淡出“浦沅”、“中標(biāo)”，統(tǒng)推“ZOOMLION”——

　　中聯(lián)重科統(tǒng)一品牌迎接國際化

　　《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 曹昌/迪拜、廣州報(bào)道

　　12月3日，廣州伶仃洋岸的南沙大酒店，中國工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)排名第二位的中聯(lián)重科對(duì)外宣布：從即日起，將其旗下的三大知名行業(yè)品牌“浦沅”、“中標(biāo)”與“中聯(lián)”統(tǒng)一為“中聯(lián)”品牌。此舉意味著中聯(lián)重科多品牌開拓國內(nèi)市場(chǎng)的局面成為歷史，其單一品牌實(shí)施國際化戰(zhàn)略的時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　作為國內(nèi)負(fù)有盛名、含金量極高的“浦沅”“中標(biāo)”品牌放棄，中聯(lián)重科是否做好準(zhǔn)備？

　　重組并購導(dǎo)致多品牌

　　多年來，中聯(lián)重科品牌架構(gòu)呈現(xiàn)出以“中聯(lián)”品牌為主、輔以其他品牌的局面有其深刻的歷史背景。2001—2003年，中聯(lián)重科先后收購了英國保路捷公司、湖南機(jī)床廠，重組并購了浦沅集團(tuán)，收購了中標(biāo)實(shí)業(yè)的經(jīng)營性資產(chǎn)。歷經(jīng)一系列的重組并購，公司的技術(shù)、市場(chǎng)、管理資源實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性整合，中聯(lián)重科由此走上了規(guī)模化發(fā)展道路。與此相伴的是，中聯(lián)重科旗下也相繼聚集了 “中聯(lián)”、“浦沅”、“中標(biāo)”等行業(yè)主導(dǎo)品牌。

　　浦沅集團(tuán)是一個(gè)從上海內(nèi)遷的“三線企業(yè)”，長期專注于工程起重機(jī)機(jī)械發(fā)展，資產(chǎn)規(guī)模超過10億元，從成功試制出行業(yè)內(nèi)第一臺(tái)專用底盤汽車起重機(jī)，到神州第一吊、中國最大噸位自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)履帶吊的競(jìng)相推出；從連續(xù)三年榮獲國家最高級(jí)別的銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢�到遠(yuǎn)赴南極施工彰顯中國工程機(jī)械的水平與實(shí)力；從單一的小噸位汽車起重機(jī)到汽車起重機(jī)、全路面起重機(jī)、履帶式起重機(jī)三大系列40多個(gè)型號(hào)……“浦沅”品牌見證并推動(dòng)著中國工程起重機(jī)械的崛起。

　　中標(biāo)實(shí)業(yè)的前身是成立于1997年2月的中聯(lián)建設(shè)機(jī)械專用車輛公司，目前是中國最大規(guī)模的環(huán)衛(wèi)機(jī)械研發(fā)與制造基地，“中標(biāo)”品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率超過60%，先后獲得了“中國暢銷品牌”、“中國環(huán)衛(wèi)機(jī)械市場(chǎng)用戶滿意第一品牌”等榮譽(yù)。

　　“‘浦沅’和‘中標(biāo)’這兩個(gè)行業(yè)主導(dǎo)品牌，僅2006年就實(shí)現(xiàn)了50億元的銷售額。無論是我們自身還是廣大客戶，相信都會(huì)對(duì)它們有著難以舍棄的情感，但我相信，今日的舍棄，正是為了明日更好的發(fā)展！”中聯(lián)重科董事長、首席執(zhí)行官詹純新在接受記者采訪時(shí)動(dòng)情地說。

　　集中優(yōu)勢(shì)品牌打天下

　　此前的11月25日，中東地區(qū)最具規(guī)模和影響力的五大行業(yè)博覽會(huì)(BIG5)在阿聯(lián)酋迪拜國際展覽中心開幕，來自世界60多個(gè)國家和地區(qū)的2500家公司參展，中聯(lián)重科高調(diào)“亮相”，全場(chǎng)最大舞臺(tái)留給“中國制造”——“ZOOMLION”。事實(shí)上，早在2004年，中聯(lián)重科就未雨綢繆，已將面向國際的企業(yè)品牌與產(chǎn)品全部統(tǒng)一成了“ZOOMLION”品牌。

　　“作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，公司的品牌統(tǒng)一工作始終在中聯(lián)文化的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下有條不紊地進(jìn)行。”詹純新透露，明年1月1日起，中聯(lián)重科旗下“浦沅”、“中標(biāo)”這兩大產(chǎn)品品牌將逐步淡出市場(chǎng)；至明年7月，相關(guān)分公司更名工作將全部完成；明年12月，品牌統(tǒng)一工作完成，旗下所有產(chǎn)品將全部統(tǒng)一為“中聯(lián)”品牌。

　　就品牌統(tǒng)一的原因，中聯(lián)重科高級(jí)總裁張建國認(rèn)為，公司多品牌的形成，是公司產(chǎn)業(yè)鏈主體實(shí)施“核裂變”過程下的產(chǎn)物。隨著公司的快速成長、規(guī)模擴(kuò)張以及國際化進(jìn)程的快速推進(jìn)，現(xiàn)有的多品牌架構(gòu)已逐漸不能適應(yīng)中聯(lián)重科國際化發(fā)展思路及品牌建設(shè)的需要。

　　“如果以國際化思維為出發(fā)點(diǎn)，以世界級(jí)品牌作標(biāo)桿來考量，中聯(lián)重科每一個(gè)單一品牌的知名度和美譽(yù)度則仍顯不夠，能量釋放不出來，(如果)公司同時(shí)支撐多品牌發(fā)展，投入過大，時(shí)耗太長，效果也不顯著。”中聯(lián)重科董事長詹純新在接受采訪時(shí)表示，“集中優(yōu)勢(shì)，握指成拳，使企業(yè)的整體發(fā)展統(tǒng)一于‘中聯(lián)’這一自主的、更為強(qiáng)勢(shì)的品牌之下，就成為我們國際化經(jīng)營的必然選擇。”

　　據(jù)悉，目前中聯(lián)重科以33億元的品牌價(jià)值名列“中國500最具價(jià)值品牌”第193位，整體實(shí)力已躍升至中國工程機(jī)械行業(yè)第2位、世界工程機(jī)械行業(yè)第24位，另外，初試牛刀的中聯(lián)重科2007年度國際市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)將突破8億元。中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)的“當(dāng)家人”韓學(xué)松在會(huì)上表示祝賀的同時(shí)勉勵(lì)道：“一個(gè)行業(yè)的興盛，需要卓越的企業(yè)和品牌作為支柱，中國工程機(jī)械行業(yè)的發(fā)展，不可或缺的是以中聯(lián)重科為代表的先進(jìn)工程機(jī)械企業(yè)的銳意發(fā)展，這也意味著，中聯(lián)在未來中國工程機(jī)械進(jìn)入全球行業(yè)頂尖陣營的發(fā)展進(jìn)程中，將擔(dān)負(fù)著越來越重要的責(zé)任。”

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