有一家這樣的企業(yè)，既不花錢建廠房，又不花錢買設(shè)備，卻將年銷售額做到了40億元。

　　有一個這樣的品牌，10多年來一直堅持做“三無”廣告，在廣告中既不提生產(chǎn)地，又不提產(chǎn)品名稱，卻已經(jīng)成為中國最著名的服裝品牌之一。

　　這就是恒源祥，一家擁有80年歷史的老字號，至今仍然充滿活力。11月2日上午，本報記者和恒源祥集團(tuán)公司董事長劉瑞旗進(jìn)行了長時間的交流，他過人的記憶力讓人嘆為觀止，他對于品牌的獨到見解更是發(fā)人深省。

　　中國應(yīng)該成為世界經(jīng)營中心

　　我們的談話一刻也不曾離開品牌這個話題。

　　當(dāng)談到中國是否應(yīng)該由“制造中心”向“創(chuàng)造中心”轉(zhuǎn)移時，劉瑞旗變得激動起來。他言辭激烈地說，我從來都不同意這種看法，中國創(chuàng)造再強(qiáng)大，充其量也只是一個高級保姆。現(xiàn)在的中國，應(yīng)該改變經(jīng)濟(jì)的增長方式，成為世界的經(jīng)營中心，打造出一流的世界品牌。

　　他有些羨慕地說，人們提到美國商品時就會想到流行、提到英國商品就會想到經(jīng)典、提到德國商品就會想到精密、提到法國商品就會想到時尚、提到日本商品就會想到標(biāo)準(zhǔn)。但是，只要一提到中國商品，人們首先想到低價，購買中國商品就是為了少掏錢，這是一個令人尷尬的現(xiàn)實。

　　這么多年來，恒源祥一直堅持這個夢想，沒有花一分錢買地、蓋廠房，卻將全部的精力花在品牌建設(shè)上。如今，恒源祥旗下已聚集了100多家加盟工廠，5000多個銷售網(wǎng)點，年銷售額超過40億元。不僅是中國毛紡行業(yè)舉足輕重的企業(yè)，也是中國品牌運作最成功的企業(yè)之一。

　　爭創(chuàng)馳名

商標(biāo)并不是好方向

　　事實上，劉瑞旗還有一個更顯赫的“身份”——中華商標(biāo)協(xié)會的副會長。

　　談到全國各地的企業(yè)都在爭創(chuàng)“馳名商標(biāo)”時，他憂心忡忡地說，這并不是一個好方向。國家當(dāng)初設(shè)立“馳名商標(biāo)”，并不是一種榮譽(yù)或待遇，而是為了保護(hù)在某些地區(qū)、某些行業(yè)有一定影響力的商標(biāo)。如果中國的企業(yè)僅僅滿足成為“馳名商標(biāo)”，那會陷入另一條困境當(dāng)中。中國企業(yè)目前最需要做的事情是，培育自己發(fā)展品牌的能力。

　　他還反問，如果將

可口可樂這個品牌送給某企業(yè)，他們能保證讓這個品牌再輝煌100年嗎？他提醒中國的企業(yè)家，不應(yīng)該片面的追求“馳名商標(biāo)”，而應(yīng)該找到最好的經(jīng)營方法。

　　他甚至指出，目前不少企業(yè)家誤以為投資就是買土地、建廠房、添設(shè)備，以為人力資源就是多發(fā)獎金，以為打廣告就是品牌營銷。他搖著頭說，這些都是片面的看法。他又一次提到了自己在恒源祥的實踐，言語中充滿自豪。早在1994年，恒源祥就開始在電視上做廣告，并且只做了“恒源祥，羊、羊、羊”幾個字，這是一個既沒有產(chǎn)地、又沒有名稱的“三無廣告”。當(dāng)時，領(lǐng)導(dǎo)罵、工廠罵、經(jīng)銷商罵，劉瑞旗卻始終堅持這樣做，這么多年下來，恒源祥成功了。

　　現(xiàn)在，恒源祥又站在了一個新的舞臺上，已經(jīng)成為北京奧運會的贊助商，即將開始新一輪的華麗表演。

　　贊助奧運可以振興一個企業(yè)

　　當(dāng)劉瑞旗說起奧運時，臉上寫滿了興奮，他驚人的記憶力也表現(xiàn)出來了。

　　他清楚的記得，每一屆奧運會重大事件的時間，他收藏了1993年北京代表團(tuán)每一個

申奧成員的簽名，羅格、薩馬蘭奇的名字不時從他嘴里蹦出來……“這是一次千載難逢的機(jī)會。”在劉瑞旗的眼中，贊助北京奧運會已經(jīng)超越了一個企業(yè)家的理性認(rèn)知，更強(qiáng)烈的表現(xiàn)了一個中華兒女的愛國情懷。早在1996年，那是奧運會誕生100周年，劉瑞旗就組織了恒源祥杯中國奧林匹克兒童藝術(shù)大賽。到了1997年，劉瑞旗去瑞士拜訪了時任國際奧委會主席薩馬蘭奇。他甚至提出，把手編毛線放入奧林匹克比賽項目的設(shè)想，這個建議引得薩馬蘭奇哈哈大笑。“一定要讓恒源祥在一流的平臺上和消費者溝通。”劉瑞旗說，這就是他給恒源祥的定位。2005年12月，他終于如愿以償，恒源祥簽約成為2008年北京奧運會贊助商，這一天，劉瑞旗專門戴了條鮮紅的領(lǐng)帶。

　　如今，劉瑞旗將北京奧運會的贊助商身份，當(dāng)成是恒源祥品牌建設(shè)的跳躍性嘗試。他興致勃勃地告訴記者，在北京奧運會的開幕式上，中國國家隊將身著恒源祥生產(chǎn)的服裝，亮相在全世界人們的眼中。