(kāi)始水漲船高，“船長(zhǎng)六號(hào)”每月都能獲得二三百萬(wàn)元的收益，這還只是一個(gè)處于客戶開(kāi)發(fā)的初期階段的身價(jià)。

　　爭(zhēng)奪戰(zhàn)無(wú)可避免地爆發(fā)了。對(duì)壘的一方是上海香榭麗廣告有限公司，另一方是上�？v橫品譽(yù)廣告有限公司。而背后則是正在大力整合廣告平臺(tái)的媒體巨頭——分眾傳媒(納斯達(dá)克：FMCN)。

　　隨著爭(zhēng)奪的升級(jí)，12月5日，對(duì)壘雙方船員一度發(fā)生沖突，“船長(zhǎng)六號(hào)”被迫暫時(shí)停航。

　　香榭麗巨資入主

　　12月3日，分眾傳媒在海外發(fā)布公告稱，它已“通過(guò)與上海市政府的相關(guān)合同，獲得在外灘觀光游船上運(yùn)行1500平方英尺LED數(shù)字廣告牌的權(quán)利”。

　　分眾沒(méi)有透露這艘“外灘觀光游船”的名字。

　　11日，記者聯(lián)系黃浦江上另一艘LED廣告船的擁有者——七維傳媒廣告有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方斷然否定了上述所指是該公司的“VEGA織女號(hào)”的可能性：“分眾沒(méi)有找過(guò)我們�！�

　　“船長(zhǎng)六號(hào)”與“VEGA織女號(hào)”是黃浦江上，也是國(guó)內(nèi)僅有的兩艘LED廣告船，前者廣告顯示面積147平方米，后者為240平方米。

　　這種新型廣告媒體平臺(tái)誕生在一個(gè)被深刻改變的時(shí)代：自江南春首度提出“媒體生活圈”概念以來(lái)，不少戶外廣告公司已將目光延展至海、陸、空三界。“不過(guò)，上海海事局只批準(zhǔn)了兩艘廣告船�！庇袕V告人士告訴記者，“原因是考慮到安全，以及黃浦江上水域的有限�！�

　　浦江西岸的外灘是著名旅游區(qū)，東岸的陸家嘴是國(guó)際金融中心，這使浦江成為高消費(fèi)人群云集的財(cái)富走廊。目前，“船長(zhǎng)六號(hào)”和“織女號(hào)”巡游路線沿線的日車流量超過(guò)20萬(wàn)車次，日人流量超過(guò)150萬(wàn)人次。伴隨著外灘大牌和霓虹燈用量激增，浦江廣告點(diǎn)位日益稀少，一位難求，LED船體廣告出現(xiàn)正好彌補(bǔ)了廣告商這一缺憾。

　　LED船體廣告形式新穎，廣告商好感度高：“它們會(huì)配合政府插播一些公益廣告，同時(shí)配合觀光游客做拍照等機(jī)動(dòng)性調(diào)整等�！�

　　這樣的水上平臺(tái)商業(yè)價(jià)值可觀。七維傳媒負(fù)責(zé)人透露，自2006年10月經(jīng)營(yíng)以來(lái)，“織女號(hào)”給廣告客戶的月報(bào)價(jià)在38萬(wàn)元左右：“收入年增長(zhǎng)率在50%以上，估計(jì)明年還會(huì)增高�！�

　　在此背景下，今年7月，香榭麗與“船長(zhǎng)六號(hào)”所有權(quán)及廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)擁有者縱橫品譽(yù)簽署了授權(quán)合同。

　　香榭麗，上海一家強(qiáng)調(diào)位置價(jià)值和優(yōu)勢(shì)LED技術(shù)的戶外傳媒廣告運(yùn)營(yíng)商。除“船長(zhǎng)六號(hào)”外，它在上海還推出蘭生大廈LED、亞龍國(guó)際廣場(chǎng)LED、新世界休閑港LED等廣告媒體資源，提供包括上海、北京在內(nèi)的多個(gè)大城市核心地區(qū)的戶外大牌及高立柱媒介服務(wù)。

　　一份來(lái)自香榭麗的顯示，這份協(xié)議由甲方(縱橫品譽(yù))與乙方(香榭麗)在今年7月22日簽署，甲方授權(quán)乙方為“船長(zhǎng)六號(hào)”獨(dú)家廣告代理商，獨(dú)家享受廣告招商及發(fā)布權(quán)，授權(quán)期限為2007年7月23日至2008年8月11日。

　　協(xié)議約定,獨(dú)家授權(quán)期滿后，乙方承諾以某一價(jià)格買(mǎi)斷甲方90%股份，其中部分為現(xiàn)金支付，其余在乙方股票上市前，以引進(jìn)戰(zhàn)略投資者方式，向甲方IPO發(fā)行總價(jià)值相應(yīng)的原始股票。

　　事情的前半段進(jìn)展順利。“(獲得‘船長(zhǎng)六號(hào)’獨(dú)家廣告招商及發(fā)布權(quán))半年時(shí)間，我們就實(shí)現(xiàn)了收支持平。”香榭麗CEO葉玫告訴記者，公司有信心把明年增長(zhǎng)率做到100%至200%。

　　然而就在這時(shí)，在距離2008年8月11日的獨(dú)家廣告招商和發(fā)布權(quán)期滿還有大半年時(shí)間時(shí)，一場(chǎng)意外糾紛發(fā)生了。

　　縱橫品譽(yù)突然毀約

　　今年12月4日，是沖突的爆發(fā)點(diǎn)。

　　“那天，我們媒體審批部把廣告內(nèi)容送到縱橫品譽(yù)去蓋章，不料遭到對(duì)方嚴(yán)辭拒絕�！毕汩葵愊嚓P(guān)法務(wù)人員告訴記者，“他們說(shuō)，我們?cè)谥Ц兜诙�期廣告分成費(fèi)上有延遲行為�！�

　　記者看到“3.3”條內(nèi)容約定：如乙方付款逾期25天，甲方有權(quán)終止合同。

　　“可是，合同中另有規(guī)定廣告分成費(fèi)需對(duì)方先開(kāi)發(fā)票再付款，而我們一直沒(méi)有收到發(fā)票�！毕汩葵惙▌�(wù)人員對(duì)延遲行為解釋說(shuō)。

　　記者看到“2.13”條內(nèi)容顯示：“甲方應(yīng)在乙方付款前向乙方開(kāi)具正式的廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)票�！�

　　“做這一行的原則都是對(duì)方先開(kāi)發(fā)票再付款，否則會(huì)成虛假報(bào)賬�！庇袕V告界人士介紹說(shuō)。

　　“并且，縱橫品譽(yù)的經(jīng)營(yíng)地址和聯(lián)系電話在三個(gè)月內(nèi)發(fā)生了三次更改，也沒(méi)有通知我們，使得我們很難找到他們公司，這也是我們支付分成費(fèi)延遲的一個(gè)原因�！鄙鲜鱿汩葵惙▌�(wù)人員進(jìn)一步解釋說(shuō)。

　　香榭麗法務(wù)人員稱，縱橫品譽(yù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照上地址為“上海市滬閩路9818號(hào)507室”；其今年8月前經(jīng)營(yíng)地址是“中山西路933號(hào)2001-2003室”；8月后經(jīng)營(yíng)地址變?yōu)椤疤扈�橋路968弄6號(hào)601室”；11月后，地址再次變?yōu)椤昂�南�?05號(hào)3樓”。

　　截至發(fā)稿時(shí)間，記者未能獲得縱橫品譽(yù)的工商資料。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士透露，縱橫品譽(yù)出現(xiàn)類屬“橫空出世”：“上�？v橫廣告有限公司曾與上海海事局旗下上海淞海服務(wù)公司成立合資公司上�？v橫水上廣告有限公司，‘船長(zhǎng)六號(hào)’及其專利實(shí)為縱橫水上所有，但不知怎么突然成了縱橫品譽(yù)。”

　　“‘船長(zhǎng)六號(hào)’確實(shí)原屬我們所有�！�12月12日，縱橫水上董事長(zhǎng)謝衛(wèi)鋼向本報(bào)記者回應(yīng)說(shuō)，“縱橫品譽(yù)原來(lái)只是我們一個(gè)銷售方，但由于今年7月發(fā)生了一些復(fù)雜問(wèn)題，船于是交由縱橫品譽(yù)管理了。”

　　“縱橫品譽(yù)突然單方終止了合同，　而我們已經(jīng)為此投入了上千萬(wàn)元�！比~玫告訴記者，“而且，我們?cè)撊绾蜗虼罅亢灱s的廣告商交待呢？”　

　　據(jù)稱，香榭麗的上述投入包括：支付給縱橫品譽(yù)的數(shù)百萬(wàn)元(每三個(gè)月一支付，已支付兩次)廣告分成費(fèi)，及包括新聞發(fā)布會(huì)在內(nèi)的地面推廣費(fèi)等。

　　“香榭麗也是一個(gè)靠融資在發(fā)展的新興廣告公司，而且剛剛和一家國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)簽署數(shù)千萬(wàn)美元的投資意向。”有戶外廣告業(yè)內(nèi)人士透露，這時(shí)候發(fā)生這樣的糾紛對(duì)香榭麗來(lái)說(shuō)確實(shí)很麻煩。

　　香榭麗的麻煩還在進(jìn)一步發(fā)展，除了突然單方終止授權(quán)合同外，縱橫品譽(yù)還以一紙?jiān)V狀將香榭麗告上了法庭。

　　分眾神秘闖入

　　“分眾今天宣布在上海投放其第一塊戶外大尺寸LED數(shù)字廣告牌�！狈直姽�告顯示，“大尺寸LED數(shù)字廣告牌是我們目前數(shù)字化戶外媒體系統(tǒng)(iStreet Network)的重要補(bǔ)充，投放大尺寸廣告牌對(duì)分眾來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要里程碑，這樣足以使分眾加強(qiáng)對(duì)戶外廣告客戶的控制。”

　　分眾發(fā)布公告時(shí)間是12月3日，香榭麗被告知縱橫品譽(yù)已終止合同時(shí)間為12月4日。然而，根據(jù)記者掌握的資料，事實(shí)上，分眾已于11月30日向它的廣告客戶內(nèi)部發(fā)送了LED船體廣告銷售單。

　　記者對(duì)比此前香榭麗和分眾的廣告銷售單發(fā)現(xiàn)，兩者所出具的關(guān)于船體廣告“地理位置”、“顯示面積”、“分辨率”、“播放時(shí)間”、“廣告長(zhǎng)度”的參數(shù)基本一致。

　　目前，分眾正處于通過(guò)大力收購(gòu)方式整合媒體廣告平臺(tái)階段，除了已完成對(duì)游戲廣告代理商創(chuàng)世奇跡和江畔傳媒及幾家無(wú)線廣告公司的收購(gòu)?fù)猓?2月11日，分眾又宣布已作價(jià)1.684億美元價(jià)格全額收購(gòu)賣(mài)場(chǎng)數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商璽誠(chéng)傳媒。

　　“分眾染指‘船長(zhǎng)六號(hào)’廣告權(quán)應(yīng)發(fā)生在11月30日前，不過(guò)它作為上市公司卻在縱橫品譽(yù)和香榭麗簽有合同在先的情況下闖了進(jìn)來(lái)，有點(diǎn)蹊蹺，照理說(shuō)，上市公司在進(jìn)入另一家公司之前，應(yīng)該更嚴(yán)格地對(duì)對(duì)方的資產(chǎn)和契約情況做調(diào)研的，”有廣告人士認(rèn)為，這可能與目前上海已有十幾個(gè)大尺寸廣告牌，“而分眾屬該市場(chǎng)后進(jìn)者有關(guān)�！�

　　“我們目前是縱橫品譽(yù)的股東�！�12月12日，分眾副總裁嵇海榮接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，作為分眾的子公司，縱橫品譽(yù)有權(quán)以法律武器維護(hù)自身權(quán)益，而究竟事情如何法庭會(huì)有公論：“我們會(huì)密切關(guān)注，但不會(huì)卷入其中�！薄�

　　至于分眾于何時(shí)成為縱橫品譽(yù)的股東，并拿下“船長(zhǎng)六號(hào)”廣告權(quán)，嵇海榮沒(méi)有透露。

　　不過(guò)，耐人尋味的是，謝衛(wèi)鋼在接受記者采訪時(shí)同時(shí)提到一句：“‘船長(zhǎng)六號(hào)’的技術(shù)專利由縱橫水上擁有，任何一家單位在未經(jīng)我們同意前私自使用廣告船專利，我們都將對(duì)其保留起訴的權(quán)利�！薄�