經(jīng)濟觀察網(wǎng)訊 記者吳麗娟 北京報道 繼9月成功收購FILA中國商標后，中國最大的女鞋零售商百麗國際控股有限公司(1880HK.下稱百麗國際)近日又出資16億元收購江蘇森達旗下5家公司。

　　百麗國際于11月13日晚間披露了這項收購決議。百麗國際全資子公司——新百麗已于11月11日與江蘇森達簽訂重組協(xié)議，據(jù)此協(xié)議，新百麗將收購森達全資控股的5家公司，收購金額約16億元人民幣。

　　據(jù)公告顯示，新百麗收購的5家公司包括：江蘇森達鞋業(yè)有限公司、秭歸永旭鞋業(yè)有限公司、江蘇森達集團三峽鞋業(yè)有限公司、上海百思圖鞋業(yè)有限公司、上海璽威登國際貿(mào)易有限公司等。

　　根據(jù)協(xié)議，江蘇森達將在收購前以轉(zhuǎn)讓土地的方式向上述5家公司中的一家注資，以及轉(zhuǎn)讓與森達、百思圖、好人緣和森達集團所擁有的其他品牌相關(guān)的若干

商標和知識產(chǎn)權(quán)給上述受讓公司。

　　百麗國際擁有百麗、天美意、思加圖等8個鞋類品牌的連鎖店，也是耐克、

阿迪達斯在中國最大的運動鞋分銷商。根據(jù)公開資料顯示，目前，百麗國際已在內(nèi)地150個城市擁有2800多家女鞋店、1000多家運動鞋連鎖店，并在香港、澳門以及美國設(shè)立了35家零售店。

　　今年5月23日，百麗國際在香港主板掛牌上市，融資86.6億元，成為當時在港上市的最大零售股。上市后僅4個月，百麗國際即以4800萬美元收購了盧森堡FILA中國商標。而此次除了收購森達資產(chǎn)外，百麗國際又將森達3個品牌——森達、百思圖、其樂納入囊中，品牌數(shù)目上升至11個。

　　百麗國際表示，此次收購是為了善用受讓公司商標和品牌的知名度，收購將會提高百麗國際在消費者市場的覆蓋率、增加整體收益和利潤，以及進一步鞏固市場地位。而受讓公司擁有的生產(chǎn)設(shè)施和資產(chǎn)將會提升百麗國際的產(chǎn)能，使公司能更迅速回應(yīng)市場趨勢、滿足市場需求。

　　百麗國際于11月12日停牌，自14日起恢復(fù)交易。

　　對于百麗國際的一攬子收購行動，AMT服裝行業(yè)高級顧問葛星分析表示，百麗國際一直希望擴張產(chǎn)品線，而自己從頭經(jīng)營花費時間長，百麗國際希望通過更快速的收購來達到目的。

　　他認為，從百麗國際收購的資產(chǎn)性質(zhì)來看，其戰(zhàn)略應(yīng)該是基于三種考慮。其一，百麗國際的收購越來越多的圍繞零售戰(zhàn)略。在一部分商場，百麗國際的體育用品零售已經(jīng)開始了“運動層”式的銷售，即在新商場開業(yè)時，可以拿一層樓做體育用品，而女鞋如果達到了一定數(shù)量，也可以這種方式進行，這樣一來，和商場談判將擁有很大的主導(dǎo)權(quán)。其二，深耕女鞋的百麗國際男鞋很少，期待通過收購進入男鞋市場。其三，百麗國際希望利用森達在湖北的生產(chǎn)基地，已在深圳擁有3個生產(chǎn)基地的百麗國際希望將生產(chǎn)基地擴張到內(nèi)地。“奧康在重慶建了一個鞋業(yè)基地，吸引了不少鞋類企業(yè)進去。百麗國際選擇在靠近三峽的地方，人力和電力資源上享有更多成本優(yōu)勢。”