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新浪財經

引特勞特入伙 燕京啤酒有望復制王老吉

http://www.sina.com.cn 2007年12月06日 02:31 中國證券網-上海證券報

  

    本報見習記者 徐銳

  在積極做大啤酒業務的同時,燕京啤酒近期對旗下飲料企業的投資步伐也呈加快之勢。

  燕京啤酒日前發布公告稱,根據生產經營發展的需要,公司董事會決定將控股子公司北京燕京飲料有限公司(以下簡稱“燕京飲料”)22%的股權以3300萬元的價格轉讓給上海諾偉其創業投資有限公司。公司同時強調稱,上海諾偉其創業投資有限公司作為全球著名戰略咨詢公司——特勞特(中國)戰略定位咨詢公司(以下簡稱“特勞特(中國)”)在中國的投資平臺,燕京飲料本次引進特勞特(中國)戰略定位咨詢公司作為戰略投資者,可以全面提升燕京飲料的戰略和市場管理水平,加速燕京飲料的發展。

  記者注意到,燕京啤酒目前持有燕京飲料75%的股權,但與公司主營的啤酒業務相比,燕京飲料目前對燕京啤酒的利潤貢獻卻實在少的“可憐”。燕京啤酒今年三季度財報顯示,公司今年1至3季度共實現銷售收入607344萬元,實現凈利潤38616萬元。而截至今年8月31日,燕京飲料實現主營業務收入則是12254.01萬元,實現凈利潤僅為463.06萬元。以22%的股權為代價,為一家對公司凈利潤貢獻度不到1%的子公司引進戰略投資者,燕京啤酒在本次股權轉讓中究竟打的什么“算盤”呢?

  “與公司日漸成熟的啤酒業務相比,燕京啤酒的飲料業務還處于初級發展階段,也正因為如此,公司希望通過戰略投資者的介入來將飲料行業進一步做大做強!币晃皇称凤嬃闲袠I的分析師對記者表示,燕京飲料通過引入戰略投資者可進一步挖掘其在飲料行業的潛力,并極有可能在未來成為公司新的利潤增長點。

  值得關注的是,燕京啤酒此次引進的戰略投資者——特勞特(中國)在中國飲料市場上曾有成功運作其他飲料品牌的經典案例。作為廣東加多寶飲料食品有限公司的戰略顧問,特勞特(中國)從2002年開始打造該公司旗下的王老吉品牌。在根據競爭環境對王老吉品牌進行相應的調整后,王老吉罐裝涼茶的銷售額呈直線上升之勢。據研究報告顯示,王老吉罐裝涼茶2002年至2005年的年銷售額分別為1.8億元、6億元、15億元和25億元,2006年的銷售額更是超過了35億元,今年則有望突破50億元,增速相當驚人。

  由此看來,燕京啤酒此次選擇特勞特(中國)作為燕京飲料的戰略投資者顯然是有備而來。資料顯示,截至今年8月31日,燕京飲料總資產25436.97萬元,總負債10001.11萬元,凈資產15435.86萬元,而在特勞特(中國)進入后,上述數字將如何變化還將是個未知數。

  另外,值得注意的是,燕京啤酒在本次股權轉讓前后一直保持著對燕京飲料的絕對控股權。根據公告,本次股權轉讓分兩期進行,燕京啤酒分別在第一期、第二期中依次轉讓其持有的燕京飲料10%和12%的股權。而在轉讓完成后,燕京啤酒仍將持有燕京飲料53%的股權,為絕對控股。

  ■資料

  特勞特(中國)戰略定位咨詢公司

  Trout & Partners Ltd.的中國分公司,將全球頂尖的戰略定位實踐帶到中國,為企業首腦在現代商業競爭中提供先進的戰略性支持。業務內容包括:戰略定位咨詢,長期戰略顧問,戰略投資。旗下國內客戶包括王老吉、

東風汽車、勁霸服裝、
長城
汽車、南京汽車、東阿阿膠等。

  特勞特伙伴公司

  (Trout & Partners Ltd.)

  則是由“定位之父”杰克·特勞特先生創建,是戰略定位咨詢領域的全球領導性公司?偛吭O于美國,在世界18個國家和地區設有分部,由熟諳當地的合伙人專家為企業提供戰略定位咨詢。服務客戶包括:IBM、惠普、寶潔、

漢堡王、美林、施樂、默克、蓮花、愛立信、雀巢、西南航空及其他財富500強企業。

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