時報訊 (記者 周芳) 上周六，北京華聯(lián)集團(tuán)的廣州華聯(lián)百貨正式更名為BHG。BHG的前身是日本西友百貨在新加坡開設(shè)的商店，被北京華聯(lián)兩年前買下，定位為時尚百貨。目前BHG在中國只有廣州這一家門店，如果試驗(yàn)成功，還將到華南其他地區(qū)開店。

　　華聯(lián)在穗認(rèn)同率低

　　“來自北京的華聯(lián)百貨對廣州消費(fèi)者的消費(fèi)需求并不了解。華聯(lián)進(jìn)入廣州4年，一直是個獨(dú)行俠，很少與本地同行交流。”廣州BHG的店長馮碧云并不諱言，這或許是華聯(lián)在廣州發(fā)展不順、幾經(jīng)波折的一個重要原因。

　　據(jù)介紹，今年3月，為了解華聯(lián)百貨在廣州的市場地位，該公司在全市范圍內(nèi)做了問卷調(diào)查。結(jié)果顯示，50%受訪者并不認(rèn)同華聯(lián)品牌，其中25%受訪者表示知道華聯(lián)百貨但并沒有來過，25%受訪者表示不知道這個品牌。

　　馮碧云說，雖然號稱打造“女性百貨”，但廣州華聯(lián)百貨在消費(fèi)者心目中，實(shí)際上是個折扣場，商品組合并不能吸引女性消費(fèi)者的光顧與解囊。

　　馮碧云說，新加坡的消費(fèi)習(xí)慣與廣州相似，因此北京華聯(lián)集團(tuán)借鑒新加坡BHG的管理技術(shù)，將廣州BHG定位為家庭時尚百貨。

　　擬在華南復(fù)制BHG模式

　　據(jù)了解，雖然不再稱為“廣州華聯(lián)百貨”，但BHG廣州店管理層、股東構(gòu)成及面積均沒有改變。對于廣州BHG，北京華聯(lián)集團(tuán)給出了一年的調(diào)整期。

　　雖然此前鎩羽而歸，但北京華聯(lián)并沒有放棄華南市場。馮碧云表示，目前華聯(lián)集團(tuán)百貨本部的本部長由新加坡BHG董事稻本擔(dān)任，“稻本每個月會來廣州店一趟。”對于廣州BHG，稻本認(rèn)為所處的位置很好，但商品組合、定位和