2007中國最有價值品牌發布

　　海爾品牌以786億連續6年位居榜首

　　□ 本報記者 潘紅敏

　　睿富全球最有價值品牌中國榜日前發布第13個年度報告。海爾品牌價值以786億連續6年位居榜首；聯想第二，價值658億；國美第三，價值490億，其后是五糧液402.18億、TCL401.36億、第一汽車400.79億。

　　該研究是北京名牌資產評估有限公司與海外睿富全球排行榜資訊集團共同進行的。目的是借鑒世界最有價值品牌排名，研究品牌價值內涵及規律，指導和推動中國企業創建國際品牌。

　　今年共發布了43個品牌的價值，平均收入209.28億，比上年度增長21%，平均品牌價值增長14%，品牌價值與銷售收入的平均比值為0.7:1。

　　該榜今年比較引人注意的是國美首次出現，并且高居第三位。不過報告同時指出，國美品牌在急速擴張的過程中，還要面臨品牌建設、品牌穩定發展的考驗，及內部管理滯后的壓力。

　　報告認為，市場競爭最充分的家電品牌，目前處在“橫盤”階段。報告預言，家電品牌的突破發展，將依賴于強強品牌之間的合作。而哪個品牌最終以技術領先，哪個品牌將成為今后強強品牌聯手合作中的領袖。國內最有影響的前20位黑白家電企業，2002年平均銷售收入88億，2006年達到291億，而平均利潤率則從3.86%下降到0.15%。該榜中黑白家電企業平均銷售收入從1994年的27.44億發展到2006年的561.19億，平均利潤率則由13年前的8.9%下降到0.54%。

　　報告說，與家電相持“橫盤”的格局相反，國產啤酒品牌正在出現市場加速集中的態勢。青島、燕京、雪花三大國產啤酒品牌已呈三足鼎立之勢，2006年三大啤酒品牌按銷量已經占據市場34%的份額，按收入更是占到47%，比上個年度前10位品牌的合計份額還高出14個百分點。

　　該機構表示，根據公開信息獲取的情況，將逐步擴大對各個行業有影響品牌的跟蹤研究，給全社會提供更多的品牌價值衡量標準。

　　入選中國最有價值品牌的標準是：中國企業自己的品牌包括中外合資企業在中國共同創建的品牌；行業市場銷售規模領先；產品能夠與消費者見面，消費者對這類產品有充分的選擇權；能夠提供評價所需要的相關材料數據，或者能夠從公開信息獲得符合上述標準的品牌。