在眼球經(jīng)濟(jì)的今天，傳統(tǒng)的戶外廣告受到了越來越多的挑戰(zhàn)：缺乏創(chuàng)意、形式單一、與受眾互動(dòng)有限，無法吸引受眾足夠的關(guān)注。長期以來，為了克服這些問題，獲得更好的廣告效果，業(yè)界一直在強(qiáng)調(diào)戶外廣告的創(chuàng)新。但是其強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新形式也只停留在如何取巧地使人“眼前一亮”，仍然沒有做到深度的受眾參與。因此，如何在紛繁復(fù)雜、瞬息變化的廣告市場中，突破傳統(tǒng)，以更為新穎的方式吸引受眾，與受眾進(jìn)行深度互動(dòng)，就成為廣大戶外媒體經(jīng)營者需要解決的問題。

　　以互動(dòng)性為核心的戶外廣告創(chuàng)新，在國外已有過一些成功案例。例如，ATM廣告公司在2005年做了近2000個(gè)自動(dòng)取款機(jī)數(shù)字屏，增加了取款機(jī)的使用功能。使用者可以將他們需要的信息打印出來，這顯然增加了使用者的興趣，也為該顯示屏上的廣告增加了更多被關(guān)注到的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，另一家富有創(chuàng)意的公司I-VU，2004年在各個(gè)沙龍、美發(fā)廳、娛樂場所安裝了1000個(gè)互動(dòng)數(shù)字屏。這個(gè)數(shù)量在不到一年的時(shí)間里就翻了一番。這種互動(dòng)數(shù)字屏對于在美發(fā)廳里停留長達(dá)90分鐘的消費(fèi)者來說，將是所接觸媒體的不二選擇。據(jù)稱，在一項(xiàng)染發(fā)劑的促銷活動(dòng)中，消費(fèi)者的互動(dòng)回復(fù)率達(dá)到了19%。這些嘗試充分證明了“互動(dòng)”、“參與性”是戶外媒體營銷的一個(gè)創(chuàng)意關(guān)鍵。

　　隨著我國戶外廣告市場的不斷發(fā)展，競爭的日益激烈，戶外廣告的營銷探索逐漸浮出水面，強(qiáng)調(diào)受眾互動(dòng)的戶外廣告營銷新模式開始得到從業(yè)者青睞。比如近期框架傳媒舉辦了“看出大獎(jiǎng)”活動(dòng)，有獎(jiǎng)票選消費(fèi)者心中最喜愛的電梯廣告。這項(xiàng)活動(dòng)以其良好的互動(dòng)性取得了空前的反響，得到了廣大受眾，尤其是白領(lǐng)人群的積極參與。僅僅一個(gè)月，參與者已超過25000人。這一活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)了受眾的興趣，提高了參與性，使得電梯廣告這一強(qiáng)制性的信息傳播，成為了受眾自發(fā)關(guān)注的過程，是一種媒體與受眾互動(dòng)的創(chuàng)新與突破。

　　正如前文所述，無論是有獎(jiǎng)票選電梯廣告的“看出大獎(jiǎng)”，還是特定場所的互動(dòng)數(shù)字屏，這些案例都采取了新型營銷手段，成功地吸引了受眾的目光，并與受眾進(jìn)行更為深入的互動(dòng)，使得廣告內(nèi)容更加形象化，取得最優(yōu)的傳播效果。由此可見，當(dāng)受眾面對越來越多的媒體形式，抓住他們的注意力才是關(guān)鍵，即“創(chuàng)意”成為了戶外媒體的核心