在剛剛結(jié)束的央視廣告招標(biāo)會(huì)上，2008年中標(biāo)總額高達(dá)80.2861億元，比上年增長(zhǎng)18%

　　本報(bào)訊 記者程行歡報(bào)道：在前天舉行的央視廣告招標(biāo)會(huì)上，“2008年中標(biāo)總額80.2861億元，比上年增長(zhǎng)18%。”的新高再次震撼了人們的眼球。招標(biāo)會(huì)結(jié)束后，央視廣告部主任夏洪波稱這是一個(gè)非常理想的數(shù)字。不過(guò)，備受世人關(guān)注的“標(biāo)王”卻沒(méi)有被同期公布，夏洪波稱，“標(biāo)王”是一個(gè)過(guò)時(shí)概念。但2008年的“第一標(biāo)”為奧運(yùn)期間主打冠軍選手專題的《今日之星》，被紅牛維他命飲料有限公司以1.589億元人民幣拍中。

　　央視招標(biāo)一向被稱為“

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”，在這份新出爐的“晴雨表”上，北京、廣東、上海分列地區(qū)排名前三位。在東部發(fā)達(dá)地區(qū)依然領(lǐng)跑招標(biāo)的同時(shí)，中西部地區(qū)迅速崛起，湖南、重慶等中西部地區(qū)表現(xiàn)搶眼。而在行業(yè)分布上，表現(xiàn)出了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)。從中標(biāo)客戶行業(yè)分布來(lái)看，食品飲料、金融保險(xiǎn)投資、日化分列行業(yè)前三位。與今年

證券市場(chǎng)大熱的情況相對(duì)應(yīng)，金融行業(yè)急需品牌塑造與傳播，在投標(biāo)上不惜血本，中標(biāo)總額為11.4325億，比上年增長(zhǎng)120.96%。在央視分析本屆的招標(biāo)會(huì)特點(diǎn)中，一是來(lái)自中西部地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的企業(yè)紛紛投標(biāo)；一是國(guó)字號(hào)大企業(yè)成為今年招標(biāo)的一大主力，同時(shí)外資企業(yè)投標(biāo)比重比去年加大。

　　出現(xiàn)這一廣告投放的井噴現(xiàn)象，央視自身并沒(méi)有感到太多意外，早在今年9月底廣東推介會(huì)上，央視廣經(jīng)中心主任兼經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)郭振璽就向記者表示，“2008年的奧運(yùn)廣告不是16天的廣告，而是366天的廣告。”大部分奧運(yùn)廣告項(xiàng)目已于9月16日前被TOP贊助商、北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、北京奧運(yùn)會(huì)贊助商、北京奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商認(rèn)購(gòu)，所以“僧多粥少”的局面已經(jīng)形成，因此2008年的央視廣告沒(méi)有淡季，所有的廣告時(shí)段都是黃金。

　　對(duì)于2008年創(chuàng)下的新高，2009年的廣告價(jià)格何去何從呢？“2009年的廣告價(jià)格一定還要漲！”在廣東推介會(huì)上，夏洪波曾對(duì)記者表示，從歷年來(lái)的中標(biāo)價(jià)格可以發(fā)現(xiàn)，其上漲率基本比中國(guó)GDP的增長(zhǎng)速度高一點(diǎn)。“2009年的中國(guó)GDP肯定還會(huì)繼續(xù)漲，企業(yè)的盈利肯定還會(huì)增加，國(guó)民的平均收入還會(huì)繼續(xù)提高，所以2009年我們的廣告價(jià)格還是會(huì)追求穩(wěn)健的上漲。”

　　（編輯：日月）