日前，朗科公司推出了一項名為“雷霆行動”的朗科閃存盤促銷活動，旗下兩款閃存盤主力產品將大幅調價回饋用戶，其中1G產品僅售99元。由于朗科在該行業內占據主導作用，因此，其此次降價，必然給整個行業產生巨大的波動，可能再次帶來市場洗牌的局面。

　　銀聯信分析：

　　一、專利案推動市場洗牌

　　閃存盤價格出現雪崩是開始于2004年，在有“中國IT知識產權第一案”之稱的“朗科訴華旗侵犯專利權案”一審宣判之后第二天，移動存儲市場對判決結果的反應就迅速表現出來，自該年的6月8日起，國內第一大電腦制造商聯想宣布，聯想閃存盤在全國范圍內降價，降幅為25%。緊接著，艾蒙、魯文、華旗(愛國者)、七喜等閃存盤制造商也紛紛宣布降價，其中降幅最大的是被告廠商愛國者，高達40%，而原告朗科的部分產品也推出了50%的讓利。從此之后，國內閃盤市場價格時升時降，難以計數。應該說也就是從那時起，我國的閃存盤領域的市場洗牌拉開了帷幕。

　　在過去的三年中，國內市場上閃存盤品牌由之前的100多家，減少至現在的10家左右，應該說該行業競爭十分激烈。但不能忽略的是，正是這種殘酷的市場競爭，才推動了我國閃存盤行業的發展，才推動了閃存盤容量的持續突破、市場的不斷擴容。

　　二、現階段發展格局

　　1、市場持續擴大，產品容量升級，價格持續走低

　　根據賽迪顧問調查的數據顯示，2006年中國閃存盤市場保持穩定增長，銷量達到933.4萬片，比2005年增長20.8%。應該說，比較其他消費類電子產品的增長速度來看，這個數據還是比較高的。

　　從產品層面來看，目前國內閃存盤市場主流產品容量繼續上升，從全年市場銷量占比來看，512M成為市場最主要的容量，其市場份額達到46.1%，而1G產品比例也在大幅提升，開始成為市場主流，發展速度異常迅猛。

　　與此同時，閃存盤產品價格出現幾次滑落。2006年200元以下閃存盤產品市場占有率大大提高，比上一年增長了14個百分點。閃存盤價格的下降大大提高了產品的性價比，推動了市場的發展。

　　2、國內企業成為行業霸主

　　在整個PC及電腦外設產業中，閃存盤是唯一一個國內品牌占主導的產品。目前，國內市場是外資品牌市場占有率不到10%。業內有“外資品牌兵敗中國”的說法。外資品牌在華市場失利的原因主要集中在三方面：首先，國內市場三星、索尼閃存盤黑貨過多，嚴重的侵蝕了國外品牌的市場份額；其次，國外品牌銷售渠道不暢，多采取代理，由此產生了代理混亂的局面；另外，由于我國閃存盤市場較國外成熟，因此外資品牌把國外市場視為主要市場，且產品也基本上是以該國市場研發的產品為原型，這就使得產品出現“水土不服”的局面。

　　3、國內南北對峙進入尾聲

　　國外品牌競爭不過國內品牌，另一方面也證明了國內閃存盤市場競爭的激烈。自2000年以來，國內閃存盤市場便呈現出“南北對峙”的局面。南方代表品牌為深圳朗科，即全球閃存盤發明人；北方代表品牌為華旗等，這兩類市場相互影響，通常華南區市場降價逐步蔓延到北方市場，反之亦然。而這兩類企業的代表也正是前文所述的“中國IT知識產權第一案”的訴訟雙方。

　　但由于華旗等公司經營的品牌類太過復雜(該企業涉及：電腦、機箱、數碼相機、掃描儀等)分散了經營優勢，由此，其在閃存盤業務上也呈不斷縮減的勢頭。因此，本次朗科再次推出讓利活動，極有可能加速行業洗牌。

　　三、風險提示

　　從目前閃存盤技術以及市場發展趨勢來看，該行業風險主要集中在以下幾點：

　　1、功能突破成為企業發展關鍵。隨著數碼類產品日新月異的變化和發展，可供人們選擇用來便攜存儲的數碼工具越來越多，閃存盤市場面臨來自替代產品擠壓的外部競爭壓力日益加大。尋找閃存盤產品新的功能突破點，拓展市場空間，挖掘消費潛力，成為企業發展關鍵。而技術的發展背后，必然是大量的資金投入，所以注重技術發展的企業且擁有雄厚資產后盾的企業必然能挺立到最后。

　　2、短期內價格戰不斷。隨著消費者對于數據存儲容量空間的需求不斷增加，閃存盤產品容量升級是一種必然趨勢。今年，2G乃至4G容量產品將在閃存盤市場活躍。隨著產品成本的下降，大容量產品價格也隨之下降，其性價比得到很大提升，反過來將拉動市場的消費需求。這期間，對于那些資金不雄厚的企業，自然會被市場所淘汰。

　　3、全方位競爭將取代價格戰。價格戰進行到一定程度，走向更全面和深入的競爭是行業發展的必然趨勢。產品、品牌到服務全方位競爭成為推動行業發展的動力。隨著消費者購買行為趨向理性化，產品性能和服務將成為消費者考量的一項重要指標。由此，那些缺乏有效的營銷理念的企業將逐步被市場所洗刷。

　　[本文由北京聯合信息網中國信貸風險信息庫提供，未經北京銀聯信信息咨詢中心書面許可，請勿轉載。]