山東 2007-12-03(中國商業電訊)－－中怡康數據顯示，2007年前10個月，國內品牌冰箱市場占有率進一步提升，超過7成。其中海爾冰箱以25.61％的市場份額穩居第一，是第二名西門子的兩倍多。這也是海爾連續18年蟬聯中國冰箱市場的冠軍。海信、美菱、美的等也穩步提升。

　　雖然在國內市場上彩旗飄飄，但是我們發現在以對開門和多門冰箱為代表的高端冰箱領域，國內品牌只有海爾能與國外品牌抗衡，國內品牌應加大高端冰箱領域的布局。此外，隨著國際冰箱市場的打開，中國企業應該加緊海外擴張的步伐，努力將中國品牌打造為世界品牌。

　　眾品牌劍拔弩張

　　經歷了2002-2004年的價格大戰，一系列冰箱中小廠家被淘汰出局，中國冰箱市場進入了理性發展時期。尤其是隨著三、四級市場的爆發，這兩年冰箱市場出現了較大的增長，利潤也有所回暖。此前，寧波、杭州一帶不少生產洗衣機的中小廠家開始投資興建冰箱生產線，也是看好冰箱的發展空間。

　　而各大廠家也加緊排兵布陣，在風平浪靜的背后，各股暗流開始涌動。先是2006年，LG在江蘇泰州建立對開門冰箱基地，緊隨其后西門子冰箱在滁州建立冰箱基地。

　　合資品牌跑馬圈地的同時，國內品牌絲毫不示弱。自長虹整合美菱后，美菱的實力進步增強，它在合肥建立了冰箱產業園，預計明年工程完工后將達到年產500萬臺冰箱（柜）的生產能力；美的收購了榮事達，華凌，實力也大增。不久前，合肥冰洗產業工業園也已竣工投產，該園區的出現將使美的冰箱和洗衣機年總產能增加800萬臺；海信則加速整合旗下的容聲，并且取得了不俗的戰績。海爾冰箱在國內市場穩坐第一之后，把目光投向了更廣闊的海外市場。在收購泰國與印度兩家工廠后，加上明年初投產的合肥工廠，海爾冰箱的產能將達到2000萬臺，不僅是中國第一，也是世界第一！

　　不過我們可以發現，美菱、美的、博士等品牌的市場占有率與第一的海爾差距懸殊。中怡康數據顯示，2007年1~10月，海爾冰箱以25.61％的占有率繼續穩居第一，西門子則以11.28％位居第二，不及海爾的一半。美菱、海信、美的的市場占有率分別為8.21％、5.83％、4.77％。而零售額的差距更大，短期內，這些品牌還難以對海爾的龍頭地位形成挑戰。

　　布局高端 攻破外資品牌最后壁壘

　　中怡康數據顯示，2007年國產品牌市場占有率為75％，遠遠高出合資品牌。中國的冰箱企業給中國家電乃至民族企業樹立了一個榜樣。但是從中怡康數據，我們也可以看到，在高端冰箱領域，中國品牌只有海爾冰箱能與合資品牌同臺競爭，其他品牌則遜色不少。

　　“國內冰箱品牌大多數走低端策略，在高端冰箱領域，難以與合資品牌抗衡。尤其是近年來，對開門冰箱呈幾何級數猛增，然而中國品牌除了海爾外，在高端冰箱領域表現均不佳。”GFK白電研究部經理代金峰曾表示。

　　海爾高、中、低段產品線都比較齊全，尤其是近期在高端領域法式對開門冰箱，這更加彰顯了海爾做高端產品的雄心。而高端的出色表現也使得海爾在銷售額上將其他國產品牌遠遠拉開。中怡康數據顯示，美菱、海信、美的、新飛等國內冰箱品牌銷售額之和都不及海爾。

　　海爾的發展策略，也無疑各其他冰箱品牌指點了一個發展方向——那就是加大高端投入。尤其是近年來呈幾何級數增長的對開門冰箱和多門冰箱，無疑是未來的一個發展方向，各廠家應該加大其投入，攻破合資品牌的最后堡壘。

　　在今年7月份青島舉辦的中國消費電子博覽會上，海信展出了其對開門冰箱，明年將上市，美的不久也將上市對開門冰箱。其他企業在高端冰箱領域也躍躍欲試，我們期待著國產品牌在高端領域的不俗表現。

　　面向全球 打造世界品牌

　　在中國冰箱市場上，國內品牌可以說是彩旗飄飄，但如果面向全球，則不容樂觀。中國冰箱企業走出去的太少了！中國企業應該在立足國內的基礎上，大膽地走出去！

　　在走出去的路上，海爾走在了國內冰箱企業的前面。今年，海爾先后收購了泰國和印度兩家冰箱工廠，企業國際化進程進一步加快！目前，海爾冰箱擁有遍布全球的研發體系與市場銷售網絡，以及在全球16個國家和地區建立的制造基地。

　　尤其是在今年4月，海爾整合海外的研發資源推出法式對開門冰箱，并首先在中國上市，可以見證其“中國戰略”的與眾不同。全球的研發資源給中國消費者創造新的生活方式，這是目前大多數國內品牌所不具備的能力，這也是海爾敢提出“全球第一”的原因！

　　國內其他企業大多還局限于在中國建設生產基地，海外的步伐則相對緩慢。其他品牌務必在規模與產品、品牌等加大投入，力爭將中國品牌打造成世界品牌。

　　其實，中國企業應積極探尋全球化品牌之路。畢竟，沒有一個品牌能在一個國家里創出世界品牌，因為經濟全球化使市場沒有了國界；如果還有哪個品牌想在中國爭第一，就注定沒有出路。走出去，創自己的世界品牌才是出路。