手機二維碼千萬市場

　　本報記者 羅小衛 北京報道

　　“二維碼是日本手機的第三大應用，前兩個是拍照與MP3，我們的條碼比日本掃描識別快20%，識別率高50%。”銀河傳媒CEO沈維對《華夏時報》記者稱。

　　中國二維碼市場規模巨大

　　　“日本大街上廣告都打有二維碼。”10月23日，銀河傳媒CEO沈維在第十六屆中國國際通信設備技術展覽會上對《華夏時報》記者介紹，“二維碼是日本手機的第三大應用，前兩個是拍照與MP3。”

　　2006年8月，銀河傳媒在二維碼上的技術贏得了中國移動的認可，成為中國移動二維碼平臺獨家合作伙伴，其中中國移動負責手機開通二維碼功能，銀河傳媒負責二維碼的營銷與應用服務。

　　易觀國際今年10月中旬發布的《中國2D-code市場專題報告2007》研究結果顯示：2007年中國二維碼市場銷售規模將達2500萬元，較2006年增長約78.57%。預計2009年手機二維碼市場將開始步入市場預期快速發展階段，2010年的市場收入規模達到4.8億元。

　　手機二維碼市場的發展潛力，吸引了其他公司也進入這一領域，除銀河傳媒之外，新大陸翼碼、意銳新創、紫光優碼、元泰世紀等公司也開始布局二維碼市場。

　　簽約聯發科、展訊

　　“我們來推廣二維碼不掙廠商的錢，也不掙消費者的錢，我們掙廣告商的錢。”沈維介紹商業贏利模式時稱，“我們已經有1000多個廣告客戶，他們將二維碼放在廣告或是產品上和消費者互動，形成一個新的營銷通道。”

　　不過易觀國際認為，整體來看，手機二維碼市場當前處于市場起步階段。最大難題是用戶基數和使用習慣的問題。目前二維碼需要下載安裝條碼識別軟件的過程，大大制約了用戶的普及。另一方面應用不夠廣泛，也影響了用戶使用的積極性。

　　“我們覺得這個業務跟其他的業務移動數據業務一樣，都有一個培育期，這個培育期最終是用戶的認知度和本身二維碼掃描軟件的普及情況。”沈維也認識到了這一點。

　　“我們跟聯發科與展訊也簽約了。”沈維透露。據悉，聯發科與展訊是目前市場主要的手機芯片平臺，業內人士透露這兩者加起來的市場份額高達90%，其中前者占有70%的市場份額，后者有20%的市場份額。

　　名詞解釋

　　手機二維碼，二維碼的一種，是用特定的幾何圖形按一定規律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的矩形方陣記錄數據符號信息的新一代條碼技術。手機二維碼由一個二維碼矩陣圖形和一個二維碼號以及下方的說明文字構成。用戶通過手機攝像頭對二維碼圖形進行掃描，或輸入二維碼號即可以進入相關網頁進行手機上網。手機二維碼可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、產品、包裝以及個人名片等多種載體上。

　　中國移動二維碼用途：建立移動商鋪，把生意做在顧客的手機上；顧客可以隨時隨地進入企業的移動商鋪；增加廣告內容，監控廣告效果。

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