吳樂晉

　　不知道哈根達(dá)斯聽到DQ要打造中國(guó)第一冰淇淋品牌會(huì)作何感想，但是來(lái)自美國(guó)，號(hào)稱是“巴菲特控股的伯克夏爾哈撒韋集團(tuán)旗下”的DQ，還是在哈根達(dá)斯中國(guó)的大本營(yíng)上海打出了這一旗號(hào)。

　　昨天，借DQ在中國(guó)的第100家門店開業(yè)之際，DQ公司總裁及首席執(zhí)行官查爾斯·穆迪，宣布了一個(gè)計(jì)劃：未來(lái)5年要在中國(guó)開出500家門店。

　　DQ的定價(jià)策略剛好位于光明、雀巢、和路雪和哈根達(dá)斯的中間點(diǎn)，主要針對(duì)的消費(fèi)群是20到35歲的年輕人，人均消費(fèi)5至25元左右，以女性消費(fèi)者為主。DQ意欲攔截低端和高端之間很大一部分主流顧客群。

　　2005年以前，DQ一直偏安北京市場(chǎng)，直到2004年與上海適達(dá)餐飲管理有限公司（下稱“上海適達(dá)”）達(dá)成合作，其在全國(guó)拓店的步伐明顯加快。去年，DQ還簽下了廣東的加盟商。目前，QD在中國(guó)主要是依靠這三大區(qū)的加盟商分區(qū)拓展。

　　上海適達(dá)總經(jīng)理應(yīng)武衛(wèi)告訴記者，適達(dá)餐飲四大高層均來(lái)自世界擁有

肯德基、必勝客等餐飲品牌的百勝集團(tuán)，適達(dá)餐飲集團(tuán)CEO李平原為百勝青島總經(jīng)理，應(yīng)武衛(wèi)原本在上海百勝任職。

　　由于看中這個(gè)原百勝的管理團(tuán)隊(duì)，DQ將華東六省一市的代理權(quán)都授予上海適達(dá)。應(yīng)武衛(wèi)則透露，上海適達(dá)現(xiàn)在正在一、二線城市選址，目前已經(jīng)開進(jìn)武漢、成都、南京、杭州等城市，開店速度是每月至少一家，都是直營(yíng)店。

　　對(duì)于DQ的“公然挑釁”，哈根達(dá)斯中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理郭雨說(shuō)：“DQ成為我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有一段距離。首先在配料上，我們堅(jiān)持全部采用天然原料而沒有任何人工添加；另外哈根達(dá)斯注重消費(fèi)體驗(yàn)，與DQ的市場(chǎng)定位不一樣，不屬于同一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)�！�

　　不過(guò)在國(guó)際市場(chǎng)上，DQ是不折不扣的世界第一

冰淇淋零售商，去年DQ全球銷量30億美元，在全球有6000多家店，其排名領(lǐng)先哈根達(dá)斯。

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