□本報記者 周婷

　　新浪(NASDAQ:sina)昨日宣布獲得2008年歐洲足球錦標賽在中國內地的新媒體獨家播映權益，屆時新浪視頻和手機新浪網將免費直播2008歐錦賽全部比賽場次。

　　新浪CEO曹國偉表示，為歐錦賽的視頻直播將是為奧運直播的一次練兵，屆時必將大量增加帶寬和服務器等投入。分析人士預計，新浪因體育投入帶來的廣告效應將進一步擴大。

　　直播歐錦賽為奧運練兵

　　新浪將獨家視頻直播2008年歐錦賽全部31場比賽，同時還將提供比賽視頻精華片段、精彩進球集錦等內容以及歐足聯官方出品的歐洲杯雜志節目。新浪網還是歐錦賽中文官方網站的建設者，16支參賽球隊將為中文官網提供權威的新聞動態，以及幕后圖片、訓練、訪談等視頻。

　　曹國偉表示，此次與歐足聯合作，將是為2008年奧運會視頻直播的練兵。“我不敢想象到奧運會的時候，像新浪這樣的頂級網站流量會有多少，那肯定是大得可怕，沒有哪個網站領教過這樣大的流量的沖擊，所以我們在奧運會之前需要一次練兵。”

　　據曹國偉介紹，新浪的服務器和帶寬屆時都將有一個相當明顯的投入增加。“視頻直播需要一個穩定的瓶頸，我們需要增加大量投入，我也不知道多少投入能夠滿足網民的要求。”

　　視頻廣告“法力”強大

　　新浪一直致力于以重金投入體育內容的網絡傳播，以增加大量人氣獲得可觀的廣告收入，不斷更新的寬帶視頻技術更使新浪贏得了視頻廣告這個“法寶”。

　　“從近一兩個季度來看，視頻廣告在所有廣告收益中占到5%-10%，而且它的增長是所有廣告中最快的。”曹國偉表示。

　　視頻廣告的增長得益于新浪相繼拿下多項比賽的新媒體權益。此前，新浪相繼獲得2006-2009賽季歐洲冠軍聯賽、歐洲聯盟杯和歐洲超級杯的獨家新媒體權益，同時還先后成為了

國際米蘭俱樂部和切爾西俱樂部中文官網的獨家合作伙伴。今年8月，新浪還成為中國大陸地區英超、意甲賽事網絡視頻直播獨家門戶合作伙伴。

　　“由于當時賽事轉播權益的合作方天盛傳媒拿到的英超和意甲轉播權就是收費的，所以我們要保證在互聯網上的傳播也要有一定的公平性。而這次網絡轉播是同電視同步的，所以我們完全免費。”曹國偉表示。

　　在被問到此次直播歐錦賽的網絡廣告將如何推廣時，曹國偉沒有正面回答，僅表示有頁面廣告、彈出廣告以及節目內廣告等形式。

　　體育賽事爭奪激烈

　　從2006年

世界杯開始，國內門戶網站就品嘗到了頂級體育賽事對廣告拉動的甜頭，因此也展開了對頂級賽事這一資源的拼搶，方式包括贊助、承建官網、賽事直播等多種手段。

　　北京奧運經濟研究會研究員紀寧認為，能夠在短時間內吸引一大批受眾注意的公眾性事件不多，而體育比賽是其中最成功的一種，所以借助體育賽事進行營銷是一種聰明的做法。尤其是隨著民眾獲取信息習慣的改變，越來越多的企業會借助互聯網搭建的體育平臺進行廣告宣傳，所以獲得體育賽事的戰略合作資格無疑就是獲得了受眾的注意。因此，未來互聯網對體育資源的爭奪將更為激烈。