國際巨頭加速滲透　　

　　本土公關(guān)企業(yè)抵御兼并謀求上市　　

　　本土公關(guān)公司與外資公關(guān)公司在中國經(jīng)歷20年的較量后，不僅在業(yè)務(wù)和規(guī)模上得到快速發(fā)展，也吸引到外來資本的關(guān)注。記者昨日獲悉，面對外資公司來勢洶洶的兼并，目前迪思、藍(lán)色光標(biāo)等本土公關(guān)公司正籌備上市，希望通過融資進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模、提高核心競爭力。

　　國內(nèi)公關(guān)行業(yè)年增長逾30%

　　據(jù)了解，中國公關(guān)行業(yè)近年來發(fā)展迅猛，目前該行業(yè)年增長率超過30%以上。根據(jù)中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)(CIPRA)發(fā)布的2006年度公關(guān)行業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，中國公共關(guān)系(不包括港澳臺(tái)地區(qū))營業(yè)額超過80億元人民幣，比上一年的60億元增加20億元，年增長率為33.33%。

　　值得注意的是，在這份調(diào)查報(bào)告中還提到，來自全球的國際公關(guān)公司在營收方面基本與上年持平或者出現(xiàn)下降，而本土公關(guān)公司的營業(yè)額得到較大的增長，行業(yè)增長的主要?jiǎng)恿�來自國�?nèi)公關(guān)公司。

　　外資收購本土企業(yè)加速進(jìn)入

　　中國公關(guān)市場增長迅猛，吸引了眾多國內(nèi)外公關(guān)公司進(jìn)入，同時(shí)也引起資本的關(guān)注。據(jù)介紹，目前國際公關(guān)公司巨頭

奧美、博雅、愛德曼、羅德公關(guān)、凱旋先驅(qū)等都先后進(jìn)入中國市場，然而前些年由于“水土不服”，不少國際公關(guān)公司都遭遇挫折。

　　據(jù)悉，目前，不少國際公關(guān)公司已改變在中國設(shè)立分公司的方式直接進(jìn)入中國公關(guān)市場，而采用與本土公關(guān)公司收購、合作、建立聯(lián)盟的方式分享中國公關(guān)市場。最近，全球最大的獨(dú)立公關(guān)公司愛德曼國際公關(guān)公司收購本土公關(guān)公司帕格索斯，與愛德曼(中國)并列成為D.J.愛德曼集團(tuán)的子公司。據(jù)透露，宣亞國際傳播集團(tuán)40%的股權(quán)也被一家國際傳播機(jī)構(gòu)收購。此前，奧美曾以60%的股份控股本土公關(guān)公司北京西岸，號稱“中外公關(guān)公司并購第一案”。

　　本土企業(yè)籌備上市

　　面對外資公司來勢洶洶的兼并，本土公關(guān)公司也加速發(fā)展、擴(kuò)大規(guī)模。據(jù)悉，中國20強(qiáng)公關(guān)公司的迪思、藍(lán)色光標(biāo)、宣亞都計(jì)劃在未來幾年上市。

　　迪思傳播集團(tuán)總裁黃小川日前在接受記者采訪時(shí)表示，目前該公司已為未來5年的上市做好規(guī)劃。現(xiàn)在該公司正在整合公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，將其廣州、北京、上海、成都等各地的分公司、子公司股權(quán)進(jìn)行集中，改造成股份制公司；接下來，為了加速擴(kuò)大規(guī)模，該公司計(jì)劃收購國內(nèi)有一定影響力的媒體，比如雜志、網(wǎng)站，同時(shí)在其核心

競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷方面加大投入，加強(qiáng)影響力。“在公司年?duì)I業(yè)額達(dá)到7、8億元，員工規(guī)模達(dá)到上千人時(shí)，我認(rèn)為就是上市的最好時(shí)機(jī)。”黃小川透露，該公司未來上市的地點(diǎn)考慮是在國內(nèi)A股市場。

　　中國本土規(guī)模最大的專業(yè)公關(guān)代理公司之一的藍(lán)色光標(biāo)最近也對外宣稱，藍(lán)色光標(biāo)可能會(huì)成為中國第一家上市的公共關(guān)系公司。今年5月，坊間傳言藍(lán)色光標(biāo)即將被跨國傳播巨頭宏盟集團(tuán)收購，原因是2年前宏盟集團(tuán)旗下著名的公關(guān)公司Porter　Novelli(簡稱PN)，曾通過與藍(lán)色光標(biāo)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的方式正式進(jìn)軍中國市場。然而，兩個(gè)月后，藍(lán)色光標(biāo)從“被收購者”成為了“收購者”，它不聲不響地合并了另外一家本土公關(guān)新秀致藍(lán)經(jīng)緯。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)公司目前正籌備上市事宜。

　　本報(bào)記者　歐志葵