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新浪財經

央視2008廣告招標總額達80億

http://www.sina.com.cn 2007年11月23日 06:14 南方都市報

  日前結束的中央電視臺2008年黃金資源廣告招標會,再創標額新高。據央視透露的數字,此屆招標總額達80.3億人民幣,比上年67.96億元增長12.3億,增幅為18%左右。

  央視的廣告招標一直被稱為“中國經濟的晴雨表”、“市場變化的風向標”,而在此次央視招標亮點之一是,金融行業更加注重打造品牌而加大投入。

  11家金融企業中標

  據央視透露的數字顯示,金融行業在此次招標會上的標額達到11.4325億,比上一年增長120%,金融行業在A特段(指《天氣預報》與《焦點訪談》之間的廣告時段)的中標額比上年增長618.64%.

  中國人民大學商學院教授劉鳳軍對記者表示,目前消費者對金融產品的需求日益高漲,銀行的產品經營擴大了范圍,同時中國平安中信銀行、交行、工行紛紛上市,使金融企業有了充分的資金支持,整個金融行業的品牌意識逐步加強。“

  據悉,此次中標金融企業共有7家銀行、4家保險企業,其中較突出的是中國人壽已簽約姚明,泰康人壽此次中標A特段和

新聞聯播后標版,打通全年廣告段位。

  央視不再重提“標王”

  “現在提標王的概念已經沒有太大的意義。”在央視招標結束后,

中央電視臺廣告部主任夏洪波對記者所問的“標王”問題做出這樣的回答。此前,總部設于廣東的企業寶潔曾三年蟬聯標王。

  “企業傳播營銷策略不同,單純談數額已經沒有太大的意義。”夏洪波同時表示,央視的每年招標會前,廣告部還會勸退一部分來報名的企業,因為有些企業還不具備實力到央視招標段打廣告,比例營銷網絡、產品質量等因素。

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  廣東企業標額降為亞軍

  據了解,此次在央視中標的廣東企業包括美的、格力、寶潔、加多寶、雅芳、安利,海天、三九創維、東方生物、太陽生科、嘉里糧油等,其中美的集團再次奪得“2008年春節聯歡晚會報時”廣告,連續5年中標這一項目。

  此外,廣東企業的此次的中標排位由去年的首位降為第二位,不過央視方面表示,不便對外透露具體數字。

  本報記者 李寬寬本網站所刊登的所有內容,包括但不限于圖片、文字及多媒體形式的新聞﹑信息等,未經著作權人合法授權,禁止一切形式的下載、轉載使用或者建立鏡像。否則,將依法追究其侵權責任。法律顧問:梁香祿、肖曼麗、羅志明侵權舉報電話:020-87385923

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