在第十三屆中國國際家具展覽會聯袂第二屆世界家具大會上，中國家具協會副理事長朱長嶺稱："今年7月1日國家財政部再次發布的將家具產品的出口退稅率降低兩個百分點的新出口退稅政策，對有實力的家具企業而言是調整產品結構、增加產品附加值的一個良好機遇，同時也會淘汰一些中小型企業，但這對優化中國家具產業、實現產業健康發展終歸還是有好處的"。

　　通過此政策的調整，許多知名家具企業用打造知名品牌來增加產品附加值的戰略得到驗證，也更加堅定了他們要走國際化道路，打造國際知名品牌的信心。但在情況多變的市場競爭中，企業該從何起步，該如何把握時機，不少企業陷入發展的窘境。

　　品質國際化是基礎

　　要參與國際競爭，國內家具必須具備與國際化知名企業產品相抗衡的品質。隨著國內企業品牌意識的提升及國內一大批專業設計人才的出現，國內知名家具企業由原來的模仿到現在的創造，實現了跨越性的一大步。國內知名品牌康耐登家具就是典型代表，康耐登家具在設計時嚴格遵循以人為本的理念，通過吸收歐洲簡約大師的設計精髓并加以演化，設計出更適合消費者生活品味的產品，在保留了歐洲傳統的尊貴之感外，更傳達了時尚、簡約的新生活理念，從而使其產品具備了世界一流品質。

　　品牌國際化是關鍵

　　合理的品牌定位對于品牌的國際化至關重要，品牌定位不只是一句口號，更需具備核心價值，由核心價值帶來的具體的生活體驗是最具競爭的。目前不少家具品牌以"自我為中心"的意識為主宰，很難體現出"越是民族的，越是世界的"這一極富哲理的經營理念。因此，中國品牌發展的歸宿應該超越狹隘的民族觀念，將全球經濟和文化與企業融合起來，重新定位品牌的核心價值，從而形成品牌國際化理念。

　　某些品牌意識領先的家具企業已經有所突破，康升集團在其品牌康耐登的打造上，以簡約、環保、時尚個性化為品牌定位，帶給消費者時尚、健康的生活體驗，引領了國際發展趨勢；另外，康耐登在塑造品牌形象時運用了很多國際化元素，無論在生產工藝、產品性能、產品技術含量等硬體形象，還是在產品的外觀、包裝、陳列展示和宣傳廣告等軟體形象，都滿足了不同社會形態或文化背景中人的心理預期，產生了強烈的視覺形象力和號召力，使康耐登具備了國際化的品牌形象。

　　但在品牌成功塑造國際化形象之后，必須以特定的渠道使廣大受眾感受到企業的國際化地位，并形成深度認知，但該如何尋找這種突破口，幾乎所有家具企業都深為頭疼。

　　國際化，該如何尋找突破口？

　　以往，幾乎所有家具企業都將重心放到家具展會上。誠然，展覽會對于幫助企業擴大知名度、交流信息、尋找商機、拓展市場有很大促進作用，中國也有許多國際性的家具展會，但在目前家具企業一窩蜂進駐的狀況下，展會也面臨企業過多，展會過濫的窘狀。在許多企業的預期目標不能達成的情況下，尋找新出路成為必然。

　　知名品牌康耐登在贊助"

保時捷美孚1號超級杯"后所取得的成功，成為國內家具企業走向國際化的突破口。

　　"保時捷美孚1號超級杯"是全球最負盛名的一級方程式錦標賽，目前成為F1的墊場賽，其影響力已與日俱增，受到歐洲及世界各地方程式發燒友的熱捧。今年更因第一次有香港捷成車隊及華裔選手歐陽若曦參加而受到國內媒體的廣泛關注。

賽車運動是一項激情與時尚并具的運動，受眾以充滿活力、熱愛生活的時尚年輕人為主，康耐登贊助此項頂級賽事，與康耐登家具的核心受眾完全匹配，能使更多受眾深入感知到康耐登的品牌內涵。

　　同時，康耐登總裁劉永康此次大揮手筆，體現了康升集團的實力與國際化戰略，極大提升了康耐登品牌的國際知名度和國際

競爭力。劉永康介紹說，贊助賽事之后，康耐登家具目前在歐洲市場上受到越來越多的關注，據統計每天就有上萬人來選購，較以前有了大幅增長。康耐登將計劃在歐洲開設更多的品牌專賣店，以使得更多消費者擁有康耐登家具，擁有時尚尊貴的價值體驗。

　　通過康耐登的成功經驗可以看出，家具企業在品牌的國際化之路上拓進時，不必固守在行業濫用的方式上，合理地尋找適合自身品牌定位的突破口更為必要，參與具影響力的國際性的事件，對于提升自身的品牌影響力將起到極大作用。康耐登贊助頂級賽車運動，無疑為家具企業國際化之路提供最有意義的借鑒。