蒙牛三度蟬聯(lián)香港超市最受消費者歡迎10大名牌 點擊此處查看全部財經(jīng)新聞圖片

　　2007年11月8日，一年一度的香港“最受消費者歡迎10大名牌”評選揭曉，在香港常溫奶市場穩(wěn)占半壁江山的蒙牛牛奶再度當(dāng)選，這已經(jīng)是蒙牛第三次蟬聯(lián)這一殊榮。

　　作為國際大都市的香港，匯聚了來自歐美等發(fā)達國家的眾多知名品牌，蒙牛能在眾多洋品牌中脫穎而出，成為香港市民至愛品牌，說明中國牛奶的品質(zhì)足以與國際產(chǎn)品相媲美，中國牛奶品牌已然深入人心。

　　航天品質(zhì)爭鋒國際品牌

　　“香港超市10大名牌”評選是香港

零售業(yè)最有份量的年度盛事，由香港市民通過投票選出。從2005年起，蒙牛牛奶三度入選“香港超市10大名牌”，以“純天然、無污染、口感香濃”的形象深入香港人心，成為重視品牌和品質(zhì)的香港人的首選牛奶。

　　在蒙牛進入香港市場之前，香港的牛奶市場全是洋品牌的天下，當(dāng)時，不論是香港市民還是大陸人士都無法想象來自中國內(nèi)地的牛奶品牌能夠在這里占有一席之地。而蒙牛牛奶硬是憑借其“中國航天員專用乳制品”的卓越品質(zhì)開創(chuàng)出一片天地。在2003年進入香港市場的第一年，蒙牛就榮獲當(dāng)年“香港超市表現(xiàn)最優(yōu)秀新產(chǎn)品獎”，成為其中唯一獲獎的內(nèi)地品牌。

　　一年之后，蒙牛在香港主板掛牌上市，成為第一家在海外上市的中國乳品企業(yè)，并摘得當(dāng)年最佳IPO(首次公開發(fā)行

股票)桂冠。以香港為起點，蒙牛開始了從本土品牌向國際品牌的歷史性蛻變。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局信息中心發(fā)布的2006年市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，蒙牛榮膺液態(tài)奶、

酸奶、冰淇淋三項全國銷量冠軍寶座。不僅如此，蒙牛還成為全球液態(tài)奶(UHT)冠軍。2007年上半年，蒙牛收入達到100.212億元，同比增長32.8%，這是中國乳品企業(yè)首次半年營收超過百億大關(guān)，蒙牛也憑借這一創(chuàng)記錄的成績無可爭議地成為中國乳業(yè)第一品牌，并拉近了與世界乳業(yè)巨頭的距離。

　　中國創(chuàng)新贏得全球信賴

　　蒙牛不僅是香港市民的至愛，同時還是中國航天員專用乳制品、國家體育總局訓(xùn)練局運動員專用牛奶、NBA中國指定乳制品……這些對營養(yǎng)要求最嚴(yán)格的人群，為何都共同選擇了蒙牛牛奶？在蒙牛乳業(yè)集團營銷副總裁趙遠花女士看來，他們選擇蒙牛最重要的理由就是：品質(zhì)，蒙牛懷著打造百年老店的信念，不斷創(chuàng)新，以卓越品質(zhì)的產(chǎn)品去滿足最苛刻的消費者的需求，為全世界的消費者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活。

　　為了從源頭上保證牛奶的質(zhì)量，蒙牛引進優(yōu)質(zhì)奶牛和牧草，集中了國際上最先進的擠奶設(shè)備和養(yǎng)牛技術(shù)，興建蒙牛澳亞國際牧場，并邀請經(jīng)驗豐富的外國專家進行管理。蒙牛不僅在“黃金產(chǎn)奶道”上培育了頂級品質(zhì)的好奶源，還引領(lǐng)了國內(nèi)奶源的升級。

　　為提供更優(yōu)品質(zhì)的產(chǎn)品，蒙牛還積極創(chuàng)新，其在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新上的投入幾乎是全行業(yè)最高的。創(chuàng)業(yè)以來，蒙牛平均9天申報一項專利，平均每6天就有一個新產(chǎn)品問世。由蒙牛研發(fā)的中國第一款高端牛奶產(chǎn)品——特侖蘇，還為中國乳業(yè)贏得了百年來的第一枚世界金牌——IDF世界乳業(yè)創(chuàng)新大獎。2007年，蒙牛投入12億元，建成了匯聚世界乳業(yè)尖端科技的高科技乳品研究院暨高智能化生產(chǎn)基地。預(yù)計在2008年，蒙牛投入在研發(fā)上的資金所占銷售額的比例，將與國際一流企業(yè)達到同等水平。明年上半年，蒙牛還將在全球乳品業(yè)發(fā)達國家投資建設(shè)一個海外研發(fā)中心。

　　迪士尼、NBA、星巴克和肯德基等世界頂級品牌也先后與蒙牛結(jié)成戰(zhàn)略合伙伙伴，這些國際巨頭的共同選擇，更進一步顯示了“中國制造”的實力與國際競爭力。

　　品質(zhì)的保證使得蒙牛的“世界牛”之路越走越寬。在今年博鰲亞洲經(jīng)濟論壇年會上，蒙牛成為該論壇最年輕的、同時也是唯一來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的合作伙伴；在夏季達沃斯世界經(jīng)濟論壇，蒙牛作為“新領(lǐng)軍者企業(yè)”，成為首批創(chuàng)始會員；在10月召開的IDF全球乳業(yè)峰會上，蒙牛代表中國乳業(yè)與全球同行分享了奶源建設(shè)方面的創(chuàng)新經(jīng)驗。隨著蒙牛已經(jīng)與俄羅斯企業(yè)促進俄中經(jīng)貿(mào)關(guān)系協(xié)會、“新鮮線路”(Fresh Line)公司分別簽署的合作協(xié)議，年內(nèi)蒙牛牛奶就將進入莫斯科，這將是中國牛奶首次出口到歐洲市場。

　　近日《財富》中文版推出的“2007最受贊賞的中國公司”全明星榜上，蒙牛再度蟬聯(lián)殊榮，并成為食品制造業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。對此，分析人士認為在“強者恒強”的產(chǎn)業(yè)格局下,一批領(lǐng)袖企業(yè)開始肩負起“中國形象大使”的重任，他們將帶領(lǐng)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”飛躍。

　　責(zé)任冠軍展露世界雄心

　　蒙牛總裁楊文俊先生曾這樣解讀蒙牛領(lǐng)先的奧秘：成長冠軍，首先應(yīng)該是承擔(dān)社會責(zé)任的冠軍！

　　8年來，蒙牛為西部貧困地區(qū)創(chuàng)造了超過100萬個就業(yè)機會，累計發(fā)放奶款近200億元，建立起聯(lián)結(jié)“億萬消費者，千萬投資者，百萬農(nóng)牧民，幾十萬勞動大軍”的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，被譽為西部大開發(fā)以來“最大的造飯碗企業(yè)”。今年，蒙牛日收奶量超過萬噸，成為亞洲收奶冠軍，今后必將有更多奶農(nóng)在這艘“萬噸輪”上收獲致富的希望。

　　2007年，蒙牛還創(chuàng)下了行業(yè)公益投入的最高紀(jì)錄：連續(xù)兩年累計投入超過2億元人民幣推動目前中國最大規(guī)模的牛奶公益行動：“每天一斤奶 強壯中國人——中國牛奶愛心行動”，使得全國1000所貧困小學(xué)的孩子們在一年的時間里每天都能免費喝到一包蒙牛愛心牛奶。聯(lián)合國糧農(nóng)組織、救助兒童會等國際組織以及微軟、聯(lián)想等商界巨擘都紛紛加入這一愛心行動的伙伴陣營。

　　在承擔(dān)環(huán)保責(zé)任方面，蒙牛對循環(huán)經(jīng)濟和節(jié)能減的先進實踐受到了全國人大環(huán)資委副主任委員曹伯純、中美可持續(xù)發(fā)展中心的伊森·紹澤博士等專家的充分肯定。創(chuàng)業(yè)8年，蒙牛累計投入環(huán)保建設(shè)資金4億多元。2007年，蒙牛投資2000萬元在和林生產(chǎn)基地建成日處理能力10000噸的污水處理廠，實現(xiàn)國家一級達標(biāo)排放。與蒙牛澳亞國際牧場配套建設(shè)的沼氣發(fā)電廠，其“牛糞沼氣發(fā)電技術(shù)”也被推選為“十大重點推薦的生態(tài)技術(shù)”。

　　在“世界�！毙坌牡膸�動下，領(lǐng)先香港常溫奶市場、贏得香港市民認可只是其中的一步。要在2011年進入世界乳業(yè)20強的蒙牛，“建設(shè)世界乳都，打造國際品牌”，這才是“世界�！钡拈L期目標(biāo)。