美國“跳蛙”聯(lián)姻中國“好孩子”

　　本報(bào)記者 何建華

　　實(shí)習(xí)記者 徐素雁報(bào)道

　　“此次玩具創(chuàng)‘星’設(shè)計(jì)大賽所倡導(dǎo)的‘環(huán)保、創(chuàng)新、安全、益智、趣味’的主題，和跳蛙一直秉承的‘永恒的教育性、一貫的高品質(zhì)和實(shí)現(xiàn)愛不釋手’的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念不謀而合。基于這種理念，跳蛙產(chǎn)品才能夠真正調(diào)和孩子的感覺和父母的口味之間的差異，讓各年齡段的孩子在家庭和學(xué)校的學(xué)習(xí)中感受到高效和樂趣。”近日，在奪得中國玩具協(xié)會(huì)主辦的“2007玩具創(chuàng)‘星’設(shè)計(jì)大賽”教育類玩具金獎(jiǎng)、嬰幼兒及學(xué)前類玩具金獎(jiǎng)和教育類玩具銀獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)后，美國跳蛙公司中國區(qū)總經(jīng)理程小丹對(duì)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

　　兒童心理專家、家庭教育專家魯杰表示，伴隨著新中國成立后的第四次生育高峰的到來，中國已成為全球最大的幼教市場之一。但是，名目繁多的早教機(jī)構(gòu)、魚龍混雜的兒童電子產(chǎn)品、參差不齊的兒童教學(xué)質(zhì)量等卻危害著我國兒童教育行業(yè)的健康發(fā)展。

　　聯(lián)手助推幼教市場

　　“目前中國的中產(chǎn)階層人數(shù)不斷壯大，針對(duì)這個(gè)深具潛力的市場，我們考慮利用這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合方式進(jìn)軍中國的兒童用品市場。”美國跳蛙公司中國區(qū)總經(jīng)理程小丹對(duì)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。對(duì)跳蛙來說，通過與好孩子強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)，結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，其目的是強(qiáng)勢沖擊中國兒童市場，傾力打造中國兒童益智產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌。顯而易見，跳蛙選擇同好孩子合作也是看重其對(duì)終端的管理能力和豐富的渠道資源。

　　據(jù)了解，美國跳蛙公司由律師Mike Wood于1995年創(chuàng)建，目前已成為全球最大的益智教育產(chǎn)品生產(chǎn)商。產(chǎn)品分別以6種語言在全球超過35個(gè)國家進(jìn)行零售。2006年年底，美國跳蛙公司在北京設(shè)立了中國區(qū)總部，確定了在全國范圍向各大區(qū)域輻射進(jìn)入市場的目標(biāo)。

　　好孩子集團(tuán)創(chuàng)立于1989年，是中國馳名商標(biāo)和中國名牌，好孩子集團(tuán)的產(chǎn)品在歐洲和美國連續(xù)多年銷量領(lǐng)先，并在中國連續(xù)12年銷量遙遙領(lǐng)先。對(duì)跳蛙來說，通過與好孩子強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)，結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，其目的是強(qiáng)勢沖擊中國兒童市場，傾力打造的中國兒童益智產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　“對(duì)好孩子集團(tuán)來說，此次與跳蛙這樣的國際品牌合作，一方面能提升好孩子的形象，更重要的是，與世界品牌進(jìn)行的資源整合，能夠主動(dòng)利用掌握經(jīng)營兒童用品的資源，了解世界兒童用品的最新趨勢。”好孩子集團(tuán)高端代理品牌事業(yè)部總經(jīng)理盧嵐對(duì)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說。

　　玩具企業(yè)重新洗牌

　　國家認(rèn)監(jiān)委有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說，CCC認(rèn)證的強(qiáng)制執(zhí)行直接緣于玩具出口的各種貿(mào)易壁壘層出不窮：去年11月，連續(xù)遭到俄羅斯、丹麥和德國提出的質(zhì)量不合格、部分玩具無

知識(shí)產(chǎn)權(quán)和玩具廠工人權(quán)益無保障三次“撞擊”；今年1月16日，歐盟限制玩具產(chǎn)品中使用鄰苯二甲酸鹽的新法規(guī)正式實(shí)施，使用代用品將使玩具成本增加4倍多；日本從2006年8月開始禁止在兒童玩具中使用兩類增塑劑；澳大利亞在2006年制定了玩具手槍的新標(biāo)準(zhǔn)；墨西哥宣布繼續(xù)對(duì)我國玩具征收

反傾銷稅。

　　2007年5月24日，國家質(zhì)檢總局、國家認(rèn)監(jiān)委聯(lián)合宣布，從今年6月1日起，凡列入強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證目錄內(nèi)的玩具產(chǎn)品，未獲得強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書和未加施中國強(qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)志的(即CCC認(rèn)證)，不得出廠、銷售、進(jìn)口或在其他經(jīng)營活動(dòng)中使用。全國質(zhì)檢機(jī)構(gòu)將從6月1日起在全國范圍內(nèi)全面開展玩具產(chǎn)品CCC認(rèn)證執(zhí)法檢查。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，玩具企業(yè)CCC認(rèn)證大限并非剛剛確定，兩部委此次重申標(biāo)志著玩具產(chǎn)品CCC認(rèn)證實(shí)施的重點(diǎn)已經(jīng)從推動(dòng)認(rèn)證向加強(qiáng)執(zhí)法檢查、提高認(rèn)證有效性轉(zhuǎn)變，而大限將至的玩具生產(chǎn)企業(yè)也面臨著重新洗牌的命運(yùn)，拒不執(zhí)行CCC認(rèn)證的劣質(zhì)企業(yè)將被無情淘汰出局。

　　跳蛙(中國)教育科技有限公司總經(jīng)理程小丹表示，跳蛙每一款產(chǎn)品都考慮到了安全性、衛(wèi)生性，每一款產(chǎn)品都有對(duì)兒童進(jìn)行智力開發(fā)和教育的功能，取得CCC認(rèn)證后，跳蛙將繼續(xù)加大中國市場推廣力度和本地化產(chǎn)品研發(fā)投入。

　　而在我國玩具出口基地浙江寧波，情況并不樂觀。當(dāng)?shù)毓灿型婢呒捌渑浼�生產(chǎn)企業(yè)300多家，玩具年出口額近1億美元。據(jù)寧波市質(zhì)監(jiān)部門開展的玩具產(chǎn)品3C認(rèn)證專項(xiàng)檢查結(jié)果顯示，有相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)產(chǎn)品未經(jīng)過認(rèn)證，在生產(chǎn)管理和技術(shù)能力等方面相對(duì)薄弱。

　　國家質(zhì)檢總局、國家認(rèn)監(jiān)委提醒尚未取得CCC認(rèn)證的玩具生產(chǎn)企業(yè)，要積極自覺提出認(rèn)證申請(qǐng)，切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，盡早通過相關(guān)認(rèn)證走向市場。

　　幼教專家魯杰分析認(rèn)為，跳蛙與好孩子強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的結(jié)果，不僅有利于增強(qiáng)雙方對(duì)全國市場的覆蓋，而且有利于提升雙方的品牌形象，在某種程度上也是對(duì)我國幼教市場的重大沖擊和重新洗牌。